Kako izraditi i uspješno promovirati internetsku stranicu?

Web Strategija, druga po redu konferencija  o izradi weba i internetskom marketingu namijenjena vlasnicima (i onim koji to namjeravaju postati) internetskih stranica održana je u četvrtak u Zagrebu. O procesu izrade modernih web 2.0 stranica, njihovoj promociji  te kanalima oglašavanja govorili su web stručnjaci Sandra Kušek, Zoran Rudman i Goran Lebinac.

-Ako je korisnik zadovoljan, vraća se na vaše web stranice te ih preporučuje drugima, znači da ste napravili odličan posao. To ćete postići ako vaše stranice odgovaraju željama i potrebama korisnika odnosno ako on brzo i jednostavno dolazi do potrebnih informacija- rekla je Sandra Kušek, voditeljica ključnih kupaca u tvrtki Internet Softver u sklopu svoje prezentacije koju je simbolično nazvala Bolje ne može? Naime, koliko god vlasnici tvrtke za koju je određeni web napravljen mislili da imaju savršen web on uvijek može biti bolji. Da bi se napravio kvalitetan web izradu treba prepustiti profesionalcima, a ne ‘stričevim prijateljima’ kako voditeljica Kušek naziva samoprozvane web stručnjake.

– Izradu weba potrebno je voditi kao i svaki drugi projekt. Znači treba odrediti ciljeve, rokove, osigurati financijska sredstva... Nakon što su napravljene, stranice se ne smiju zapustiti. Treba osnovati redakciju koja će ih stalno održavati- rekla je stručnjakinja iz tvrtke Internet Softver. Izrada weba ima nekoliko faza i svaka je na svoj način važna. Prvo što treba jest odrediti ZAŠTO radimo web stranice? Slijedi definiranje korisnika i prikupljanje podataka o njima. U fazi definiranja sadržaja, ukoliko radite redizajn postojećeg weba potrebno je analizirati konkurenciju, odlučiti što zadržati i što izbaciti. Korisno je pratiti logove odnosno statistike što su korisnici najviše posjećivali, iz kojih država, s kojih browsera, uređaja i slično, smatra voditeljica Kušek.

Kod odabira domene (ime i prezime weba) treba izbjegavati puno crtica i komplicirane nazive. Domena treba biti logična, što jednostavnija i lako pamtljiva. Kod izrade dizajna treba se voditi pravilom ‘Manje je više’. Primjerice, poželjno je što manje koristiti grafičke elemente jer oni usporavaju učitavanje sadržaja, zauzimaju prostor za sadržaj i odvlače pažnju s onog bitnog. Treba raditi dizajn neovisan o rezoluciji i uređaju ( web mora biti jednako vidljiv na zaslonu PC-a, prijenosnog računala ili pak mobitela). Treba izbjegavati frameove, tekst u slici, pop-up prozore, biti oprezan s flashom (tražilice ga ne prepoznaju kao tekst). Što se tiče linkova, moraju se razlikovati od ostalog teksta. Sigurna kombinacija su plava i podcrtana slova.Treba ih koristiti što više.

– Kod pripreme sadržaja preporuka je koristiti 50 posto manje sadržaja u odnosu na papir jer istraživanja su pokazala da se tekst na webu u odnosu na papir čita 25 posto sporije. Naslovi moraju biti kratki, jasni i smisleni. Isti takav treba biti i tekst (jedna ideja po odlomku plus link na opširnije ). -Ako želite da sve bude profesionalno obavezna je lektura svih materijala, ukoliko se nešto prenosi iz drugih izvora obavezno treba navesti izvor i štititi autorska prava. Na kraju treba imati na umu da je web živi organizam i da ga redovito treba ažurirati- zaključila je voditeljica Kušek.

Zoran Rudman, stručnjak koji se specijalizirao za SEO ( optimizacija internetskih stranica za tražilice) u sklopu prezentacije ‘Web promocija - Vaš novi adut’ govorio je o marketinškim alatima i strategijama te kako ih što bolje iskoristiti da bi neki web bio što bolje zapažen od korisnika. – U odnosu na klasične kanale oglašavanja prednosti internetskog oglašavanja su niski troškovi, lako ciljanje reklamnih sadržaja, lagana mjerljivost, mogućnost interakcije- rekao je Rudman. Na pitanje kako privući publiku? odgovorio je da treba biti originalan i zaintrigirati publiku. Također, korisno je organizirati nagradne igre, natječaje i kvizove. Kroz kratku analizu hrvatskih web stranica ( hnb.hr, zaba.hr, split.hr, hzzo-net.hr, business.hr) istaknuo je česte pogreške koje vlasnici web stranica ne primjećuju. Na lošim primjerima pokazao je što treba izbjegavati, na što treba pripaziti i kako poboljšati svoje web stranice.

U prezentaciji ‘Web promocija - primjeri iz prakse’ Goran Lebinac, suvlasnik portala aukcije.hr opisao je kako posjetitelje dovesti i zadržati na webu, gdje i kako se reklamirati, kako doći do ciljanih skupina ljudi te zašto klasične forme oglašavanja prolaze sve lošije. Rekao je da svi koji žele uspjeh na webu trebaju znati da se ništa ne događa preko noći. – Potrebno je puno truda is strpljenja. Bit je u tome da sve naplaćujemo jeftino, ali stalnim dodavanjem usluga malo po malo punimo vlastiti budžet. Zarađivanje na webu usporedio bih s McDonaldsom. Kao što oni jeftino naplaćuju majonezu i ketchup, a na kraju zarade na tome tako mi na aukcije.hr jeftino naplaćujemo naše usluge-zaključio je Lebinac. (Mislav Nekić)