Održana 4. Effie konferencija o učinkovitosti marketinga

Priliku da analiziraju najučinkovitije marketinške kampanje na svijetu dobili su sudionici Četvrte Effie konferencije o učinkovitosti marketinga koja se danas održala u zagrebačkom Hypo Centru.

Na konferenciji koja je okupila više od 200 predstavnika marketinških agencija prezentirao je marketinški konzultant Peter Field koji je nakon analize 880 studija slučaja pronašao odgovore na pitanja koji kreativni pristup odabrati za postizanje najboljih rezultata. Prema njemu učinkovitije su emotivne poruke od onih koje igraju na kartu razuma, odnosno nude gole informacije, a od građenja vrijednosti brenda uspješnijim su se pokazale kampanje koje ciljaju na novu publiku.

Judd Labarthe, svojevrsni rekorder po broju osvojenih Effiea s više od 30 nagrada na tri kontinenta, svojim je izlaganjem pokazao što to izdvaja pobjednike od ostalih prijavljenih sudionika, bili oni lokalni, regionalni ili globalni. Nakon predavanja o mjerenju učinkovitosti marketinga, koje su održali Aleksandar Smigielski i Soren Flensborg, u popodnevom dijelu konferencije sudionici su mogli poslušati studije slučaja pobjedničkih marketinških kampanja iz Njemačke, Mađarske, Češke i Slovenije. Konferencija je završila zajedničkom diskusijom svih sudionika i predavača Effie konferencije.Effie konferencija završit će u večernjim satima dodjelom nagrada za najuspješnije domaće kampanje.(S. B.)