Nakon Mumma Pernod Ricard bacio oko na Moet Henessy

 Vijest da je Patrick Ricard, izvršni direktor konglomerata Pernod Ricard SA  svoje oko  bacio na Moet Henessy konglomerata LVMH, protresla je sommelierske i enološke krugove

Suvlasnik jedne od poznatijih specijalističkih trgovina vinima i alkoholnim pićima Lea & Sandeman, Patrick Sandeman u svojoj ponudi ima nekoliko vrsta šampanjaca uključujući i najpoznatije – Dom Perignon, Cristal i Bollinger. Uskoro bi se u ponudi njegovog mini lanca trgovina mogao naći i Pernod Ricard.

Vijest da je Patrick Ricard, izvršni direktor konglomerata Pernod Ricard SA  svoje oko  bacio na Moet Henessy konglomerata LVMH, protresla je sommelierske i enološke krugove . Riječ je o mogućem prestanku vječnog dvoboja najvećih šampanjskih brandova. Činjenica je, tvrdi Sandeman, kako je Pernodu pothitno potrebno poboljšanje kvalitete vinskog portfelja.

Nedavno je upravo u tu svrhu Pernod preuzeo brandove poput Mumm-a i Perrier-Joueta. Način prodaje luksuznih brandova poput konjaka Martell koji je postigao nevjerojatnu popularnost u elitnim krugovima, u Pernodu koriste kako bi promovirali posrnuli Mumm koji se, prije akvizicije nalazio na polici s proizvodima snižene cijene. Sam Mumm dugo je godina bio jedan od najpozantijih šampanjaca, ukrašen prepoznatljivom crvenom vrpcom inspirianom francuskom Legijom časti.

Nakon neslavnog kraha, iz muljaga je izvadio upravo Pernod te je danas upravo Mumm šampanjac pobjednika Formule 1. Od 2000. godine pobjednici Formule 1 ritualno piju i slave uz ovaj šampanjac, a uz njih njegovo ime nose perstižne jedrilice Mumm 30 i Mumm 36 s kojima su jedriličari osvojili cijeli svijet. Uz to šampanjac je prepoznat u filmskoj industriji u kojoj je postao simbol ovog pićaDanas trolitrena boca šampanjca Mumm Cordon Rouge u posebnoj ediciji s etiketom Formule 1 stoji oko 700 eura, dok  butelja šampanjca u manje luksuznom pakiranju stoji oko 40 eura.

Neto prihod Pernoda nakon pripajanja porastao je na 693 milijuna eura a kompanija je oživjela prodaju ostalih brandova nakon akvizicije vrijedne 13 milijardi dolara kojom je u svoju mrežu pripojio Allied Domecq Plc i brandove poput Beefeater gina ili Ballantine's viskija. Lionel Breton, jedan od direktora Martell Mumm Perrier-Jouet podružnice tvrdi kako šampanjsko tržište raste te kako je PernodRicard spreman napraviti neke veće korake.

“Ukoliko pod većimkoracima smatramo akvizicije najvećih konkurenata pa bili oni i Moet Henessy” potvrdio je Breton namjere jednog od najvećih konglomerata. Činjenica je kako bi globalna prodajašampanjca mogla porati za 28 posto na gotovo 22 milijarde dolara do 2010. godine. Samo je prodaja u Europi porasla za 24 posto u razdoblju od samo četiri godine (2001 – 2005) a do 2010. mogla bi porastiza još 26 posto, smatraju stručnjaci. Prodaja u Aziji porasla je za 42 posto a u Americi 30 posto.

Ricard je izjavio kako su upravo akvizicije jedini način da se uvijek bude ispred konkurencije. “Kada dođete na sam vrh ljestvice, ne smijete stati. Morate rasti i pripajati sebi svoje konkurente inače ćete i sami postati metom akvizicija” izjavio je. Jedan od najvećih dioničara LVMH konglomerata Nicholas Rose slaže se kako je upravo Pernod Ricard najveći konkurent Moetu te kako su njegove težnje sasvim normalne. No, smatra kako će do akvizicije dva giganta ipak teško doći. “Tržištu su potrebna bar dva jaka branda” izjavio je.

Pripremila:  Tea Franić