Peter Brew: Dugoročno ulaganje u zajednicu kompaniji je korisnije od donacije

U Africi kompanije moraju zapošljavati dvostruko više radnika nego drugdje, jer je 40 posto radno sposobnog stanovništva zaraženo AIDS-om

Velike kompanije koje ulaze na tržište zemalja u razvoju, poput Hrvatske, trebaju uvažavati tradi-cionalne poslove i pomagati domaćim, manje produktivnim granama ili tvrtkama

Razgovarala: Marija Čekada

Koja je uloga gospodarstva u zajednici i gdje su granice društvene odgovornosti - teme su koje u Hrvatskoj zanimaju svaku kompaniju koja želi djelovati u smjeru društveno odgovornog poslovanja. U Zagrebu je prošlog tjedna, na temu Ulaganja u zajednicu, održana konferencija koju su organizirale Hrvatska gospodarska komora, UNDP (United Nations Development Programme), USAID (United States Agency for International Development) i AED (Academy for Eduactional Development), a predavač je bio Peter Brew, sa zagrebačkog CBA Business Shoola i direktor Odjela odgovornih poslovnih rješenja u Međunarodnom forumu poslovnih lidera Princ od Walesa (Prince of Wales International Businesss Leaders Forum), nevladinoj organizaciji, koju je prije 16 godina osnovao princ Charles radi promicanja društvene odgovornosti za sada unutar 60-ak multinacionalih kompanija. S Peterom Brewom, koji trenutačno u sklopu IBLF-a vodi programe na temu ljudskih prava, upravljanja i korupcije, te o sukobima i aktivnostima razvoja poduzetništva, razgovarali smo o načinima ulaganja u zajednicu i o trendovima u Hrvatskoj i svijetu.

• Što znači društveno odgovorno poslovanje kompanija u zajednici i što ono uključuje?
- To podrazumijeva odgovoran i pošten odnos kompanija prema zaposlenicima, dobavljačima i kup-cima te odgovorno vođenje kompanija. No da bi kompanije uopće podržavale koncept održivog raz-voja moraju biti profitabilne. Za uspješno poslovanje kompanija vrlo je važno da zajednica bude zdrava, a zajednički interesi kompanija i društva u cijelosti trebali bi biti zaštita okoliša, s naglaskom na pristupu vodi i gospodarenju otpadom, zdravstvena problematika i borba s korupcijom. Najvažnije je da ta komunikacija bude dvosmjerna. Dakle, pravila se moraju pridržavati obje strane. Za održivi razvoj nužno je da kompanije imaju iste poslovne interese sa zajednicom, nevladinim organizacijama i vladinim institucijama. Bitno je da postoji partnerstvo unutar poslovnog sektora, tijela vlasti i nevladininih organizacija.

• Što to konkretno znači u praksi?
- Jedna od točaka u kojima kompanije mogu pridonijeti zajednici jest zdravstvo. Kompanije bi svojim zaposlenicima trebale osigurati zdrave radne uvjete jer zdravlje zaposlenika utječe na njegovu obitelj i ono naposljetku utječe na poslovanje kompanije i na zajednicu uopće. Na primjeru Afrike lako je objasniti koliko je zdravlje zaposlenika važno. Tamo kompanije moraju zapošljavati dvostruko više zaposlenika nego u ostalim dijelovima svijeta jer je 40 posto radno sposobnog stanovništva zaraženo AIDS-om, a uz to im moraju osigurati i dodatnu zdravstvenu zaštitu.

Osobito osjetljivo područje za društveno odgovorno poslovanje kompanija je iskorištavanje prirodnih dobara poput nafte, plina i rudnika koje otvara niz tema i pitanja o kojima bi kompanije trebale voditi računa. Primjerice, hoće li i u kojoj će mjeri iskorištavanje prirodnih bogatstava utjecati pozitivno ili negativno na zajednicu, koja je konkretna ekonomska korist za zajednicu od tog posla i, naravno, koliko se dugo mogu iskorištavati neobnovljivi izvori energije.

