Predstavljen projekt stvaranja novog vizualnog identiteta Karlovca

Nakon dvanaest mjeseci koliko je trajao proces brendiranja, Božo Skoko u ime Millenium promocije kao voditelja projekta predstavio je  prijedloge novog vizualnog identiteta Karlovca.

Kao najistaknutije elemente za izradu brand-booka, Skoko i njegovi suradnici izdvojili su kao najistaknutije elemente za brendiranje Karlovca gradsku Zvijezdu kao urbanističku osobitost u svjetskim razmjerima, četiri rijeke kao prirodni fenomen, Karlovačko pivo kao priznati brend, stari grad Dubovac kao povijesnu baštinu, te tvornicu oružja HS Produkt kao gospodarski brend koji uz to nosi i poveznicu s povijesnom činjenicom da je Karlovac i osnovan kao vojna utvrda. Zbog jedinstvenog geografskog položaja, Skoko Karlovac želi istaknuti i kao 'grad susreta' više regija, triju narječja te mnogo drugih aspekata, za što predlaže i slogan "Vidimo se u Karlovcu". Akcent na stvaranju i promicanju imidža Karlovca kao 'Grada Zvijezde', po mišljenju lokalnih opinion-makera, trebao bi u neko vrijeme biti dovoljan za uvrštenje Karlovca na listu svjetske zaštićene baštine UNESCO-a, no arhitekt Boris Morsan, koji već desetljećima radi na revitalizaciji karlovačke Zvijezde, kazao je u diskusiji da Karlovac, kakav je danas, ali i prema donesenim urbanističkim planovima, po barem 15 točaka ne zaslužuje i ne može ni u snu računati na ulazak u UNESCO-ovu listu.

- Negativno brendiranje može nastati već razočaranjem turista koji bi željeli obići tu našu znamenitu Zvijezdu, kad spoznaju da te Zvijezde zapravo nema, već su njeni ostaci vidljivi jedva i iz zraka. U urbanističkom dijelu mnoge se loše stvari mogu ispraviti, ali tu i dalje ostaju brza cesta, brza pruga, znatno proširena mljekara KIM i dvije industrijske zone, bez čijeg dugoročnog rješenja nema ulaska na UNESCO-ovu listu, kazao je Morsan. Božo Skoko istaknuo je u vezi s tim važnost stvaranja internog brendiranja i stvaranja svih potrebnih uvjeta, od infrastrukturnih, turističko-ugotiteljskih, do ekoloških i kulturnih da bi se moglo provesti i odgovarajuće brendiranje grada sa stvarnom i istinitom podlogom, a ne da se brendiranje svede na jeftinu promidžbu i obmanu turista. Ostavljeno je i otvoreno pitanje može li se Karlovac, zahvaljujući svojem Veleučilištu, u doglednoj budućnosti nametnuti i kao sveučilišni grad, u čemu ga je već uvelike prestigao njegov "ljuti" konkurent Varaždin.

- Brendiranje je nekada bilo luksuz, ali taj proces u posljednje vrijeme postaje nužnost i temelj razvoja i konkurentnosti. Brendiranje destinacija jedan je od najbrže rastućih segmenata upravljanja brendom. Karlovac ima povijest, ima četiri rijeke kao znamenitost i prekrasnu prirodu, ima ono "nešto" i za nekoliko godina kvalitetnog rada i ulaganja može postati jedan od vodećih hrvatskih gradova-brendova. Infrastruktura mora odraditi svoje, od Grada i institucija, kroz kampanju "Vidimo se u Karlovcu", novih promidžbenih materijala, infrastruktura mora učiniti u svojem dijelu a sve dalje raditi u nekih 25 koraka. Ključno je dovesti ljude u Karlovac, jer kad jednom dođu i upoznaju ga, promijenit će svoju percepciju u odnosu na onu koju imaju vođeni slikama s televizije, kazao je Skoko, dodavši da je sad na Gradskoj vlasti hoće li angažirati Millenium promocije ili neki drugi subjekt za provođenje određenih segmenata zacrtane strategije brendiranja grada. ( Piše i snimio: Mladen Volarić)