Google će tehnologijom rangirati utjecajnost ljudi

Zamislite da postoji jedan broj koji može pokazati koliko ste utjecajni. U obzir bi uzeo sve karakterstike stvari, od toga koliko ljudi znate, koliko često s njima pričate, pa do toga koliko oni drže do vašeg mišljenja. Vaš bi se rezultat tada mogao uspoređivati s bilo kojim drugim na svijetu.

Možda će se taj broj zvati vaš Google broj, s obzirom da upravo ova kompanija očekuje odobravanje patenta tehnologije za rangiranje najutjecajnijih ljudi na internetskim stranicama na društvenim mrežama poput MySpacea ili Facebooka. U kreativnom obratu, Google primjenjuje isti pristup na društvene mreže koji je koristio i za stjecanje dominacije u online pretraživanju. Ako ovo upali, oglasi na društvenim mrežama konačno bi mogli postati relevantni i profitabilni.U Googleu zasada odbijaju komentirati ovu zamisao, ali činjenica je da se temelji na istom načelu kao i PageRank, algoritmu za određivanje koje će se stranice pojaviti kao rezultati pretrage. Nova tehnoglogija mogla bi pratiti ne samo koliko prijatelja imate na Facebooku, već i koliko prijatelja imaju vaši prijatelji.

Što su kompići međusobno bolje umreženi to ste vi utjecajnija osoba. Sustav praćenja registrirao bi i koliko često ljudi stavljaju (postaju) stvari jedni drugima na stranice, pa čak i koliko je netko uspješan u poticanju prijatelja na čitanje nekog članka ili gledanja nekog videa, objašnjavaju ljudi bliski zahtjevu za patent.Googleov sustav pretraživanja ionako rangira rezultate svojih pretraga prema relevantnosti, odnosno prema utjecajnosti, pa je stoga savršeno logično da prošire ovu ekspertizu i na online zajednice i ljude.

Kako bi ovo onda moglo poboljšati oglašavanje na društvenim mrežama? Recimo da postoji skupina obožavatelja košarke koji često gledaju jedni drugima stranice. Njihovi profili vjerojatno pokazuju da oni vole dotični sport. Osim toga, neki će se možda prijaviti u skupinu obožavatelja Kobea Bryanta ili ostaviti komentare jedni drugima o utakmicama koje su nedavno gledali ili igrali. Korištenjem modernih metoda oglašavanja, kompanija poput Nikea platila bi Googleu da stavi oglas na stranicu obožavatelja, ili da prikaže sponzorirani link svaki put kada netko traži vijesti vezane za košarku.S praćenjem utjecaja, Google bi mogao pratiti interese ove grupe obožavatelja opširnije, vidjeti s kojim drugim zajednicama obožavatelja komuniciraju, i, što je najvažnije, saznati koji članovi privlače najviše pažnje kada ažuriraju svoje profile ili stavljaju slike.

Nove informacije omogućile bi Nikeu da preciznije i konkretnije cilja svoje oglase, dok bi, s druge strane, Google mogao skuplje naplaćivati svoje usluge oglašavanja. Tako, ako bi Nike želio oglašavati nove tenisice za košarku, primjerice, mogao bi u suradnji s Googleom izbaciti interaktivnu košarkašku igricu koju bi stavili isključivo na profile onih koji imaju utjecaja na zajednicu, svjesni da će upravo tamo igrica privući najviše pozornosti.A zato što nova tehnologija rangira linkove među skupinama, Google bi mogao oglase usmjeriti na širu zajednicu. 'Skupo bih platio da se moj video prikazuje nekome tko dijeli s drugima, a još više za niz ljudi koji međusobno dijele sadržaje' izjavio je šef jedne oglašivačke agencije. Rangiranje utjecaja Google shvaća krajnje ozbiljno, s obzirom da je internetski div dosad bilježio gubitke u oglašavanju na društvenim mrežama.

Prije dvije godine, obećali su MySpaceu u vlasništvu News Corpa., platiti 900 milijuna dolara kroz naredne tri godine za pravo stavljanja oglasa na njihov site. Googleovi šefovi razumljivo su razoračarani tim projektom, koji reže njihovu maržu za 1,5%. Svojim najnovijim zahtjevom za patentom Google je priznao da neki prijašnji koncepti nisu uspjeli. S ovim novim tehnologijama Google bi mogao postati novi Google društenih medija. (Pripremio: Vanja Figenwald )