Kravata Croata gradi imidž Hrvatske u svijetu

Nakon što je u srijedu Ministarstvo mora, turizma, prometa i razvitka objavilo natječaj za dodjelu bespovratne financijske potpore za program poticanja izrade izvornih suvenira u iznosu od 20 tisuća kuna po kandidaturi, tvrtka Potomac organizirala je diskusiju o trenutačno najpoznatijem hrvatskom brendu u svijetu - kravati Croati. - Procjenjuje se da kravatu u svijetu nosi više milijuna ljudi, uključujući najveće državne dužnosnike, pa čak i careve. Kravata ispravlja imidž Hrvatske u svijetu i siguran sam da je ona često razlog posjeta turista Hrvatskoj, rekao je Marijan Bušić, ravnatelj ustanove Academia Cravatica

 O lideru hrvatskog brenda osnovanog 1990. godine u četvrtak su na konferenciji za novinare raspravljali direktor tvrtke Potomac i tvorac brenda Croata Marijan Bušić, dekan Visoke poslovne škole Utilus Boris Vukonić, ugledni hrvatski dizajner koji je dizajnirao dva modela promidžbene kravate Boris Ljubičić, profesor muzeologije na Filozofskom fakultetu Tomislav Šola, savjetnica za turizam pri HGK-u Vlasta Klarić te predsjednik japanske kuće u Zagrebu Yasuo Yamamoto koji je gostima iskreno rekao što o hrvatskim suvenirima misle u Japanu.

- Kada Japanci dođu u Hrvatsku ne mogu naći adekvatan suvenir, a tradicija kaže da je sramota otići na putovanje i vratiti se u Japan bez suvenira. Oko 20 milijuna japanskih turista na godinu putuje u strane zemlje, od kojih oko 60 tisuća posjećuje Hrvatsku. Iako se zasad to ne čini mnogo, to je deset puta više od broja Japanaca koji su u vašu zemlju dolazili prije deset godina. Uložili smo dosta napora da kravatu kao izvorni hrvatski proizvod predstavimo Japancima i u početku njihove reakcije nisu bile najbolje jer je Hrvatska imala imidž nesigurne i opasne zemlje.

Danas, nakon mnogo plasiranih pozitivnih informacija, mnogo Japanaca zna za vašu kravatu i nije im teško izdvojiti dvije tisuće kuna za suvenir koji dizajnom i kvalitetom odgovara cijeni - istaknuo je Yamamoto. Marijan Bušić, ujedno i ravnatelj ustanove Academia Cravatica, istaknuo je da je već 17 godina vjeran promicanju kravate u svijetu, da njegova tvrtka danas, bez vanjskih suradnika, ima oko 200 zaposlenika te da putem izložbi i intervjua i dalje radi na promociji hrvatskog proizvoda.

- Procjenjuje se da kravatu u svijetu nosi oko milijun ljudi, uključujući najveće državne dužnosnike, pa čak i careve. Kravata ispravlja imidž Hrvatske u svijetu i siguran sam da je ona često razlog posjeta turista Hrvatskoj. Danas, nakon 17 godina opstojnosti, hrvatsko podrijetlo kravate i Hrvatske kao njezine domovine navodi se kao pouzdan podatak u svjetskim enciklopedijama i kvizovima stranih televizija - navodi Bušić. Naime, na konferenciji su organizatori emitirali film o promociji kravate u svijetu, a jedan sudionik poljskog Milijunaša izgubio je 90 tisuća dolara zbog netočnog odgovora o podrijetlu kravate.

Kravata je dobila i tri besplatna priloga na CNN-u i privukla pozornost mnogih svjetskih medija, a u širokom asortimanu proizvoda brenda Croata kao suveniri se osobito ističu kravata i rubac. Dizajner Boris Ljubičić istaknuo je da svaki suvenir mora imati priču i da se prošlost u današnje vrijeme gradi u budućnosti.- Prošlost ne možemo mijenjati, ali možemo sebe oblikovati. Uspješnost se mjeri vidljivošću na tržištu. Crveni švicarski nož nije švicarski ako na sebi nema bijeli križ - naveo je Bušić kao primjer prepoznatljivosti. Vukonić je istaknuo da nacionalnim suvenirom ne možemo proglasiti nešto što samo stoji u vitrini, da to mora biti predmet koji, osim podsjetne mora imati i uporabnu funkciju.

Dodao je da imidž o Hrvatskoj stvaraju drugi, a da ona putem suvenira može pokušati djelovati na okolinu kako bi promijenila sliku o nama. Sredstva ministarstva za izradu izvornih suvenira namijenjena su stvaranju autentičnih proizvoda na temelju kulturne baštine, a kravata u svakom slučaju zadovoljava te kriterije.   (Željka Laslavić)