Medijski prihodi dosegnut će 2.200 milijardi dolara do 2012.

Globalni prihodi industrije zabave i medija u prosjeku će rasti po stopi od 6,6 posto godišnje te će 2012. dosegnuti razinu od 2.200 milijardi dolara, na krilima rasta prihoda od oglašavanja putem digitalnih i mobilnih medija te eksplozije širenja širokopojasnog povezivanja na internet, pokazala je najnovija studija.

Prema u srijedu objavljenoj godišnjoj prognozi tvrtke PricewaterhouseCoopers, oglašavanje povezano sa snažnim rastom interesa za gledanjem video sadržaja na Internetu i raznim uređajima poput Appleovog iPod-a bit će do 2012. zaslužno za 24-postotni rast toga sektora, s najsnažnijom ukupnom godišnjom stopom rasta od 19,5 posto.Prema tome izvješću, ukupan rast prihoda medija i industrije zabave nadjačat će rast globalnog bruto domaćeg proizvoda, čiji se rast predviđa u visini 5,7 posto.

Unatoč sve većoj popularnosti digitalnih medija, prihodi od tradicionalnih medija poput televizije i dalje imaju dominantni udio na tržištu, kad već ne uživaju najbrži rast. Prihodi od digitalnih i mobilnih medija bit će zaslužni za tek 11 posto ukupne potrošnje, ili 234 milijarde dolara, u idućih pet godina.

Neočekivani podatak je procjena da će televizijsko oglašavanje na globalnoj razini - sektor kojeg Wall Street ocjenjuje najranjivijim u okolnostima slabljenja svjetskog gospodarstva - u idućih pet godina ostvarivati ukupni godišnji rast na međunarodnoj razini od pet posto, što ga čini najotpornijim na prijetnje koje proizlaze iz širenja digitalnih medija.

Najranjivije će područje u idućem petogodišnjem razdoblju biti glazbena industrija, snažno pogođena on-line piratstvom. Tako se do 2012. očekuje pad prihoda od glazbe za 0,6 posto, ali se već u godini kasnije očekuje ponovni rast, kada će prodaja digitalnih medija nadmašiti prodaju CD-a.

Kao jedan od tekućih problema koji vjerojatno neće biti riješeni u idućih pet godina PwC ističe da se kompanije, unatoč tome što čine sve kako bi u stopu pratile potrošače i njihovo promjenjivo raspoloženje u zajedničku novu digitalno-mobilnu budućnost, i dalje suočavaju s izazovom stvaranja novih poslovnih modela koji bi im omogućili da adekvatno unovče svoja nastojanja.

PwC nadalje prognozira da će SAD nastaviti zauzimati najveći udio u globalnim medijskim prihodima, sa 759 milijardi dolara do 2012., ali da će istodobno rasti najsporije, po stopi od 4,8 posto, iza azijsko-pacifičke regije i Latinske Amerike.PwC-ovo izvješće obuhvaća 15 ključnih segmenata industrije u 59 zemalja. (H)