U multinacionalnim i multikulturalnim zajednicama kompanije moraju obratiti pozornost na ravnom-jerno zapošljavanje svih zastupljenih skupina i nacionalnosti kako bi se umanjile šanse za eventualne društvene sukobe. Društveno odgovorno poslovanje ostvaruje se putem partnerstva kada velike profitabilne tvrtke pomažu u razvoju malih i srednjih tvrtki na način da im daju na raspolaganje svoju tehnologiju, edukaciju i prenošenje korisnih vještina.

•Prema istraživanjima u Hrvatskoj, 71 posto kompanija svoja korporativna davanja usmjerava u sponzorstvo. Što su to strateška ulaganja u zajednicu i što je od tih dvaju načina ulaganja isplativije za kompaniju?
- Strateško investiranje u zajednicu dugoročan je projekt u koji je kompanija uključena od samog početka kao partner i sudjeluje u njemu s vlastitom tehnologijom, resursima i znanjima potrebnima za njegovo ostvarivanje. Korporativna davanja su sredstva pripremljena za sponzoriranje i naprosto su odgovor na traženje novaca, a nakon što ste ih poklonili, vaša angažiranost završava i nema elemenata sudjelovanja. Mišljenja sam da bi za mnoge kompanije strateško ulaganje bilo mnogo vrednije jer bi pomogle razvoju društva odnosno zajednice, ali i sebi osigurale rad u zdravom okruženju.

• Što je nužno za uspješno strateško investiranje kompanija u zajednicu?
- Kompanije trebaju vidjeti kakve su potrebe društva i o tome se savjetovati s lokalnom samoupra-vom, vladom i različitim organizacijama civilnoga društva. Nakon toga kompanije trebaju odrediti par-tnere u budućim projektima, sastaviti plan održivog razvoja u kojemu će biti jasno što žele i što treba postići, koliko je za to novaca potrebno, koje tehnologije i vještine. Bitan je i vremenski period realizacije projekta i jasna raspodjela posla među partnerima. S poslovnog aspekta vrlo je važno kada će određeni projekt prepustiti društvu na daljnje korištenje. Za kompanije je važan i odjek društveno odgovorno investiranja u javnosti, a tu je važna uloga medija koji trebaju biti kritični, ali trebaju i pohvaliti i prikazati dobre projekte, čime će potaknuti kompanije na takav vid ulaganja.

• Ima li razlika u načinu na koji kompanije ulažu u razvoj zajednice u razvijenim gospodarstvima i u tranzicijskim zemljama?
- Da, ima razlika. U zemljama u tranziciji tvrtke ulažu u gradnju infrastrukture koja im je bitna za poslovanje, a ujedno je korisna i zajednici. Primjer toga je gradnja električne ili telekomunikacijske mreže kojom će se koristiti i kompanija i ostali članovi zajednice. Bitno je naglasiti da u tranzicijskim zemljama kompanije koje ulaze na tržište trebaju uvažavati i tradicionalne poslove i manje produktivne grane ili tvrtke iz okruženja te poticati razvoj domaće proizvodnje, poštovati je i pomoći joj. Tvrtke trebaju biti svjesne svog utjecaja na gradnju infrastrukture, onečišćenje i na očuvanje starih i tradicionalnih, iako manje profitabilnih poslova. U razvijenim zemljama, ali i u cijelom svijetu sve se teže zapošljava mlade ljude. Kompanije u svijetu sve više ulažu u stručno obrazovanje jer škole i formalno obrazovanje ne obarazuju potrebni kadar.

• Što mislite o ponašanju i djelovanju kompanija u Hrvatskoj?
- Zadivljen sam razmišljanjem čelnih ljudi vodećih kompanija u Hrvatskoj koji prepoznaju važnost društveno odgovornog poslovanja i smatram da su hrvatske kompanije dobro započele s radom na tom području. No isto tako treba naglasiti da je u Hrvatskoj očit još jak utjecaj politike na gospodar-stvo. Još se pri odabiru zaposlenika ne može odvojiti politika od poslu, po čemu je stanje u Hrvatskoj vrlo slično onome u Rusiji.