Arhiva
I najmoderniji mirisi umiru nakon tri godine
18. studenoga 2007.
Hit sezone su luksuzni mirisi, dostupni manjem krugu ljudi, a u koje bi se jednom mogle zaljubiti široke mase. Ipak, idealan božićni dar mnogi će naći u poplavi novih parfema koje lansiraju starlete poput Paris Hilton, Britney Spears, Jessice Simpson ili pak R’n’B superstarovi i reperi poput Ushera i P. Diddyja
Industrija parfema teška je, prema procjenama, oko 25 milijardi američkih dolara, ali slovi kao najmanje isplativa u cijelom kozmetičkom sektoru. Svake godine pojavi se tristotinjak novih mirisnih brendova u koje su najslavniji dizajneri, a i sve brojniji globalno popularni pjevači, glumci i modeli, pažljiivo smiješali najskupocjenije sastojke u najpoznatijim kozmetičkim kućama. Poučeni vlastitim iskustvom da nema lojalnih parfemoljubaca jer i čak stariji naraštaji žele biti u tijeku s novitetima pa brzo zaboravljaju svoje stare Lancomove, Diorove i Givenchyje, u kozmetičkim kućama i sami forsiraju čestu izmjenu svojih mirisnih aduta. Vijek jednog brenda parfema stoga danas u prosjeku traje tek tri godine, a za lansiranje novog mirisa na tržište izdvajaju i do 100 milijuna američkih dolara.
Koktel iz vlastite kupaonice
Novi Fordov parfem sastoji se od 12 posebnih mirisa (Velvet Gardenia, Black Violet, Tuscan Leather, Moss Breches, Bois Rouge, Purple Patchouli, Japon Noir, Noir de Noir, Amber Absolute, Oud Wood, Tobacco Vanille, Neroli Portofino) koji se prodaju u bočicama nalik na starinska pakiranja lijekova i mogu se kombinirati prema osobnom izboru. Pomodni kupci mirisa, naime, ove godine ne bi uopće trebali paziti na ‘stare’ priče o ljetnim i zimskim parfemima, a ni o tome pristaje li njihovu temperamentu više cvjetni, drvenasti, voćni ili orijentalni miris. Pravilo je tek da će se najviše isticati budu li sami za sebe pokušali složiti neki mirisni koktel - bez obzira posegnu li za eteričnim uljima, pripravcima iz body shopova ili za mirisinim bočicama namijenjenih kombiniranju koje su lansirali najslavniji kreatori.
I kreatori kultnih mirisa kao što je, primjerice, Chanel No. 5 moraju duboko posegnuti u sefove da bi mu udahnuli novi život. Upravo su zato platili oko 180 milijuna kuna holivudskoj zvijezdi Nicole Kidman kako bi reklamirala slavnu Chanelovu peticu.
Očekuju da će im takav potez biti dovoljan da se u idućih pet godina popravi prodaja ionako najprodavanijeg parfema na svijetu. Nisu, očito, zadovoljni podatkom da se svakih 55 sekundi u svijetu proda bočica Chanela No. 5.
Osim kultne petice, ove se sezone najbolje prodaju mirisi iz laboratorija Jean-Paul Gaultier i Eternity. U Velikoj Britaniji, drže, primjerice, 4 posto tržišta. Isti postotak na tržištu ima i brend Anaïs Anaïs, ali je popularnost njegovih mirisa u padu.
Mnogi će zacijelo naći idealan božićni dar u poplavi novih parfema koje lansiraju starlete poput Paris Hilton, Britney Spears, Jessice Simpson ili pak R’n’B superstarovi i reperi poput Ushera i P. Diddyja.
No, stilisti i savjetnici za ljepotu tvrde ipak da bi se ove sezone ponajprije trebali nositi luksuzni mirisi, dostupni manjem krugu ljudi, a u koje bi se jednom mogle zaljubiti široke mase.
Upravo takvo balansiranje između komercijale i ekskluzive prije nekoliko se godina osvetilo slavnom dizajneru Tomu Fordu dok je kreirao kolekciju za Gucci, ali je zato njegov ovogodišnji poduhvat - parfem Private Blend - postao jedan od najpopularnijih mirisnih izbora pred kraj godine. (T. V.)
čitajte lider u digitalnom izdanju
vezani članci
