Netočne prognoze poslovnih rezultata kompanija štete njihovim dionicama

Kompanije koje su iznosile netočne prognoze o prihodu i dobiti pretrpjele su u trogodišnjem razdoblju prosječan pad cijene dionica od šest posto, pokazala je studija revizorske tvrtke KPMG

U istom su vremenskom razdoblju kompanije koje su iznosile valjane prognoze, s postotkom statističke greške nižim od pet posto, zabilježile rast vrijednosti svoje dionice za 46 posto, ističu autori KPMG-ove studije, izrađene u suradnji s Economist Intelligence Unitom. Točnost prognoze nije, naravno, jedini razlog takve izvedbe dionica, napominju oni, dodajući da su se prognoze u prosjeku razlikovale od stvarnih vrijednosti za 13 posto. Tako je 80 posto ispitanih poduzeća priznalo greške u prognozama veće od pet posto, bilo iznad ili ispod točnih vrijednosti. "Posljedice takvih netočnih prognoza ne smiju se podcjenjivati a uključuju financijske gubitke, gubitak povjerenja dioničara i ograničenu poslovnu izvedbu", navodi se u studiji.

Samo je jedan posto od ukupno 539 ispitanih kompanija objavio precizne prognoze dok je kod 22 posto njih netočnost iznosila između jedan i dva posto."Mnoge kompanije ne pristupaju dovoljno ozbiljno tom poslu i ne objavljuju dovoljno točne prognoze. Netočne prognoze mogu pak imati ozbiljne posljedice po kompaniju. Naša istraživanja pokazuju da je posljedica loše prognoze pad cijene dionice ali stvarne su posljedice još dublje", upozoravaju autori studije."Točne su prognoze osnova svakog procesa upravljanja i praćenja poslovnih rezultata jer se njima stvara pouzdana osnova za donošenje dalekosežnih strateških odluka. Zato nije moguće zanijekati da postoji tijesna veza između loših prognoza i lošijih poslovnih rezultata", zaključuju oni.  (H)