Hulu - konkurencija YouTubeu sa arhivama TV-programa

Hulu, site NBC-a i News Corpa, popularnošću se približava YouTubeu jer privlači oglašivače i surfere željne gledanja cijelih serija te filmova koje nudi na legalan download iz svoje bogate arhive.

Pripremio: Vanja Figenwald

Prije gotovo godinu dana, NBC Universal i News Corp, pokrenuli su video internet stranicu imena Hulu. Poznavatelji interneta s indignacijom su popratili pokušaj dvaju medijskih dinosaura da ugrozi obožavani YouTube, no prezir je odnedavna počeo splašnjavati. Zahvaljujući ogromnoj arhivi, Hulu je počeo privlačiti milijune gledatelja i oglašivače poput Bank of America, Best Buy ili Nissana. Zapravo, NBCU i Fox kockali su s tezom da je velik broj ljudi voljan gledati cijele serije i filmove na internetu, što je u eri YouTubea prilično kontraško stajalište. Kralj internetskog videa postao je svepristutan s kratkim isječcima koji rijetko traju dulje od pet minuta.

Na Huluu pak, nećete naći snimke klinaca koji sviraju Metallicu ili piratske kopije serija jer je sve legalno stavljeno na site i stvoreno u Hollywoodu, oko četiri tisuće sati sadržaja dosad, uključujući cijele verzije TV-serija i filmskih klasika. Pokušaj je to privlačenja oglašivača nepovjerljivih prema često bizarnim sadržajima na YouTubeu koji nema unosne 15-20 sekundi duge reklame prije ili tijekom serija, a koje Hulu stavlja. Hulu je napravio još jednu neuobičajenu stvar. Umjesto da po svaku cijenu teži privući ljude na svoju stranicu, dogovorio je suradnje s portalima kao što su AOL, Comcast, MSN i Yahoo, na kojima prikazuje svoje materijale. U kolovozu je Hulu, drugi mjesec zaredom, nadmašio 100 milijuna video streamova, što ih je dovelo na, doduše još prilično udaljeno, drugo mjesto, iza YouTubea, koji je imao 4,7 milijardi streamova u istom mjesecu.

S druge strane, i oglašivači su primjetili da se demografska skupina gledatelja, u dobi od 18-44 godine, naviknula na gledanje dužih sadržaja online. Korisnici Hulua u prosjeku su proveli 256 minuta gledajući sadržaje na Huluu u kolovozu, velik porast u odnosu na 169 minuta mjesec prije, a što je pak, najduže vrijeme među svim internetskim brendovima. ‘E to je posvećen gledatelj, a ne netko tko skače s isječka na isječak na YouTubeu’, izjavio je jedan stručnjak za medije.

Kupci oglasa kažu kako Hulu za cijele epizode naplaćuje tri puta više po CPM-u (cost per impression - trošak po prikazu oglasa) od standardnih televizijskih mreža. Zarađuje li, dakle Hulu? Vjerojatno ne. Site dijeli prihode s portalima i studijima koji serije proizvode, a k tome Hulu trenutno ne može ponuditi dovoljno jak globalni opseg jer nije sklopio ugovore sa studijima za prikazivanje serija izvan SAD-a. Pa, ipak, šef Jason Kilar kaže kako su ‘debelo ispred planiranog’.

U međuvremenu, Kilar, nekad direktor u Amazonu, traži načine kako napraviti site još interesantnijim korisnicima i oglašivačima. Gledatelji sada mogu birati koji proizvod žele vidjeti od pojedinog oglašivača. Primjerice, klikom na gumb mogu optirati za Nissanovu reklamu sportskog modela umjesto reklame za minivan. Druga mogućnost - gledanje dvominutne filmske najave prije serije umjesto oglasa tijekom epizode. Kilar kaže kako će i druge kompanije osim holivudskih studija uskoro moći stavljati duže oglase prije videa. Pored toga, Hulu omogućuje oglašivačima letimičan uvid u sadržaje koje korisnici vole gledati. ‘Možemo im reći koji tip ljudi gleda neku od sedam serija primjerice’, objašnjava Kilar, pritom inzistirajući da je privatnost korisnika u svakom trenutku svetinja.

Neki od komentara korisnika iznimno su pozitivni, što znači da nije problem što Hulu stavlja dvije do pet minuta oglasa po satu, u usporedbi sa 16 minuta na televiziji, već je pitanje može li si Hulu to još dugo priuštiti i još k tome nešto zaraditi.