Google, Apple i Microsoft sve bliži otvorenom ratu

Dok se fanovi Microsofta i Applea još uvijek svađaju oko vječnog pitanja tko je od dva informatička diva bolji, predmeti njihovog obožavanja odavno su zakopali ratnu sjekiru i otkopali škrinju s blagom.

Pripremio: Vanja Figenwald

Veza ovog dvojca već je dugo vremena samozatajna i rezervirana, ali civilizirana, a uskoro bi mogla ozbiljno napredovati jer, kako to već bude, u međuvremenu se pojavio zajednički neprijatelj kojeg, čini se, jednako preziru obje kompanije. Riječ je, dakako, o Googleu koji je trn oku Microsoftu zbog svoje tražilice i prevlasti u području interneta načelno, i Appleu zbog svog drskog miješanja u industriju pametnih mobitela.

Šuškanja govore o mogućnosti nesvetog saveza između Microsofta i Applea koji bi se ostvario kroz iPhone. Naime, mediji špekuliraju kako Apple pregovara s nekoć ljutim neprijateljem o zamjeni Googlea kao zadane tražilice na svojoj superpopularnoj ciglici, Microsoftovim dosad prilično neupješnim pokušajem konkuriranja, zvanim Bing. Ipak, zasad se radi isključivo o neslužbenim informacijama što znači da je dogovor još daleko, ako ne i izvan obzora.

U slučaju da do toga dođe prednost za Apple bila bi vrlo opipljiva. Osim što bi vrlo vjerojatno dobili više novca od Microsofta, odrezali bi Google od iznimno vrijednog izvora informacija koje koristi u kreiranju algoritama za oglašavanje. Google je ugrabio oko 65 posto tržišta pretraživanja interneta uvelike zahvaljujući puno boljim informacijama o tome što ljudi traže na internetu, a ako ne bude u mogućnosti napraviti isto i s mobitelima koje ljudi sve više koriste u surfanju internetom, Google bi mogao izgubiti ključnu prednost u pretraživanju interneta što čini i dalje osnovu njihovog poslovanja. Ispadanje s iPhonea, značilo bi biti isključen s najvažnije platforme u području mobilnog interneta.

Naravno, povijest nasilja je duža i šira od ovog. Google i Apple već se neko vrijeme sudaraju, a najnoviji manevri doveli su obje strane vrlo blizu otvorenog sukoba. Google je nakon platforme za mobitele Android odlučio krug zatvoriti lansiranjem svog uređaja Nexus One, čime je definitivno stao na prste Appleu. Potonji je pak, odgovorio kupnjom Quattro Wireless, što su neki protumačili kao dio šireg napora da se konkurira Googleu u oglašavanuju, području na kojem se sada očito vodi bespoštedna bitka i gdje bi glavnu riječ htjeli svi troje.

S druge strane, usprkos dugotrajnom animozitetu Applea i Microsofta, izgleda da je trenutna situacija zrela za suradnju protiv zajedničkog neprijatelja, tim više što su dvije kompanije u međuvremenu krenule različitim smjerovima. Apple u gadgete, dok je Microsoft ostao u najvećoj mjeri vjeran softveru uz stalne pokušaje konkuriranja na internetu, odnosno u području oglašavanja. Prednost moguće suradnje za njih očita je - izguravanje protivnika s vrlo važne strateške pozicije i potencijalno jačanje, odnosno popularizcija Binga.

Sudar Applea i Googlea eskalirao je prošle godine upravo oko razmjene podataka (o upitima, ali i GPS podatke o kretanju korisnika), koje je Apple ustupao Googleu, no onda je puklo, nakon što su u Appleu odluči-li da više ne žele dijeliti podatke. Cijela priča još uvijek je neslužbena. Važnost GPS podataka, odnosno lokacije korisnika iznimno je važna i postajat će sve važnija s vremenom. Znati gdje se korisnici kreću znači kvalitetnije usmjeravati oglase, što je, na kraju krajeva i bit ovog menage a trois. Nasumično slanje oglasa može biti bez efekta, ali ako korisnike obavještavate o nekoj rasprodaji u njihovom susjedstvu, oglas će sasvim sigurno biti daleko efikasniji.

Daljnja nagađanja sugeriraju i kako Apple zapravo razmišlja o razvoju vlastite tražilice, što bi značilo da je mogući savez s Microsoftom tek taktički potez. Rizik za Apple ipak nije zanemariv ako se odluče za ovakav potez zato što je Google odavno sinonim za pretraživanje interneta, a prijetnja nije sasvim neopipljiva i u sferi pukog nagađanja. Prošle je godine Microsoft potplaćivanjem već uspio detronizirati Google kao zadani pretraživač s nekih BlackBerrya što je uzrokovalo lavinu protesta i dovelo do posebnog priopćenja za javnost pružatelja usluge Verizona u kojem su pojasnili korisnicima kako da vrate Google na mjesto zadane tražilice.

Oglašavanje postaje bez premca najvažnije pitanje za sve teškaše u industriji tako da je za očekivati daljnje čerupanje oko udjela. Svaki iz ovog trojca još uvijek je apsolutni gospodar u svom dvorištu, no neprekidni pokušaji međusobnih upada neminovno će dovesti do otvorenog sukobljavanja, a čini se da Google ima najljepše dvorište.