Inovacije u internet oglašavanju

U ovom trenutku virtualni svijet pretražuje 1 milijarda korisnika. S tom je rečenicom João Cabral započeo svoje predavanje na današnjoj konferenciji FuturAd u organizaciji Udruge za interaktivni marketing INAMA-e koji je posjetilo 100-tinjak domaćih stručnjaka s područja marketinga, medijskog zakupa i informatike

Zadatak Cabrala, zaduženog za AdWords Online Sales and Operations timove za centralnu i istočnu Evropu, Srednji istok i Afriku, je bio upoznati posjetitelje s trendovima u internet oglašavanju, posebno u segmentu popularni AdWordsa i sličnih Googleovih oglašivačkih alata. Prema njegovim riječima popularizaciji interneta, kao nezaobilaznog medija, pridonijelo je niz faktora među kojima su svakako njegova mogućnost pohrane podataka, pristup, brzina i dostupni alati.

Snažan napredak u tehnologiji Cabral je ilustrirao podatkom da će do 2019. gotovo sva digitalna muzika izdana unazad 80 godina moći biti pohranjena na uređaju veličine iPoda, dok danas već svaki korisnik može sam producirati svoj sadržaj i postaviti ga u virtualni svijet. Također, naglasio je da će slijedeću godinu obilježiti nekoliko trendova u oglašavanju na internetu koje su pokrenule upravo te tehničke inovacije i interes potrošača.

- Oglašivači će umjesto generičkog primjenjivati personalizirani pristup potrošačima, više neće biti u mogućnosti isti koncept oglasa primjenjivati na svim oblicima medija, dok će se još više ispreplitati virtualni i stvarni svijet. Nedvojbeno je da će rasti njihov interes i za virtualnim svjetovima poput Second lifea, a svakako im u prilog, kad je riječ o plasmanu oglasa, ide činjenica da sve više korisnika formira interesne niše - objasnio je Cabral.

Kompanije koje od internet oglašavanja očekuju direktan odaziv ili reakciju na oglas, kaže Cabral, trebale bi se služiti tekstualnim ili kontekstualnim oglašavanjem, dok one koje žele graditi brend koketiraju s različitim oblicima video oglasa. Od Googleovih noviteta izdvojio je 'click to play' oglase koji funkcioniraju poput televizijskih samo što ih korisnik može 'isključiti', zatim You Tube InVideo Ads  koji se pojavljuju na video isječcima na You Tube i nestaju ukoliko ih korisnik ne pokrene. Iako još uvijek nedostupan na domaćem tržištu Cabral kao učinkovit alat spominje Google Gadget Ads koji su praktički internet stranica unutar internet stranice. (Sandra Babić)