Philip Young: Nema više podjele na 'internet' i 'tradicionalni PR'

Komuniciranje u vrijeme i nakon krize, promjene vrijednosti i etička potrošnja, on-line odnosi s javnošću, aktualni trendovi u odnosima s javnošću te društveno odgovorno poslovanje teme su 11. konferencije Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ-a).

Konferencija je održana pod pokroviteljstvom Predsjednika RH Ive Josipovića u zagrebačkom kinu Europa i ugostila je mnoge poznate domaće i svjetske predavače koji su se posvetili temi o odgovornom poslovanju i revolucionarnim promjenama u komuniciranju nakon najveće gospodarske krize posljednjih 70 godina. Na otvorenju konferencije o novim trendovima u struci i predstavljanju rezultata Europskog komunikacijskog monitora 2010. govorio je prof. Dejan Verčić, poznati regionalni stručnjak za odnose s javnošću. Potpredsjednik i glavni strateg MS&L grupe, predavač na Sorbonni te svjetski poznati PR stručnjak, Pascal Beucler, okupljenima je govorio o promjenama na tržištu i u ponašanju potrošača, o tome kako potrošači preispituju kompanije te o njihovim vrijednostima i etičkim ponašanjem.

Organizirana su i dva okrugla stola: ‘Društvena odgovornost tvrtki u doba recesije‘ na kojoj su sudjelovali gospodarstvenici i stručnjaci za društveno odgovorno poslovanje. Prof. Philip Young sa Sveučilišta Sunderland u Velikoj Britaniji zaključio je da nema više podjele na ‘internet’ i ‘tradicionalni PR’, već smatra da je danas sav PR – online, te kako stručnjaci koji se tim bave danas moraju to razumjeti i steći nove vještine da bi uspjeli u ovom poslu. Na njegove riječi nadovezao se portugalski PR stručnjak Bruno Amaral, koji je naglasio da treba voditi računa o webu koji je sastavljen od niza platformi, kanala, sadržaja i konteksta te naučiti se nositi sa svepristunom komunikacijom i koristiti je na dobrobit svih.

Na drugom okruglom stolu na temu ‘On line revolucija u praksi – pogled iz regije‘ stručnjaci za on line odnose s javnosti iz Hrvatske raspravljali su o tome kako se treba pripremiti za PR 2.0, o tome koji su sve alati na raspolaganju te o značenju društvenih mreža za posao. Na konferenciji je predstavljena i 11. knjiga u izdanju HUOJ-a: ‘ Mjerenje i evaluacija u odnosima s javnošću‘ uredika Ane Tkalac Verčić, Dejana Verčića i Bette van Ruler, a na večer će se dodjeljivati godišnje nagrade HUOJ-a za najbolje projekte u odnosima s javnošću u protekloj godini te za najboljeg komunikatora godine.  (R. R.)