Izlaz iz problema Motorola vidi u spin-offu i novom menadžeru

Predviđa se da će do kraja ove godine Motorolina jedinica zabilježiti gubitak od najmanje tri milijarde dolara, a koliko je situacija loša vidi se i po tome da šef kompanije Gregory Q. Brown već mjesec dana ne može naći novog direktora za posrnulu jedinicu i nema nijednu dobru ponudu na stolu

Pripremio: Vanja Figenwald
[email protected]

Motorolin je Odjel za mobitele prošao put od dinamičnog poslovanja do uzroka katastrofe u svega nekoliko godina. Bez pravog nastavka superpopularnog modela Razr, nekadašnji je vođa industrije rapidno izgubio tržišni udjel i prodaju. Situacija je postala toliko loša da šef Gregory Q. Brown nije mogao naći kvalificiranog direktora koji bi vodio poslovanje Odjela mobitela, ali niti ozbiljnu ponudu koju bi razmotrio. No, Motorolin potez potkraj prošlog mjeseca, kojim namjerava napraviti spin-off Jedinice mobitela mogao bi preokrenuti kolo sreće. Kompanija namjerava uspostaviti poslovanje kao zasebni uvršteni entitet, a Odbor je unajmio tvrtku za nalaženje menadžera Russell Reynolds Associates kako bi pronašao novog CEO-a kompanije. Brownu bi sada trebalo biti lakše privući profiliranog kandidata, s obzirom na to da će novi šef imati drugi špil karata za igru.

Analitičari se slažu s takvom pretpostavkom uz tvrdnju da nijedan top direktor ne bi inače bio zainteresiran za preuzimanje posla. S tako postavljenom situacijom stvari se bitno mijenjaju i interes za vođenje kompanije raste. Ono što je izgledalo kao ‘zatrovani kalež’, kao što je Motorolu nazvao jedan analitičar, sada djeluje kao zlatna fontana novih mogućnosti. Kao integralni dio Motorole Jedinicu za mobitele usporavala je birokratska korporativna kultura. Iako ta jedinica čini polovinu kompanijine prodaje, njeni direktori nisu uvijek bili u mogućnosti djelovati neovisno. Njihove investitorske, dobavne i operativne odluke bile su isprepletene s odlukama i kretanjima u drugim Motorolinim odjelima. I očekivanja su dosegnula dno.

Špekulira se s kadrom konkurencije

Predviđanja govore o ovogodišnjem padu prihoda Jedinice za mobitele na 16 milijardi dolara, što je pad od tri milijarde dolara u odnosu na prošlu pa će u takvim okolnostima svaki pozitivni pomak u kompanijinim financijama biti protumačen kao uspjeh. Neki izvori upoznati s potragom za novim šefom tvrde da je Brown posljednjih tjedana intenzivno propitivao kandidate i da je letvicu postavio visoko. Upravljanje globalnim proizvođačem telefona nije lak zadatak, pogotovo kad je opća ekonomska prognoza loša i kada Carl Icahn vodi bitku za mjesta u Motorolinu Odboru. Kompanija je imala problema tijekom mandata posljednje dvojice šefova Chrisophera B. Galvina i Edwarda J. Zandera, koji je mjesto prepustio Brownu početkom godine.

- Želimo nekoga tko je dokazani vođa orijentiran na rezultate - izjavio je nedavno Brown i doda: - Nekoga tko je tehnološki osviješten i ima iskustva s potrošačkom elektronikom ili klijentima u bežičnom sektoru. Motorola dosad nije željela komentirati konkretna imena, ali stručnjaci za novačenje i analitičari kažu da su top direktori Motorolinih konkurenata vrlo izgledni kandidati. Špekulira se s imenom šefa operacija u Verizonu Dennyjem Striglom i bivšim šefom Sprint Nextela Garyjem Forseejom. Glasnogovornik Verizona tvrdi da Strigl nije kandidat za mjesto šefa Motorole, a slična je i tvrdnja glasnogovornika Sveučilišta u Missouryju, gdje je Forsee trenutačno predsjednik, koji je izjavio kako je Forsee u potpunosti predan svome sadašnjem poslu.

Još je jedna mogućnost i šef Nortel Networksa Mike S. Zafirovski, nekadašnji top direktor u Motoroli i General Electricu. Znan kao Mike Z., postao je šef Nortela nakon uspješnog vođenja Motorolinih mobilnih operacija i promaknuća na mjesto glavnoga operativnog direktora. Dok je bio u Motoroli smatrali su ga specijalistom za preokretanje marži u poslovanju s mobitelima i ubrzavanje dostavnog procesa. Iz kompanije je otišao nakon što je 2004. izgubio od Zandera utrku za mjesto novog šefa kompanije. Niti Zafirovski nije dosad bio voljan komentirati trenutačnu potragu za novim šefom Motorole.

Spin-off je jednom već uspio

Glasnogovornik Nortela jednoglasno je s drugim glasnogovornicima izjavio da Zafirovski ostaje posve predan tranformaciji Nortela. Posljednje ime s kojim se špekulira jest Anssi Vanjoki, izvršni potpredsjednik za nova tržišta u Nokiji. Vanjokija iznimno poštuju u industriji kao autoritet za brend i tržišta, upravo, dakle, područja na kojima je Motorola u posljednje vrijeme 'tanka'. Analitičari tvrde da bi upravo on bio savršen izbor, a s tim se slaže i šef Brightpointa, velikog distributera Motorolinih i Nokijinih telefona Robert J. Laikin te dodaje ‘da on to nikad neće napraviti jer bi ga u Finskoj smatrali izdajicom’. Vanjoki se, naravno, nije oglasio na tu temu.

Spin-off nije nepoznanica u Motoroli. Prije četiri godine odrezali su svoju jedinicu za poluvodiče pod uvjetima sličnim onima u Jedinici za mobitele danas. Novu tvrtku Freescale Semiconductor smatralo se neperspektivnom kompanijom koja ne postiže zadovoljavajuće rezultate. No, Fresscale je uspio regrutirati opakog veterana iz IBM-a Michaela Mayera koji je poboljšao poslovanje i udvostručio vrijednost dionice s početnih 13 dolara. Na kraju je Freescale prodan grupi privatnih investitora i zapao je u teškoće zbog općega negativnog zaokreta ekonomije. Brown, pak, tvrdi da Jedinica za mobitele ima sličan potencijal kojim bi mogla iznenaditi skeptike, ali samo ako uspije privući vrhunskog šefa.
- Mislim da je to izvrsna prilika za obnavljanje i revitaliziranje ponosne kompanije - zaključuje Brown.