Kozmeceutici dragi, dajte da sačuvamo mladost i ljepotu!

Prihodi u kozmetičkom segmentu rastu već 20 godina, a tehnologije koje su primarno razvijene za lijekove transferiraju se u proizvod za ljepotu. Dvoznamenkastim stopama rastu pak prihodi u kozmeceutici, predvođeni onima namijenjenima pomlađivanju.

piše Edis Felić
[email protected]

Farmaceutska industrija već je odavno zakoračila u područje medicinske estetike i znatno će obilježiti njezinu (i našu) budućnost, proročanski najavljuje Anita Galić, konzultantica za kozmetologiju u Kemigu. Zdravlje, koje se danas više cijeni, i ljepota sve su više povezani, a samo vanjska ljepota više ne znači mnogo. Prema zdravlju danas farmaceutske i kozmetičke kuće, kaže Svjetlana Arh, direktorica znanstvene i stručne komunikacije u Diviziji aktivne kozmetike L’Oreala Adrije, imaju holistički (cjelovit) pristup kojim upravljaju zdravljem kroz prehranu, vježbanje, njegu kože te prevenciju. Velike kozmetičke kuće, kažu u Kemigu, patentirale su posljednjih nekoliko godina niz aktivnih kozmetičkih molekula koje su po svome učinku i mehanizmu djelovanja bliže nekom lijeku negoli klasičnom kozmetičkom proizvodu, a takva kategorija novih supstancija (popularno nazvana kozmeceutici), jedina u proteklom razdoblju, bilježi dvoznamenkasti rast prihoda, pogotovo kada je riječ o anti-ageing segmentu.

Novi hibridi
Takve sastojke još nazivaju i farmaceutsko-kozmetičkim ‘hibridima’, a komercijalno gledajući, velik su izazov za potrošača koji u današnje vrijeme znatno više očekuju od proizvoda namijenjenog za održavanje zdravog i mladolikog izgleda. Sve više marketinških tvrdnji koje se vežu uz kozmetički proizvod inklinira prema zdravstvenim tvrdnjama, što je velik izazov za regulativu i zdravstvene stručnjake, poput britanske institucije UK Advertising Standards Authority koja kontrolira pretjerane ili neutemeljene zdravstvene tvrdnje za kozmetičke proizvode - kaže Galić.U posljednjih 20 godina, podsjeća Galić, kontinuirano rastu prihodi u kozmetičkom segmentu, koji je doduše bio protekle godine nešto manji zbog globalnih ekonomskih oscilacija, no pojedinačne kategorije, kao što su anti-ageing ili kozmetika za dječju kožu i dalje bilježe znatan prihodovni porast.U kozmetičkoj domeni pojavile su se i nove intrigantne kategorije kao što su nutrikozmetika, neurokozmetika, aromaceutika, razni tehno-gadgeti itd. Posljednje dvije godine gotovo dvoznamenkasto raste, kaže Galić, zanimanje potrošača za prirodnim, organskim i ‘zelenim’ kozmetičkim alternativama, kao što raste i broj kompanija koje farmaceutsko-kozmetičku ekspertizu vežu uz fair-trade poslovanje, brigu za okoliš i održivi razvoj.

Ljepota iznutra
Zato je i sve popularnija kategorija ‘medicinske kozmetike’ koja se kupuje isključivo u ljekarnama, gdje je u svijetu u 2009. zabilježen rast prodaje od oko tri posto, a u maloprodajnim lancima i parfumerijama uočili su smanjenje prodaje kozmetike - kaže Galić.Ponuda se ne bazira, dodaje Arh, isključivo na topikalnim proizvodima, kremama ili gelovima, već ide korak dalje s trendom dodataka prehrani.
- Govorimo o tabletama koje se prodaju u ljekarnama s visokom bioučinkovitošću i aktivnim sastojcima za ljepotu kože, bez neželjenih nuspojava. ‘Ljepota dolazi iznutra’ - slogan je novog tržišta s brzim i velikim rastom u Zapadnoj Europi u posljednjih pet godina, a odnedavno i na našem tržištu - kaže Arh.I tako, kako nam je i rekao Igor Crnogaj iz Johnson&Johnsona, s obzirom da vrlo često farmaceutske kompanije imaju i divizije koje se bave ljepotom, tehnologije koje su primarno razvijene za lijekove mogu transferirati i u segment proizvoda za ljepotu.