Novine uzvraćaju udarac internetu

Rupert Murdoch objavom da počinje naplaćivati svoje novinske sadržaje na internetu izdavačima diljem svijeta poslao je najbolju vijest u posljednjih 15 godina. Dugoročno, čitav bi novinski svijet mogle promijeniti njegove riječi: 'Kvalitetno novinarstvo nije jeftino i ono ima svoju cijenu. Gdje god bilo. U idućih nekoliko mjeseci zato ukidamo besplatno čitanje novina na internetu. Uspijemo li, i svi ostali krenut će za nama!'

Piše: Krešimir Raguž

Nedavno mi je jedan priučeni majstor krečio stan. Puno je brljao, ali sam mu na kraju morao platiti 500 kuna. Iznos umanjen za jednu nulu svaka tri tjedna plaćam svojoj frizerki. Oftamologu koji mi je prekjučer odredio novu dioptriju za 5 minuta posla platio sam 240 kuna. Premijeru i ministrima u Vladi, kako god radili to što već rade, porezni obveznici mjesečno daju više od 35.000 kuna bruto. Čak i kada ovi zabrljaju pa pobjegnu još im neko vrijeme dajemo nešto vitra u leđa. Tako što im plaćamo zaštitu policije. Valjda od nas samih, tko će to znati. Policajcima je svejedno, dok god ih se za to, naravno, plaća.

U današnjem svijetu zapravo je vrlo teško pronaći stvari koje su zaista besplatne. Novinski sadržaji na internetu jedna su od tih stvari. Netko će reći da ionako ništa ne vrijede, pa će ih odmah zatim nastaviti čitati. Besplatno. I tako već godinama novinari koji marljivo rade svoj posao u internetskom svemiru u pravilu bivaju teško opljačkani. Na početku to nikoga nije posebno zabrinjavalo, no globlna recesija i na ovom planu učinila je svoje. Zašto kupiti novine u papirnatom obliku kada je mnogo jednostavnije i lakše sve što one nude pročitati na zaslonu osobnog računala ili mobitela? Teško nepoštivanje autorskih prava u međuvremenu je dovelo i do toga da uopće nije potrebno otvarati stranicu određene novine gdje se nalazi ciljana priča. Razni news portali bez poteškoća i naknade prenijeli bi najzanimljivije tekstove sa svih konkurentskih siteova. Tek oni rijetki pristojni uopće bi se udostojili navesti ime izvora informacije.

I onda je prošlog tjedna vlasnik News Corporationa (Times, Sun i New York Post) Rupert Murdoch odlučio pokrenuti revoluciju. Njegov konkretan povod bio je gubitak od 3,4 milijarde dolara, akumuliran padom prodaje i oglašavanja. No, sljedeće riječi koje je izgovorio mogle bi na duge staze promijeniti čitav novinski svijet:
'Kvalitetno novinarstvo nije jeftino i ono ima svoju cijenu. Gdje god bilo. U idućih nekoliko mjeseci zato ukidamo besplatno čitanje novina na internetu. Uspijemo li, i svi ostali krenut će za nama!'

Dogodi li se to zaista na globalnom nebu novinskih izdavača u prvom trenutku dogodit će se teški potresi. I da, možda zbog njih padnu i neke žrtve, ali kada cijeli taj šušur prođe odnosi na medijskoj sceni trebali bi se u potpunosti iskristalizirati.
Ako tako primjerice neke dnevne novine ne budu besplatno dostupne na internetu njihova publika ponovno će ih početi kupovati na kioscima. Ili će možda platiti internetsku pretplatu. Svejedno, ali će napokon biti potpuno jasno koliko je tko čitan. Na to bi u drugom valu trebali odgovoriti i oglašivači. Priča o skupim oglasima u novinama gdje je doseg sve manji i jeftinim na internetu čija je publika veća, jednostavno više neće biti održiva. Ako želite da se vaša reklama zaista vidi, hoće li u ovim novim okolnostima internet biti dovoljan? Ili ćete se možda odlučiti na povratak u tiskane, 'staromodne' novine?

A čitatelji? Kakva će njihova korist biti od svega ovoga? Odgovor je vrlo jednostavan? Za svoj novac oni će tražiti još bolji sadržaj. 'Value for money'. Mogućnost naplate cjelokupnog proizvedenog sadržaja povisit će i standarde unutar redakcija. Novinar će se moći i morati duže i ozbiljnije baviti određenom temom. Tako će i čitatelj, na kraju tog lanca, dobiti kvalitetniji tekst. Nebitno čita li ga na internetskim ili papirnatim stranicama određene novine.
'There is no free lunch' fraza je koju ćemo stoga rado ponoviti. Eto, na našu sreću, napokon i kada je riječ o novinarstvu.