Najbrže rastuća grana marketinga dobila svoju mrežu

Neovisno udruženje za direkt marketing pod imenom Hrvatski direkt marketing savez, na čelu s predsjednikom Antom Gavranovićem predstavilo je u četvrtak navečer svoj program okupljenim marketingašima

Cilj ove platforme je, kako je to pojasnio Gavranović, da kroz aktivnosti koje planiraju približe ljude iz agencija, poduzeća koje koriste direkt marketing, dobavljače i medije.

- Direktni marketing je pokušaj personalizacije pristupa i interaktivnog odnosa prema potrošaču, a u Hrvatskoj on ima veliki potencijal za rast - objasnio je Gavranović.

Jedno od mjerila razvoja direktnog marketinga u zemlji je broj adresirane i  neadresirane direktne pošte po glavi stanovnika, odnosno količina letaka, brošura, kataloga i slične pošte koja godišnje stiže na adresu jednog potrošača. U Hrvatskoj je prema ovom mjerilu direktni marketing još nerazvijen, jer po glavi stanovnika godišnje se odašalje 159 komada pošte, dok je u Austriji taj broj 548, a u Nizozemskoj čak 724 komada po stanovniku.

Direktini marketing, koji uključuje i alate kao što su telemarketing, direktno obraćanje poštom i prodaju od vrata do vrata, poznat je kao najbolji put za stvaranje vjerne klijentele, a HDMS će kroz svoje aktivnosti raditi na edukaciji svojih članova kako bi unaprijedili kvalitetu korištenja ovim marketinškim instrumentom. (T. B.)