Lider među najboljim hrvatskim brendovima

Dodjela nagrada najboljim hrvatskim brendovima u prošloj godini Croatia Superbrands 2010. održana je večeras u zagrebačkom hotelu Westin. Devedeset najboljih hrvatskih brendova primilo je nagrade, a među njima se našao i poslovni tjednik Lider.

Šezdeset i pet članova stručnog vijeća sastavljenih od marketinških stručnjaka i više od 23 tisuće potrošača imali su težak zadatak izabrati devedeset najboljih od više od 20 tisuća brendova u Hrvatskoj. Među najuspješnijim brendovima našli su se među ostalima vodeća robna marka u Hrvatskoj Zvijezda, Hotel Westin, Bol na Braču, te najuspješnija hrvatska sportašica Blanka Vlašić.

'Dizalo prema uspjehu ne radi. Morati ćete stepenicama.'  Ova misao Joea Girarda, autora uspješnice One step at a time, može nam odlično poslužiti kao komparacija trenutne ekonomske situacije u široj regiji. Brendovi, dragulji u krunama naših poslovnih imperija, bez obzira na to radi li se o obrtu u kojem radi jedna osoba ili o korporacijama s desecima tisuća zaposlenih, odjednom više ne dobivaju toliko potrebne pažnje – umjesto analize dosadašnjih rezultata, promišljanja i razvijanja strategije daljnjeg razvoja, investicijske podrške, glavninu pažnje i intelektualne energije, dobivaju cash flow i optimiziranje bilance. – rekao je na otvaranju svečanosti dodijele nagrada Borut Zemljič, Adriatic Region direktor, opisujući trenutno loše stanje za razvoj brendova u regiji.

- Budžeti se revidiraju gotovo tjedno i u sve pore poslovanja ulazi strah za budućnost i, moglo bi se reći, opsjednutost kontrolom troškova. Brendovi dobivaju samo najnužnije doze kisika. Degradiraju se u nazive proizvoda, doživljaj se ograničava na vizualni aspekt, a funkcionalne koristi su glavni argument kada se pitamo je li nam određeni brend uopće potreban, hoćemo ga kupiti ili, ukoliko smo njegovi vlasnici, hoćemo li ga zadržati u svom portfoliju – analizira dalje Zemljič. Za kraj je ustvrdio da upravo ova godina pruža odličnu priliku da 'restartamo' mentalno računalo povezano za poslovne planove te osmislimo kako i kamo odvesti naše brendove. ( Zlatko Salahović)