Potrošači cinični, mediji fragmentirani

Posljednjeg dana ovogodišnjeg FESTO-a u prijepodnevnom terminu su održana još tri predavanja i projekcija nagrađenih radova s najvećeg regionalnog festivala koji se već petnaest godina održava u slovenskom Portorožu

Jura Apih, predsjednik festivala Golden Drum, najavio je kako u suradnji s ADFestom – azijsko pacifičkim festivalom i FIAP-om latinsko-američkim festivalom organizira prvo interkontinentalno natjecanje s ciljem jačanja oglašavanja u zemljama koje ne pripadaju engleskom govornom području. Budući da se event menadžment percipira kao produžena ruka oglašavanja na ovogodišnjem festivalu progovorilo se o najnovijim trendovima u organizaciji evenata. Kako je to naglasio Aleksej Paro iz tvrtke Pro-Lux&A.M.A.I. ono što event menadžer ne smije napraviti jest štedjeti na rasvjeti.

- Može se štedjeti na zvuku, scenografiji, pa čak i na cateringu, ali ne i na rasvjeti, jer lošu rasvjetu registriraju i novine i televizija – kazao je Paro koji naglasio kako unatoč mogućnostima koje nudi tehnologijski napredak u industriji ljudi će sve češće odbijati pozive na evente, jer naprosto slobodno vrijeme žele provoditi ne radeći ništa. Stoga, preporuča Paro, postavite 300 ležaljki uz rijeku, ribičke štapove i iskoristite sunčevu svjetlost, a zalazak sunca iznajmite kao da je bio na projektoru. O tehnologijskom napretku je govorio i mladi, uspješni producent i marketingaš Boško Grubić, dvostruki dobitnik nagrade Emmy.

- Današnji je svijet multikanalni i multiplatformski. Trebamo pratiti zbivanja na tržištu, treba znati što je novo, što je iskoristivo i isplativo, što će najviše zaintrigirati javnost – kazao je Grubić i napomenio da bi svi trebali slijediti primjer Applea koji zahvaljujući novoj tehnologiji uspio u samo 20 dana od izlaska iPoda zaraditi preko 3 milijuna dolara. Grubić je naveo kako je budućnost u mobilnom (SMS) marketingu, jer će poruke komunicirane SMS-om biti pročitane, mobilnom televizoru (u Americi ima preko 44 milijuna pretplatnika) te internetu. Kako bi ilustrirao tezu o tome da marketinški stručnjaci trebaju okružiti kupca brandom, Grubić se poslužio primjerom kompanije Atlanta Gas Light koje je jedina kompanija koja iz energetskog segmenta osvojila nagradu Emmy za svoju korporativnu komunikaciju.

O još uvijek aktualnoj temi nogometa i oglašavanja progovorilo se na posljednjem predavanju ovogodišnjeg FESTO-a. Phil Carling, globalni šef za nogomet londonskog Octagona, napomenuo je da sponzorstvo u posljednjih 10 godina predstavlja jednu od najbrže rastućih kategorija promocije što je posebno vidljivo u industriji nogometa, kojeg slijede golf, američki nogomet, Formula 1 i tenis.

- Portošači su sve ciničniji, a mediji fragmentiraniji. Izdaci za sponzorstva su sve veća, stoga ne čudi da kompanije žele mjerljive, konkretne rezultate – kazao je Carling osvrnuvši se na kandidaturu Hrvatske za Europsko nogometno prvenstvo 2012. godine i sugeriravši Hrvatskoj da već sad započne s osmišljavanjem marketinške strategije.

Nakon osam predavanja koji su se, drugog dana festivala, održali u rasponu tema od medijskih istraživanja, preko brandiranja, održivog razvoja, korporativnog ugleda do novog modela za oglasne agencije i tri koja su se održala u prijepodnevnim satima trećeg dana, do kraja FESTO-a ostalo je još samo proglašenje ovogodišnjih laureata. (S.B.)