Facebook sustiže pionira MySpace

Facebook je uspio pridobiti više od milijun korisnika pionira društvenog umrežavanja MySpacea, a postaje sve privlačniji i oglašivačima, problem s kojim se već neko vrijeme muči.

Pripremio: Vanja Figenwald

Naime, usprkos općem padu oglašavanja na društvenim mrežama ove godine, prodaja oglasa na Facebooku raste, a kompanija dobiva sve veći udio marketinškog kolača na štetu News Corpovog MySpacea, ako je vjerovati istraživanju eMarketera. Oglašavanje na društvenim mrežama u Americi past će tri posto, na 1,1 milijardu dolara ove godine, vođeno padom na MySpaceu, navodi se u istraživanju, dok će u isto vrijeme prihodi Facebooka od oglašavanja porasti 9,5 posto, na 230 milijuna dolara, što je još uvijek skoro dvostruko manje od izravnog konkurenta MySpacea, koji će uz pad od 15 posto zaraditi oko 495 milijuna dolara, što će ujedno značiti i pad udjela na tržištu oglašavanja od nekih sedam posto, na 43. Facebook će, pak, rasti 2,3 posto, na ukupno 20,2.

Taj pomak podvlači loše razdoblje za MySpace, koji je upravo nedavno srezao radnu snagu 30 posto, a izgubio je i prednost nad Facebookom prema broju posjeta u Americi tijekom lipnja. To izvješće pokazuje trend sve veće želje oglašivača da stavljaju reklame na druge društvene mreže pored MySpacea, što je dobra vijest za Facebook, koji se u prošlosti mučio s privlačenjem oglašivača zbog percepcije da njihovi korisnici nisu podložni oglašavanju. Za razliku od oglašavanja na tražilicama, koje često oglas izbacuju korisnicima koji se pripremaju kupiti neki proizvod, korisnici društvenih mreža, kaže takvo razmišljanje, prezauzeti su komuniciranjem s prijateljima i ne mare previše za oglase.

Viša analitičarka eMarketera Debra Aho Williamson tvrdi da oglašivači sve više pristupaju Facebooku i drugim društvenim mrežama pod svojim uvjetima - kao na mjesta na kojima mogu izravno komunicirati s potencijalnim mušterijama na neformalan način. Njezino izvješće navodi primjer Zapposa, online prodavača cipela, koji nagrađuje ljude koji su ‘fanovi’ brenda na njihovoj Facebook stranici. Ipak, Facebook ne dobiva ništa od takvih promocija, s obzirom da bilo koji brend može izraditi svoju stranicu na njegovom siteu besplatno. No, analitičari tvrde da će s rastom uspjeha takvih interakcija oglašivači biti sve voljniji uložiti novac u site, a direktori Facebooka već su javno raspravljali o planovima za suradnju s oglašivačima u kreiranju novih tipova interaktivnih oglasa na siteu.

Ako Coca-Cola kupuje veliki banner na nekom siteu, to joj ne pruža neku mogućnost za interakciju, dok je sa stranicama poput Facebooka stvar bitno drugačija, objašnjava Tim O’Shaughnessy, šef LivingSociala, kompanije koja izrađuje aplikacije za Facebook. Njegova kompanija počela je raditi s kompanijama poput Coca-Cole na izradi aplikacija temeljenih na njihovom brendu. Oko 100 tisuća ljudi skinulo je Coca-Colinu ‘Pick Your Five’ aplikaciju i iskoristilo je da pokažu svojim prijateljima ‘pet stvari koje ih čine sretnima’.

O’Shaughnessy kaže da su oglašivači sve zainteresiraniji za Facebook. U prvih šest mjeseci ove godine njegova je kompanija radila s 25 brendova, što je više nego cijelu prošlu godinu. Prognoze eMarketera o prihodima od oglašavanja za Facebook u ovoj godini inače nisu baš usklađene s onime što je kompanija sugerirala kad su u pitanju njeni ukupni prihodi. Već mjesecima iz Facebooka tvrde da su blizu ostvarenja rasta prihoda od 70 posto ove godine, a prije samo nekoliko dana, član odbora Marc Andreessen rekao je novinarima da će kompanija generirati prodaju veću od 500 milijuna dolara u 2009. Williamson priznaje da su oglasi samo jedan oblik prihoda i da kompanija možda ostvaruje sjajan prihod na prodaji virtualnih dobara. S tim u svezi, iz Facebooka su još u travnju objavili da rade na uspostavi sustava virtualne valute kojim bi se korisnicima naplaćivale transakcije.

Bez obzira na točnost podataka, očito je da Facebook napokon ima perspektivu profitabilnosti, što je dosad bila rak-rana za njih, ali i pomalo apsurdna situacija koja je golicala maštu mnogih analitičara. Naime, za kapitalizam je prilično neuobičajena situacija u kojoj je nešto iznimno popularno, na svjetskoj razini, ali nije u stanju generirati solidan, ako ne i astronomski profit. Sve to, izgleda, moglo bi se uskoro promijeniti.