Pad tiskanog i rast TV oglašavanja

U tekućoj godini prihodi izdavača tiskanih medija mogli bi pasti 20, a njihova naklada 10 posto, objavljeno je danas na konferenciji za novinare konzultantsko-revizorske tvrtke Deloitte i agencije za istraživanje tržišta Puls.

Sudeći prema njihovoj analizi trendova u medijima u 2009. najveći dobitnici će biti televizije, kojima će rasti prihodi od oglašavanja. Kako je rekla Aleksandra Kolarić, regionalna direktorica Korporativnih komunikacija u Deloitteu, globalna kriza će učvrstiti dominaciju televizija, a prosječni će gledatelji pred ekranom provesti pola sata dulje nego prošle godine. Na globalnoj bi se razini mogao udvostručiti udjel mobilnog oglašavanja u prihodima od oglašavanja i iznositi 0,8 posto.

- Društvene mreže na internetu ove će godine morati uložiti dodatne napore da ostvare prihode na temelju svoje ogromne baze korisnika. Dok se prosječni mjesečni prihodi po jednom kinogledatelju, čitatelju tiska ili TV pretplatniku mjere u desecima dolara, prihod od korisnika društvenih mreža u prosjeku iznosi svega nekoliko centa na mjesec - poručio je Dejan Ljuština, menadžer u Deloitteu. Od prijetnji s kojima se u 2009. suočavaju pokretači internetskih stranica, analitičari su spomenuli i takozvani 'malvertising' ili 'maliciozno oglašavanje' kojim se kradu podaci korisnika ili ih 'vode' na štetne internetske stranice. (S. B.)