Globalna potrošnja na oglašavanje past će za 0,2 posto u 2009.

Vodeća međunarodna tvrtka za usluge oglašavanja ZenithOptimedia u ponedjeljak je po drugi puta u dva mjeseca snizila prognoze o potrošnji na oglašavanje, predvidjevši njezin pad u sljedećoj godini za 0,2 posto.

ZenithOptimedia, u vlasništvu grupe Publicis, posljednji je put objavio prognoze početkom listopada, predvidjevši povećanje potrošnje na oglašavanje u 2009. za četiri posto."Sada je jasno da je na tržištu oglašavanja pad aktivnosti u punom jeku", objavila je kompanija. "Potrošačko i korporativno povjerenje ozbiljno je uzdrmano, a gospodarski izgledi neizvjesni"."Zbog oscilacija u općem gospodarstvu naše prognoze obilježene većom neizvjesnošću no što je uobičajeno, te ih radije dajemo na mjesečnoj nego tromjesečnoj razini".

Kompanija ističe da sada očekuje pad potrošnje na oglašavanje u 2009. za 5,7 posto u Sjevernoj Americi te za jedan posto u zapadnoj Europi, što je osjetno slabije u odnosu na prognozu od prije dva mjeseca u kojoj se navode pozitivne stope rasta od 0,9 odnosno 2,6 posto.U izvješću se navodi da su kreditni problemi usporili razvoj i na nekim tržištima u razvoju, posebice u azijsko-pacifičkoj regiji, te srednjoj i istočnoj Europi."Snizili smo naše prognoze rasta za 2009. s 5,2 na 3,2 posto za azijsko-pacifičku regiju, te s 12,7 na samo 1,5 posto za srednju i istočnu Europu, uslijed zabrinutosti za gospodarsku stabilnost tržišta poput onog mađarskog, turskog i ukrajinskog".

Kompanija predviđa da će globalno tržište oglašavanja biti "vrlo teško" u prvom tromjesečju 2009. , s malom vjerojatnošću poboljšanja u drugom tromjesečju, no kazala je da u trećem tromjesečju očekuje početak blagog oporavka.Nadalje, predviđa globalni rast potrošnje na oglašavanje u visini 5,5 posto u 2010. te za 5,8 posto 2011.U Zenithu napominju da još uvijek u idućoj godini očekuju rast oglašavanja na internetu za 18 posto, budući da oglašivači tu mogu pratiti rezultate. Istaknuo je i da televizija prolazi relativno dobro u vrijeme pada aktivnosti.

"Kao i u prethodna dva razdoblja pada gospodarskih aktivnosti (od 1991. do 1992., te od 2001. do 2002.), oglašivači će i dalje preusmjeravati potrošnju na oglašavanje sa sekundarnih medija na televiziju, budući da im je dobro poznata njezina moć formiranja brandova", objašnjavaju u kompaniji."Osim što češće odlaze u kino, ljudi više gledaju televiziju u razdoblju recesije jer ona potrošačima nudi eskapizam, i to po puno nižoj cijeni po satu", dodaju u ZenithOptimediji. (H)