Kome smeta spajanje Googlea i Yahooa?

 Google i Yahoo su se nadali da će dosad cijela stvar već funkcionirati, nakon što su u lipnju objavili savezništvo prema kojem bi Google opskrbljivao Yahoo svojim oglasima.Tako bi Google dobio velikog klijenta za svoju uslugu oglašavanja, dok bi Yahoo s druge strane, imao novi izvor prihoda, i najbolje od svega, time bi odbili Microsoftove nasrtaje.

Pripremio: Vanja Figenwald

No, Washington se ispriječio. Zbog opiranja regulatornih tijela početkom listopada, Google i Yahoo odgodili su pokretanje suradnje kako bi Ministarstvu pravosuđa dali više vremena da prouči potencijalno savezništvo.Mjesec prije, ministarstvo je navodno unajmilo veterana za antitrustovsko parničenje (i bivšeg potpredsjednika Disneya), Sandya Litvacka, da im pomogne revidirati ugovor dvaju divova. Sumnjičavost se prelila i izvan granica SAD-a, prvo u Kanadu, a onda i u Europsku Uniju. U čemu je problem? Riječ je o tri problema. Prvo, ako bi došlo do spajanja Googlea koji ima 70% udjela na tržištu plaćenih pretraživanja (oglasi koji se pojavljuju blizu vrha neke pretrage ili sa strane, u rubrici ‘sponzorirani linkovi’) s Yahooom, koji ima 20%, ono bi izvan svake sumnje prekršilo antitrustovske zakone. Drugo, ako bi Google platio Yahoo da izađe sa spomenutog tržišta, bila bi riječ o nezakonitom ugovoru između dva konkurenta kojim se dijele tržišta.

Posljednja moguća zamjerka kaže kako bi dogovor Googlea i Yahooa o cjenovnom minimumu za njihovu uslugu plaćenih oglasa isto tako bio protuzakonit, jer bi to bilo namještanje cijena.Sami predloženi ugovor zasada djeluje kao slow motion verzija prvih dvaju scenarija, što bi onda moglo značiti i trenutačnu realizaciju trećeg. Obje su kompanije vojsku skeptika pokušale razuvjeriti nizom argumenata: ne spajaju se, Yahoo će se nastaviti natjecati na tržištu plaćenih pretraga, cijene će se i dalje određivati nezavisnim aukcijama unutar kompanija, Yahoo će prikazivati Googleove oglase samo u mjeri u kojoj to budu sami htjeli, Yahoo će moći slobodno prikazivati oglase drugih davatelja ovakve usluge, dakle i Microsofta. No, nisu svi uvjereni, posebice ne oglašivači. Nacionalna udruga oglašivača (ANA), Kanadska udruga oglašivača i Svjetska federacija oglašivača sve su pisale regulatornim tijelima izražavajući protivljenje savezništvu. U pismu ANA-e, organizacije koja uključuje 375 kompanija, a među njima Wal - Mart, Sears i McDonald’s, njihov šef, Bob Liodice piše kako je njegovoj udruzi ‘poznat samo jedan oglašivač koji se ne protivi suradnji Yahooa i Googlea’, iako nije želio precizirati o kome je riječ.

Jerry Yang šokirao Microsoftovce

Jedan od većih problema mogla bi predstavljati zapanjujuća izjava njihova šefa, Jerry Yanga, tijekom pregovora s Microsoftom početkom lipnja, samo tri dana prije objave pakta Googlea i Yahooa. Prema iskazu Brada Smitha, glavnog savjetnika Microsofta, danom senatskom odboru za pravne poslove, Yang je pogledao oko konferencijskog stola i rekao: ‘Gledajte, današnje tržište pretraživanja zapravo je bipolarno...na jednoj je strani Google, na drugoj su Yahoo i Microsoft...ako mi realiziramo ovaj dogovor s Googleom, Yahoo će se svrstati na Googleovu stranu’. Smith i njegovi kolege bili su frapirani. Smith je posvjedočio kako je nekoliko minuta nakon ove izjave, Steve Ballmer, šef Microsofta, ustvrdio: ‘Yang je rekao kako će postojati samo jedna strana na tržištu. Meni to zvuči kao monopol, zar ne?’

Kada su začuđeni senatori zahtijevali od glavnog savjetnika Yahooa, Michaela Callahana, da da iskaz o tome što je Yang tada rekao, ovaj je to opetovano odbijao, dok konačno nije izjavio kako se ne sjeća tog komentara. Čak i bez navodnog komentara postoji niz razloga za skepsu prema argumentima koje su Yahoo i Google ponudili. Primjerice, tvrdnja Yahooa kako će ugovor omogućiti jaču konkurenciju u području plaćenih oglasa. Kompanija je dioničarima rekla kako se nada zaraditi 800 milijuna dolara godišnje paktom s Googleom, novac koji će, prema blogu Sue Decker, predsjednice Yahooa, odmah biti uložen natrag u odjel razvoja i istraživanja. Yahoo ima razloga to napraviti jer će zadržati sav prihod od svojih oglasa, ali samo dio od Googleovih.

No, koji će točno dio zadržati Yahoo ako koristi Googleov oglas? Ako je vjerovati izvorima bliskima pregovaračkim timovima, Googleovi dogovori o oglašavanju s web izdavačima uglavnom ostavljaju izdavaču ogroman udio prihoda. Navodno, kada Yahoo stavi oglas dostavljen od strane Googlea, vjerojatno nije riječ o 50-50 raspodjeli, već prije 90-10, u korist Yahooa. Dakle, zašto bi onda Yahoo želio ulagati u svoj razvoj i vlastito jačanje ako ionako dobivaju golemi udio tuđih novaca? Osim toga, obična logika nalaže da Google zasigurno ne bi ulazio u savez s Yahoom da sam sebi napravi konkurenciju.

Protuzakonito krojenje cijena

Onda je tu i pitanje namještanja cijena. Obje tvrtke inzistiraju kako nema govora o tome jer će cijene biti i dalje određivane aukcijama, što je istina. No, dio ugovora je i zamijena postojećih Yahoovih oglasa onima Googlea u slučaju kada oni donose više novaca. Ipak, stvar nije tako jednostavna. Recimo da se proizvođač auto-dijelova želi oglašavati na rezultatima pretraga. Yahoo će vas koštati 80 centi po kliku, Google 1,20 dolara. Razumljivo jer Google ima domet do većeg broja korisnika. Problem je u tome što će proizvođač svejedno platiti 1,20 zbog onog štosa sa zamijenom oglasa. Znači, iako se rade odvojene aukcije, Google bi svojom cijenom odredio minimalnu cijenu sam. To je, jasno, protuzakonito.

Yahoo i Google odgovaraju kako Yahoo neće imati točne informacije o cijenama Googleovih oglasa, pa time neće niti moći usporediti cijene i odabrati profitabilniji oglas. Ipak, čini se da su u Yahoou uvjereni kako mogu znati cijenu Googleovih oglasa jer, opet ta prokleta logika, kako bi onda znali koji oglas staviti prema dogovoru u kojem stoji da će se jefitniji Yahoovi oglasi zamijenjivati profitabilnijim Googleovim? U svakom slučaju, nesumnjivo skupi odvjetnički timovi obaju kompanija morat će se naraditi da dobiju odobrenje regulatornih tijela.