Pravi i 'uspješni' gubitaši

Među tisuću najvećih hrvatskih kompanija nalazi se njih 104 koje su u poslovanju za prošlu godinu iskazale gubitak. Analizirajući ih u temi ovog broja Lidera, Hrvoje Mateljić razlikuje među njima "uspješne" od pravih gubitaša. Kategoriju "uspješnih" predvode mlade tvrtke koje posluju tek kraće vrijeme pa još imaju visoke troškove, a relativno niske prihode. Najistaknutiji predstavnik među njima je mobilni operater Tele2 s gubitkom od gotovo 400 milijuna kuna. Pravi su gubitaši, kao i godinama ranije, državne tvrtke među kojima su najveći iz sektora brodogradnje, željezare, Petrokemija, Dalmacijavino...

Liderov suradnik Željko Krnjak vratio se iz New Yorka s pričom o tome kako se Agrokorova voda Jana uspjela etablirati u najvećem gradu SAD-a te sada kreće na osvajanje cijelog sjevernoameričkog tržišta. Ključne su za Janin uspjeh u New Yorku bile marketinške aktivnosti, od kojih je najvažniji ugovor s Madison Square Gardenom, po kojem je Jana postala službena voda jedne od najpoznatijih dvorana na svijetu.

Na Crenom otoku kraj Rovinja prošlog je tjedna boravila skupina stranih novinara koja je sudjelovala na dodjeli turističke nagrade Zlatna penkala u organizaciji Hrvatske turističke zajednice. S njima je bila i naša Željka Laslavić, koja je priliku iskoristila da među stranim kolegama napravi anketu o tome kako oni ocjenjuju hrvatski turizam. Sažeto u jednoj rečenici, rezultat ankete glasi: Hrvatska je predivna zemlja sa sasvim prosječnom turističkom ponudom.

Oglašavanje putem mobitela jedno je od najbrže rastućih segmenata oglašavanja. Procjenjuje se da će u idućih pet godina dosegnuti vrijednost od 11,3 milijardi dolara i oteti 12 posto kolača koji sada pripada marketinškim akcijama u drugim medijima. I u Hrvatskoj se sve više tvrtki bavi mobilnim marketingom, ali i sve ih više tvrdi da ih mobilni operateri ne prate pravim tempom, što je dovoljno razloga da se i Lider pozabavi tom temom.

Robert Zoellick bio je jedno od najspominjanijih imena u svijetu u prošlom tjednu. S novom predsjednikom Svjetske banke Lider se u ovom broju bavi u rubrici "feljton". Za Zoellicka kažu da je odan obitelji Bush, ali isto tako da je poznat i kao dobar pregovarač, arhitekt strategije o novom krugu globalnih pregovora na sastanku WTO-a u Dohi te da je veliki zagovornik slobodne trgovine.