Najbrže rastuće mobilno tržište u svijetu

Tržište Srednje i Istočne Europe čini 11,8 posto ukupnog svjetskog tržišta GSM telefonije i treće je po broju korisnika te najbrže rastuća regija po broju novih pretplatnika

Piše Zvonko Pavić

Tijekom ovoga tjedna u Zagrebu se održava jedna u nizu dvodnevnih konferencija koje prate svjetska tržišta GSM telefonije ? GSM CEE. Konferencija je okupila 400 sudionika iz 38 zemalja.

Srednja i Istočna Europa su u travnju ove godine dosegle brojku od 200 milijuna korisnika mobilne telefonije, a analitičari londonske tvrtke Informa, organizatora zagrebačke konferencije, predviđaju da će broj korisnika mobilnih komunikacija do kraja ove godine u toj  regiji premašiti brojku od 245 milijuna. Gledano ukupno regija ima penetraciju veću od 50 posto, no neke zemlje, kao što su Litva (118), Češka (110) i Estonija (105) ove su godine dosegle penetraciju veću od 105 do 120 posto.

Od monopola do investicija

Glavne teme konferencije ujedno ilustriraju i glavne probleme tržišta mobilne telefonije Srednje i Istočne Europe. Glavni trend je pad prosječne zarade po korisniku tzv. ARPU (Average Revenue Per User), problematični odnosi s nacionalnim i europskim regulatorima (ključna riječ: roaming), postupno uvođenje sve većeg broja mreža treće generacije, sve veći broj tzv. alternativnih  ? točnije rečeno virtualnih mobilnih operatora te brz rast broja novih korisnika.

Predstavnici organizacije GSME (GSM Europe), koja predstavlja telekom operatore na Starom kontinentu, osvrnuli su se na nedavnu izjavu Viviane Reding, u Europskoj komisiji zadužene za razvoj informacijskog društva i telekomunikacije ? ?jedina regulacija s kojom će se telekom operatori suočiti u budućnosti bit će u slučajevima u kojem će njihov dominantni položaj na određenim tržištima i tržišnim segmentima sprječavati pozitivne učinke konkurencije?. Predstavnici europskih operatora pak od Europske unije očekuju ?takvo telekomunikacijsko zakonodavstvo koje će dodatno poticati investicije u mobilnu telefoniju.?

Treće mobilno tržište svijeta

Kester Mann, analitičar tvrtke Informa, dao je kratki pregled mobilnog tržišta CEE regije u kontekstu globalnih kretanja. Tako, u svijetu, trenutačno ima nešto više od dvije milijarde korisnika, samo u ovoj godini došlo ih je 385 milijuna novih. Do kraja slijedeće godine taj broj će doseći iznos od 2,5 milijardi, a tri milijarde korisnika mobilne telefonije na planeti ćemo imati do kraja 2009 godine.

Kad su u pitanju operatori, poredak pet najvećih u svijetu sada je ovakav ? China Mobile ? oko 180 milijuna korisnika, Vodafone ? oko 155 milijuna, China Unicom ? 77 milijuna te America Movil nešto oko 70 milijuna. GSM mreže čine 77 posto ukupnog broja mreža mobilne telefonije u svijetu.

Što se tiče Srednje i Istočne Europe ona čini 11,8 posto ukupnog svjetskog tržišta GSM telefonije i treća je regija (nakon Zapadne Europe i Azije, Sjeverna Amerika je četvrta) po broju korisnika te najbrže rastuća po broju novih pretplatnika. U broju pretplatnika čak 73 posto su tzv. prepaid pretplatnici (poput naših Simpa i VIPme). Gledano globalno ? više od milijardu korisnika su prepaid korisnici mobilne telefonije.

Kad se gledaju operateri u Srednjoj i Istočnoj Europi najviše korisnika ima tvrtka Telenor (nešto manje od 19 milijuna korisnika), slijedi Deutsche Telekom (T-Mobile) s 16 milijuna korisnika, zatim France Telekom s nešto više od 13, Telia Sonera s nešto više od 12 te Vodafone s 11 milijuna korisnika.

Pad prihoda po korisniku, spor rast prihoda od podatkovnih usluga

Kad su u pitanju prosječne zarade po korisniku, govoto svi mobilni operatori u Srednjoj i Istočnoj Europi bilježe pad. Najslabije se po korisniku zarađuje u Rusiji, manje od deset dolara, dok je u nama bližim zemljama i kod naših operatora taj iznos još uvijek iznad 20 dolara.

Što se tiče prihoda od podatkovnih usluga operatori koji rade u navedenim regijama bilježe rast od devet do dvadeset posto, što nije loše, no nitko od njih time nije zadovoljan. Kad su podaci u pitanju i dalje je prevladavajuća usluga dopisivanje kratkim tekstualnim porukama ? SMS.

Tu prednjači Litva s prosječnih devedeset poruka po korisniku mjesečno. Odmah iz Litve je Hrvatska s prosječnih 65 poruka, slijede Mađraska s 40 poruka po korisniku mjesečno, itd. Operatori bilježe i rast drugih podatkovih usluga kao šti su MMS, pozivne melodije i igre, no to je sve još uvijek ispod željene razine.

3G u Srednjoj i Istočnoj Europi ? bez greenfield investicija

3G (WDCMA) mreža je u Srednjoj i Istočnoj Europi sve više (mi ih imamo dvije u funkciji ? T-Mobileovu i VIPnetovu, a Tele2 je svoju 3G mrežu svečano obećao podići do proljeća slijedeće godine) te su podignute u dvanaest zemalja. Tijekom slijedeće godine 3G mreže bit će podignute u Rusiji, Bugarskoj i Crnoj Gori. Ono što je problem kad su investicije u 3G u Srednjoj i Istočnoj Europi u pitanju ? niti jedna od njih do sada nije privukla niti jednu greenfield investiciju.

Ukratko, u svijetu trenutačno ima oko 34,5 milijuna korisnika 3G mreža. Do 2010. godine bit će ih oko 600 milijuna, a milijarditi korisnik 3G mreža očekuje se do kraja 2009 godine. Prema Kesteru Mannu glavni generator širenja 3G mreža su uređaji ? ?kad ih bude više i po povoljnijim cijenama tad će zaživjeti i 3G svijet?.

Švedski ?kobasičari?

Što se tče domaćih stručnjaka i menadžmenta tijekom prvog dana konferencije nastupio je Mats Tilly, direktor hrvatske podružnice tvrtke Tele2 koji je nazočnima objasnio strategiju te tvrtke na svim tržištima na kojima je do sada pokrenula neku od svojih usluga, pa tako i u Hrvatskoj. Radi se o tzv. ?strategiji salame?, koja se najkraće može opisati kao plan u kojem se ide najnižom mogućom cijenom kako bi se što prije postigao određeni broj korisnika koji će generirati dovoljnu količinu gotovine. Infrastrukturu se prema toj strategiji ni ne pomišlja graditi prije no što početna investicija ne dosegne razinu prihoda koji će to dodatno opravdati. Kad se to i dogodi investicje u infrastrukturu bit će vrlo selektivne.

Okrugli stol

Ostali domaći mobilni prezenteri nastupaju drugog dana konferencije - sutra u hotelu Westin Opera. Nastupa Marie Helene Magenschab, predsjednica uprave VIPnet-a i Božidar Poldrugač, tehnički direktor T-Mobilea. Njih dvoje  će sudjelovati i na okruglom stolu o 3G mrežama.

Više pojedinosti o zagrebačkoj i drugim GSM CEE konferencijama potržaite na web odredištu:

www.gsmconferences.com/gsmcee