Kompanije trebaju ulagati u interaktivni marketing

Buran drugi dan rovinjskog festivala obilježila su predavanje o budućnosti produkcije u regiji, izvrstan Joseph Jaffe sa temom 'Smrt 30 spota' te izlaganja urednika celebrity magazina o stanju u regiji. Predvodnik novog vala u marketingu, Jaffe, zaintrigirao je sudionike sa tezom da će tradicionalni poluminutni spot biti zamijenjen oglasima duljine i sadržaja kakvi sami potrošači žele.

Umjesto da ulažu u tradicionalno televizijsko oglašavanje kompanijama je ponudio kao rješenje ulaganje u interaktivni marketing, oglašavanje na socijalnim mrežama i gledanje sadržaja na zahtjev. Veliku pozornost privukao je trojac Bjelogrlić- Đurić- Taraba koji su zabavljali prepunu dvoranu njima svojstvenim doskočicama. Što prolazi u Srbiji, što u Sloveniji te kakva je situacija s hrvatskom produkcijom objasnili su tijekom jednosatne rasprave. Zaključak koji se mogao izvući iz njihovog ugodnog druženja na pozornici jest da je koprodukcija u regiji moguća i poželjna, no da je nužno imati izvrstan scenarij te pričom odgovarati potrebama gledateljstva na svakom pojedinačnom tržištu.

Tko su slavne osobe u regiji i zašto te čija je krivnja što se u medijima promoviraju ljudi kojima je zanimanje biti slavan nastojali su rasvijetliti Tonkica Kalauz, urednica Storya, Robert Čoban iz Colora Srbija, Nensi Profaca sa RTL-a, Vedran Strukar te urednik bosanskog časopisa Express, Mirsad Cviko. Rasprava se vodila oko toga jesu li mediji ti koji stvaraju zvijezde, što je danas potrebno da bi se postao slavan te koga vole Hrvati, a koga Srbi vidjeti na naslovnicama. Za razliku od Srbije, ostali časopisi u regiji rekli su kako nemaju problema sa tužbama te da se ne osjećaju krivima dok pišu o razvodima, vjenčanjima i tulumima poznatih i slavnih jer vrlo često isti ti ljudi sami zovu redakciju i nude svoju priču. Uspješan drugi dan Weekend Media Festivala zaključit će teme o Internet radiju, print medijima u Hrvatskoj te predavanje Darrena Chuckrya o cross medijskoj strategiji. Nakon toga 1300 sudionika oprostit će se od Festivala uz svirku po odabiru petorice bivših DJ-eva u kultnom Kulušiću, koji su danas cijenjeni igrači u medijsko-komunikacijskom biznisu (Pezo, Dubravčić, Kanceljak, Ricov i Muhlen). (S.B., B.B.)