Europski trend je porast privatnih marki za 25 posto i jačanje diskonata

Ulaskom stranih dikontera poput Lidla u Hrvatsku, maloprodajni lanci i proizvođači najvjerojatnije će se u naredne dvije godine naći u poziciji svojih  zapadnoeuropskih susjeda kod kojih je u posljednjih pet godina prisutan trend rasta tržišnog udjela privatnih robnih marki u rasponu od 15 do čak 25 posto, a stalno je prisutan trend snižavanja cijene proizvoda, jedan je od zaključaka s Maloprodajnog foruma koji se održava u Zagrebu

   - U Europi raste udjel privatnih marki i diskonata, ali to ne znači da se njihov uspjeh podrazumijeva. Uz to trend u maloprodaji je u 2004. i 2005. godini snižavanje cijena unutar 100 kategorija proizvoda za prosječno 10 posto. To stvara velik pritisak i na proizvođače i na maloprodajne lance - rekao je Oliver Koll, bečki stručnjak za privatne robne marke i diskonte. Cijene su, poručio je Koll, i glavni razlog zbog kojeg je rast unutar kategorija u Europi vrlo spor.

No, osnovni preduvjet za rast prema Kollu je inovacija, a kao primjer je navodi Njemačku u kojoj je zabilježen  rast od četiri posto u skupini  proizvoda s predznakom inovativnosti. Na policama europskih maloprodajnih dućana četiri od 10 artikala privatne su robne marke što je, prema stručnim procjenama, za proizvođače nacionalnih brandova vrlo nezgodna pozicija.

U Hrvatskoj bi se borba za tržište između privatnih i nacionalnih robnih marki trebala dogoditi kroz dvije godine, iako je sada udjel privatnih marki vrlo malen, samo 2 posto. Europski prosjek udjela privatnih robnih marki u maloprodaji je 23 posto.  (Marija Čekada)