Hotelijeri uspješno obranili prihod

Na ljestvici 1000 najvećih gotovo su se sve turističke kompanije, uključujući putničke agencije, pomaknule za barem deset mjesta prema gore, što nije toliko rezultat razlike u uspješnosti poslovanja koliko stanja u drugim sektorima

piše Željka Laslavić
[email protected]

Bez obzira na činjenicu što je ukupni turistički sektor prošle godine zabilježio pad prihoda od 15 posto zbog smanjene potrošnje i pada maloprodaje, hotelski sektor pokazao se jednim od najfleksibilnijih u krizi. U odnosu na 2008. godinu koja se smatra rekordnom za turistički sektor, u 2009. uspio je čak smanjiti gubitak za deset posto (konsolidirani gubitak djelatnosti hotela u 2009. iznosi 776,7 tisuća kuna, a godinu prije 868,5 tisuća). Prihodi hotelskog sektora ipak su smanjeni za 2,8 posto (8,3 milijarde kuna), što se može smatrati iznimno uspješnim rezultatom s obzirom na crne prognoze i sudbinu ostalih sektora hrvatskoga gospodarstva.  Na ljestvici 1000 najvećih gotovo su se sve turističke kompanije, uključujući putničke agencije, pomaknule za barem deset mjesta prema gore, što nije toliko rezultat razlike u uspješnosti poslovanja koliko stanja u drugim sektorima.

Usponi i razlike
Na listu su čak dospjele i neke nove tvrtke, poput Ilirije d.d., Zlatnog rata, Milenijum hotela te Hotela Novi, koje su zaključile listu s posljednjim, 1000. mjestom. Nakon rapidnog pada prihoda i gubitaka Hoteli Novi prošle su godine uspjeli povećati prihode za gotovo 100 posto i smanjiti gubitke s 446 na 121 milijun kuna. Prva na ljestivici i dalje ostaje Maistra u vlasništvu Adris grupe sa sedam milijuna manje prihoda (493 milijuna kuna) i gubitkom od 50 milijuna kuna, nakon što je 2008. bila 17 milijuna u dobitku. Razliku Uprava tumači kao rezultat amortizacije i jednokratnih troškova rezervacije jer tvrtka operativno pozitivno posluje. U prva tri mjeseca ove godine Maistra je zabilježila rast prometa u iznosu od 20 posto, a najavljeno je otvaranje i novoga luksuznog objekta s pet zvjezdica, poslovnog hotela Lone u Rovinju. Riviera Poreč Maistri je za petama, s 221. mjesta popela se na 193. povećanjem prihoda i ostvarenjem dobiti od 13 milijuna kuna, za razliku od godine prije kada je iznosila manje od milijun kuna.

Obranjen prihod
Drugu godinu zaredom pad prihoda bilježi HUP Zagreb (šest posto) iako je tvrtka prošle godine povećala dobit za 12 posto (33 milijuna kuna). Veći pad prihoda zabilježila je tvrtka Dubrovnik Babin Kuk (10 posto), Grand hotel Lav iz Splita (27 posto) te Sunčani Hvar (21 posto). Pri ocjenjivanju poslovanja Grand hotela Lav u obzir nije uzet samo hotel, već i ostale tvrtke u portfelju koje su s gubicima za sobom povukle i hotel koji inače posluje pozitivno.
- Uz pojačane prodajno-marketinške napore, hotelijeri su uspjeli obraniti prihod, a s obzirom na jačinu krize i intenzitet njezinih implikacija na sektor turizma, možemo njihov rad ocijeniti poslovnim uspjehom. Istodobno, hotelijeri su, shvaćajući razmjere krize, primijenili strategije kriznog menadžmenta efikasnim upravljanjem troškovima, tako da je konsolidirani rezultat hotelijerstva u 2009. u odnosu na prethodnu godinu čak i poboljšan. U aktualnim kriznim i recesijskim uvjetima možemo biti zadovoljni što nismo dodatno potonuli u crvenu zonu. Hotelijeri nastavljaju s mjerama racionalizacije troškova pazeći da se to ne odrazi na kvalitetu. Svjesni su da će ova godina za hotelijerstvo u tržišnom i poslovnom smislu biti jednako teška kao i prethodna - komentira Sanja Čižmar, direktorica Horwath Consultinga.

Čuda bilance
Odnosi snaga među putničkim agencijama nisu se mnogo promijenili, s jednom razlikom - adriatica.net je tijekom financijske konsolidacije sve poslovanje prebacila na Atlas koji nekim čudom ima isti prihod kao i 2008. (337 milijuna kuna), a iz osam milijuna dobiti otišao je u minus od 58 milijuna kuna. S druge strane prihod adriatica.net grupe smanjio se za 73 posto i u istom je gubitku kao i Atlas. Uprava Atlasa takvu bilancu tumači činjenicom da je Atlasu početkom 2009. godine pripojeno operativno poslovanje adriatica.net, međutim, zbog svih zakonskih regulativa koje je bilo potrebno zadovoljiti dio prodajnih kanala prebačen je postupno tijekom 2009. godine, što je jedan od razloga zašto na Atlasu nije prihod veći. Kao sljedeći razlog navodi se pad tržišta, odnosno kupovne moći građana, zatim prijenos logističkog dijela poslovanja na povezanu tvrtku Astarea d.o.o., kako bi se razdvojili prodajni od logističkih segmenata poslovanja.

Bolje od očekivanog
- Prelaskom na Atlas dio poslovanja koji je prethodno pripadao adriatica.net promijenio je računovodstvenu politiku u prikazu prihoda Atlasa te su se oni prikazivali u neto iznosima, što je uzrokovalo niži iznos prihoda - ističe Ivan Zec, član Uprave adriatica.net Grupe za financije.  Pad prihoda od čak 30 posto osjetila je druga najveća agencija Generalturist, navodno zbog smanjenog prometa korporativnih putovanja.  S obzirom na sve pokazatelje, može se reći da su i hotelijeri i agencije prošli mnogo bolje nego što su sami predviđali i nastave li s prošlogodišnjom poslovnom politikom, mogli bi biti jedan od najmanje oštećenih sektora i u 2010.