HTC se pokušava riješiti Microsofta

Ovo bi trebalo biti debelo vrijeme za tajvanskog proizvođača pametnih telefona (mogućnost korištenja e-maila i surfanja internetom) HTC, s obzirom da se diljem svijeta operateri utrkuju tko će prije ponuditi telefone s Googleovim Android operativnim sustavom, a upravo ova kompanija predvodi čopor.

Pripremio: Vanja Figenwald 

Prošle godine, HTC je lansirao prvi Android telefon na svijetu, dok im je najnoviji uređaj u ponudi, Hero, proizveden za američkog operatera Sprint, donio niz pozitivnih recenzija i čak nadjačao nezaobilazni iPhone prema britanskom časopisu T3, koji mu je dodijelio nagradu spravice godine. I najveći operater na svijetu, China Mobile, uskoro će početi s prodajom prvih HTC pametnih mobitela među kojima su i oni pogonjeni Android plat-formom. 

No, usprkos svemu navedenom, ova propulzivna tehnološka kompanija ne stoji najbolje. Njihove dionice prilično zaostaju za tajvanskim indeksom, a dobit u trećem kvartalu pala je 18 posto rezultirajući petim uzastopnim kvartalnim padom. Čini se da velik dio problema proizlazi iz opterećnosti kompanije drugim operativnim sustvom, Microsoftovim Windows Mobileom, unatoč sve jačim Android ambicijama. HTC, naime, velik dio svog uspjeha duguje baš Microsoftu i njihovoj ponudi, odnosno vrlo bliskoj suradnji dvaju kompanija, što je HTC-u priskrbilo dvosmislenu titulu najvećeg svjetskog proizvođača Windows pametnih telefona.

Iako Microsoft posljednih mjeseci proživljava renesansu zbog novog operativnog sustava Windows 7, vrlo dobro prihvaćenog nakon slabog uspjeha prijašnje Viste, mobiteli koji su pogonjeni njihovim softverom imaju još uvijek ugled drugorazrednih telefona u usporedbi s Appleovim iPhoneom i RIM-ovim Blackberryem, pa sada i Androidom. Najnovije poboljšanje predstavljeno u listopadu, Windows Mobile 6.5, nije uspio posebno razgaliti srca kritičara, tako da HTC ima vrlo nezgodan problem. ‘Popularnost Windows Mobilea pada i mi smo svjesni toga, kao i Microsoft’, izjavio je izvršni direktor HTC-a, Peter Chou.

Zahvaljujući Windows Mobileu, kompanija će zabilježiti ukupni pad od 20 posto zarade za cijelu 2009, na 700 milijuna dolara, uz pad prodaje od 5 posto, na 4,5 milijarde, govore procijene Credit Suissea, pa stoga i ne čude pokušaji HTC-a da smanji svoju ovisnost o Windowsima. Prema predviđanjima Deutsche Banka, dvije trećine HTC-ovih mobitela koristit će Googleov Android, što će biti porast od 8 posto u odnosu na prošlu godinu.

Ipak, HTC još nije spreman priznati poraz po pitanju Windowsa i nastavlja razvijati nove modele s ovim sustavom. HD2, primjerice, može se lako personalizirati s dodacima poput animiranih obavijesti o vremenskim prilikama automatski prilagođenima korisnikovoj lokaciji. ‘Vjerujemo da Microsoft još uvijek može dostaviti proizvode kakve korisnici žele’, kaže predsjednica HTC-a, Cher Wang, dok sa svoje strane iz Microsofta tvrde kako nisu posebno zabrinuti jer sve više kompanija izrađuje telefone s Windowsima.

Bez obzira na to, HTC teži napraviti odmak od Microsofta i pojačava naglasak na Android. Isporuke će porasti 16 posto u četvrtom kvartalu, procijenjuje Deutsche Bank, uglavnom zahvaljujući kvartalnom povećanju udjela Android telefona od 39 posto, dok će prodaja telefona s Windowsima stagnirati. Eric Tseng, Googleov menadžer za Android, potvrđuje rastuću ljubav ‘HTC je zaista sjajan partner koji je bio voljan riskirati s Androidom’.

Kako bi ubrzao svoje udaljavanje od Microsofta, HTC će pokrenuti marketinšku kampanju za izgradnju svog vlastitog brenda dosad zasjenjenog operaterima koji su prodavali njihove mobitele. Kompanija je rezervirala udarne televizijske termine za svoje reklame, kao i internetski prostor na Yahoou i YouTubeu. ‘Bit će teško ne vidjeti HTC’, pohvalio se Steve Seto, direktor nadležan za kampanju. Kad su u pitanju telefoni s Windowsima, pak, vrijedi obrnuto.