Grand Prix za Tomato reklame

Svečanom dodjelom nagrada za najbolje marketinške kampanje, završila je u petak dvodnevna Effie konferencija o učinkovitosti marketinga u organizaciji Best Marketinga i HURA-e. Pobjednicima ovogodišnje dodjele žiri je proglasio kampanju brenda Tomato koji su osmislili kreativci iz agencije Grey, a naručila ekipa iz Vipneta.

Osim što se relaunch brenda Tomato (javnost je najbolje poznaje po serijalu televizijskih spotova u kojima bosanski glumac Emir Hadžihafizbegović utjelovljuje lik Ante) pokazao najboljim od četrdesetak prijavljenih radova, u kategoriji telekomunikacija također je osvojio zlatni Effie. Zlato su osvojile još i kampanje 'Cedevita GO! – Uvijek i svugdje' Imago reklamne agencije te Facebook kampanja za Životinjsko carstvo agencije DRAP.

'Ove kampanje ostvarile su izvanredne tržišne rezultate jer predstavljaju spoj originalnih ideja koje su ispunile postavljene poslovne i komunikacijske ciljeve', poručuju organizatori.

Osim ovih najsjajnijih, dodijeljene su još četiri srebrne te šest brončanih Effie nagrada kampanjama koje su po ocjenama stručnog žirija obilježile navedeno razdoblje, a po poslovnim rezultatima klijenata ostvarile postavljene ciljeve. Najuspješnije agencije ovogodišnje dodjele su Imago reklamna agencija s četiri te agencija Bruketa&Žinić s tri osvojene nagrade. Srebrne Effie nagrade osvojile su kampanje 'Bilo kuda, Kiki svuda' (Kraš), 'Jaaavi se!' (Tele2), 'Ljubavnica' (Antena Zagreb) i 'PravDA' (predsjednička kampanja Ive Josipovića). Dobitnici brončanih Effiea su kampanje za B.Aktiv LGG (Dukat), Zlatni Pan (Carlsberg Croatia), Pur (Henkel Croatia), Prostor za preokret (Raiffeisenbank Austria), MaxTV (T-com) te Super akcija – 1 model, 1 cijena (Peugeot Hrvatska).

Dodjela je, dakle, bila epilog konferencije tijekom koje su marketinški stručnjaci mogli poslušati predavanja domaćih i stranih predavača te dobiti uvid u najefikasnije kampanje u zemlji i svijetu. Keynote predavanje na temu “Kako strateško planiranje i kreativna izvedba utječu na učinkovitost marketinških kampanja?” održao je Peter Field koji je izjavio: 'Jako me razveselila vijest da su me sudionici prošlogodišnje Effie konferencije proglasili najboljim predavačem, pa sam bez razmišljanja prihvatio i ovogodišnji poziv organizatora. Cilj mog predavanja je bio, na temelju analize povezanost između kreativnosti i učinkovitosti, prisutnima predstaviti pravu vrijednost kvalitetne kreativne ideje te se nadam da sam u tome i uspio.' (S.B.)