Na hrvatsko tržište stižu 24 brenda

Prvi novi modni brendovi na hrvatsko će tržište stići s TriGranitovim Arena Centrom. Uskoro se očekuje i dolazak mnogih poznatih robnih kuća, proizvođača namjetaja, trgovina igračaka, elektronike, hrane...

piše Antonija Knežević
[email protected]

Avenue Mall doveo je Zaru u Hrvatsku, West Gate Massimo Duty, Pull and Bear i Stradivarius, a s City Centrom one došli su njemačka modna kuća Peek & Cloppenburg, mladima posebno privlačan New Yorker, austrijski lanac sportske odjeće i obuće Hervis i portugalski Salsa Jeans. Unatoč dojmu da smo se ponudom raznovrsnih brendova u trgovinama približili Europi, svaki novootvoreni centar u pravilu nas iznenadi ponudom novih modnih imena. Stoga se može očekivati da će nam idućih godina postojeći i novi centri donijeti još neke novosti.

Brendovi-pioniri
Prvi će stići s Trigranitovim Arena Centrom koji bi se trebao otvoriti u listopadu ove godine. Jedan od njih jest američki modni brend Gap koji se s prihodom od oko 14,2 milijarde dolara i oko 3.100 prodajnih mjesta ubraja u najveće svjetske trgovce odjećom. Budući da je Gap u Europi prisutan samo u nekoliko europskih zemalja, točnije samo u Velikoj Britaniji, Francuskoj i Irskoj, dolazak tog brenda na ovo tržište sigurno će obradovati šopingholičarke. Osim istoimenog brenda Gap u svojoj ponudi ima i modne marke Banana Republic, Old Navy, Piperlime i Athleta, pa se može očekivati da će na hrvatskom tržištu s vremenom otvoriti i trgovine s tim brendovima. Među Trigranitovim novostima je i Zara Home, još jedan brend iz obitelji Inditex, koji, kao što samo ime kaže, nudi opremu za dom po pristupačnim cijenama. Iako se govorilo da bi se i švedski H&M mogao naći među novostima koje će Arena Centar donijeti, njegov dolazak za sada još nije potvrđen. Prema nekim informacijama, H&M namjerava ući na hrvatsko tržište sljedeće godine te planira otvoriti četiri trgovine, u središtu Zagreba te u zapadnom, istočnom i južnom dijelu grada, no iz švedske kompanije i dalje ne potvrđuju svoj dolazak.

Apsolutna privlačnost
Kao i H&M domaće će kupce obradovati još jedan švedski brend - Ikea. Dolazak najpoznatijega svjetskog proizvođača namještaja u Hrvatsku je potvrđen i siguran, a prema posljednjim najavama, od 2012. godine Hrvati više neće morati ići u Austriju po proizvode s natpisom ‘Ikea’. Te bi godine trebao biti otvoren veliki Ikein trgovački centar u Rugvici, površine od 140-ak tisuća četvornih metara. U tom centru za švedski lanac namještaja rezervirano je oko 34 tisuće kvadrata, a ostatak površine s oko 320 dućana ići će u najam svjetskim trgovcima. Budući da će Ikei prema procjenama gravitirati 12,3 milijuna kupaca te da je taj brend apsolutni mamac za kupce, sigurno je da će taj trgovački centar privući cijeli niz renomiranih brendova. Osim spomenutih modnih marki uskoro se očekuje i dolazak i švicarskog brenda odjeće Charles Vögelea te francuskog Decathlona, specijaliziranog za sportsku opremu.

Odgoda zbog EU
Najveći broj europskih i svjetskih modnih trgovaca ekspanziju na ovo tržište odgodio je do ulaska Hrvatske u Europsku uniju i očekuje se da će se nakon tog datuma ponuda u trgovačkim centrima još više obogatiti. Za koju godinu u ponudi domaćih trgovačkih centara tako će najvjerojatnije biti brend Lindex koji je poput H&M-a i Zare u kategoriji brendova value-for-money. Ženska i dječja odjeća, kozmetika i rublje jest asortiman te modne marke koja trenutačno broji 400-tinjak trgovina u Skandinaviji, baltičkim državama, Rusiji, Srednjoj Europi i na Bliskom istoku. Samostalno ili putem franšize za nekoliko bi godina mogla doći i poznata robna kuća Debenhams koja prodaje niz vlastitih, ali i tuđih brendova. Iako je Debenhams najjači na tržištu Velike Britanije i Irske, putem internacionalnih franšiza proširio se i izvan tih dvaju tržišta na 18 zemalja.

