Nokia je najvredniji brend Europe

Finski proizvođač mobilnih telefona Nokia najvredniji je brend Europe, a među hrvatskim kompanijama, najskuplji brend ima Hrvatska radiotelevizija (HRT). Rezultati su to prvog istraživanja o vrijednosti europskih brendova koje je, na temelju podataka o 3.000 kompanije iz 24 zemlje, napravio bečki European Brand Institute

 Analitičari bečkog instituta na prvo su mjesto top-ljestvice tvrtki s najvrednijim brendom smjestili Nokiu izračunavši da je vrijednost brenda Nokia veća od 32 milijarde eura. Međunarodna kompanija LVMH (punog naziva  Moët Hennessy Louis Vuitton) sa sjedištem u Francuskoj, koja posjeduje više od 60 uglednih svjetskih brendova (među njima su i satovi i mirisi Christiana Diora, parfemi Givenchy, modne kreacije Fendija, Marca Jacobsa, vina i alkoholna pića  Moët et Chandona uključujući i Dom Pérignon), ima vrijednost brenda od 30 milijardi eura, a britansko-nizozemski trgovački lanac Unilever je na treće mjesto dospio zahvaljujući  vrijednosti svoje robne marke od 25 milijarde eura. 

Svoje mjesto u studiji koja se bavi tvrtkama s najvrednijim brendom u Europi iz Hrvatske je našla samo Hrvatska radiotelevizija. Analitičari European Brand Institutea zaključili su da je HRT je najvrednija robna marka u Hrvatskoj. Njezina vrijednost od 126 milijuna eura bila je dovoljna da se smjesti na 537.  mjesto u Europi. Deset najvećih hrvatskih brendova (u istraživanju se ne navodi o kojim se tvrtkama radi) imaju vrijednost od 0,73 milijarde eura.

Ljestvicom najvrednijih brendova dominiraju Velika Britanija i Njemačka. Deset najvećih britanskih robnih marki imaju ukupnu vrijednost od 137 milijardi eura. Najskuplji brend Njemačke je Mercedes-Benz koji se smjestio na šesto mjesto s vrijednošću brenda od nešto više od 20 milijardi eura. Finska i Švicarska imaju pak najviši odnos između vrijednosti brenda u prvih 10 najvrednijih i BDP-a.

Znanstveni i izvršni direktor bečkog Europskog instituta za brendove Gerhard Hrebicek, kako prenose austrijski mediji, na predstavljanju rezultata ovog  istraživanja, istaknuo je kako veliki potencijal imaju brendovi iz Istočne Europe. Kao pozitivne primjere istočnoeuropskih zemalja izdvojio je rusku telekomunikacijsku kompaniju Beeline i slovenskog proizvođača bijele tehnike Gorenje.  Vrijednost brenda Gorenja, prema istraživanju, iznosi 382 milijuna eura što ga svrstava na 379. mjesto najvrednijih europskih robnih marki.  (Tatjana Vukić)