Karta ekspanzije
Svi veći europski brendovi traže način za širenje i rast otvarajući svake godine nova tržišta, pa je vrlo vjerojatno da će se na tim njihovim kartama ekspanzije uskoro naći i Hrvatska. Tako bi u skoroj budućnosti mogli u Hrvatskoj kupovati brend Primark koji se drži politike niskih cijena i koji poput španjolskog Inditexa ne ulaže u oglašavanje ili pak brzorastući poljski brend LPP. Uza Zara Home i domaći Magma Home na tržištu bi se mogla pojaviti i engleska robna kuća BHS, koja primarno prodaje odjeću i opremu za kuću, ili njemački Tchibo, koji u asortimanu osim opreme za kuću i električnih aparata ima i odjeću. U segmentu potrošačke elektronike očekuje se i dolazak najvećega europskog trgovca u tom segmentu, njemačkog Media Markta. Kada je riječ o robnim kućama, novo ime na ovom tržištu moglo bi biti Kastner & Öhler, u segmentu obuće Footlocker, ljepote Body shop, a u segmentu igračaka za djecu Hamleys.

Manjak atraktivnih prostora
Osim u modi nova imena očekuju se na području prehrane, točnije brze hrane i coffe shopova. Sigurno je da Sturbucks ulazi na ovo tržište, a vrlo je vjerojatno da lanci brze prehrane neće prepustiti Mc Donalds'u da sam vlada hrvatskim tržištem. Burger King, Kentucky Fried, Pizza Hut ili Taco Bell samo su neki lanci brze hrane kojima bi se idućih godina mogla obogatiti ponuda u šoping-centrima.
Osim činjenice što još nismo u Europskoj uniji, što je velikom dijelu svjetskih retailera osnovni preduvjet za ulazak na neko tržište, drugi problem nešto sporijeg dolaska fashion brendova u Hrvatsku jest to što u središtu Zagreba ne mogu naći dovoljno velike i atraktivne prostore. - Preduvjet ulaska novih trgovačkih, a ponajprije fashion, brendova na naše tržište jest kvalitetna ponuda trgovačkih prostora za njih. Središte grada, prvenstveno Zagreba, tek je sada zbog promjena na tržištu nekretnina u Hrvatskoj ušlo u fazu zdravih promjena na pragu sazrijevanja i osuvremenjivanja tržišta - kaže Vedrana Likan, direktorica Colliers Internationala za Hrvatsku.

Okrupnjavanje lokala
Prvo pravilo ulaska fashion brendova na novo tržište, objašnjava Vedrana Likan, upravo je otvorenje prve trgovine na atraktivnoj uličnoj lokaciji u središtu grada. No kako takvih prostora u Zagrebu nedostaje, godinama se odgađao dolazak brojnih modnih brendova. Budući da ponajprije govorimo o internacionalnim brendovima, važno je napomenuti da u središtu grada još uvijek imamo ozbiljan nedostatak maloprodajnih prostora većih od 200 četvornih metara, a raspoloživost upravo lokala te veličine i većih ravna je nuli. I postojeći i novi fashion brendovi najviše su zainteresirani za lokale veće od 200 četvornih metara u centru, svega četiri posto svih lokala u zagrebačkom središtu odgovara tim dimenzijama, a čak više od tri četvrtine lokala manje je od 55 četvornih metara - kaže Vedrana Likankoja smatra da će zbog premale ponude takvih prostora u budućnosti biti sve više okrupnjavanja lokala kao što je s trgovinama poput Bossa, Douglasa, Armanija, Dolce & Gabanna, te novih koncepata trgovina Magma.
Stvaranjem spomenutih preduvjeta, odnosno ulaskom Hrvatske u Europsku uniju i okrupnjavanjem trgovačkog prostora u užem središtu grada, otklonit će se sve prepreke za dolazak europskih i svjetskih brendova na hrvatsko tržište. Za koju godinu ponuda u Zagrebu, a i u Hrvatskoj, trebala bi biti uz bok velikim europskim metropolama, a odlazak u inozemstvo u šoping stvar prošlosti.