ProSieben bacio rukavicu u lice RTL-u

Zahvaljujući SBS-u, ProSieben će proširiti pristup na brže rastuća tržišta Skandinavije, Mađarske i Rumunjske. Novostvorena grupa poslovat će pod imenom ProSiebenSat.1, a nakon zaključenja spajanja početkom srpnja bit će druga TV grupa u Europi

Piše: Andrija Kralj

Najveća njemačka komercijalna TV kuća ProSiebenSat.1 Media prije desetak je dana objavila da je preuzela za oko 3,3 milijarde eura SBS Broadcasting Group. Rukavica je to u lice najvećoj europskoj televizijskoj grupi RTL. Zahvaljujući SBS-u, ProSieben će proširiti pristup na brže rastuća tržišta Skandinavije, Mađarske i Rumunjske. Spajanje Pro-SiebenSat.1 sa SBS grupom Broadcasting, a oba kontroliraju investicijski fondovi Kohlberg Kravis Roberts (KKR) i Permira Advisers, bilo je planirano još lani nakon zaključenja preuzimanja ProSiebenSat.1. s ciljem stvaranja velike europske medijske kuće. Novi su vlasnici ProSiebena time podržali dotadašnje planove tvrtkine internacionalne ekspanzije.

Zahvaljujući spajanju sa SBS grupom Broadcasting, združena će kompanija moći umanjiti troškove proizvodnje i uvećati prihode od oglašavanja. Novostvorena grupa, koja će poslovati će pod imenom ProSiebenSat.1, nakon zaključenja spajanja početkom srpnja prerast će u drugu najveću televizijsku grupe u Europi. Kratak rok za zaključenje te transakcije ne čudi, jer ne mora dobiti zeleno svjetlo regulatora tržišne utakmice. Nizozemska Telegraaf Media Groep, koja drži 20 posto SBS-a, dobila je opciju reinvestiranja u novu kompaniju i prvokupa 12 posto redovnih dionica koje sada drži Lavena Holding 5. Osim što će spajanje ProSiebenSat.1 i SBS Broadcasting Group združiti dva poslovanja koje kontroliraju američki KKR i britanski Permira Advisers, značajno će smanjiti ovisnost ProSiebena o njemačkom tržištu, priopćili su iz Uprave te tvrtke.

Golemi prihodi od oglašavanja

Sjedište združene tvrtke bit će u Münchenu, a predsjednik SBS-a Patrick Tillieux ući će u Upravni odbor ProSiebena. ProSieben i SBS će pritom zajednički raspolagati s 24 besplatne TV postaje, 24 pretplatnička TV kanala te 22 radio-postaje. ProSieben i SBS Broadcast, osim zabavnog programa, emitiraju sport, vijesti, dokumentarne filmove i reality showove, a zajedničko im je što generiraju goleme prihode od oglašavanja. Iz ProSiebena također poručuju da će zahvaljujući spajanju kompanija dobiti pristup u više od 77 milijuna europskih domova diljem 13 zemalja te konkurirati najljućem rivalu, RTL grupi, koja je lanjsku godinu zaključila s 5,64 milijarde eura prihoda te je ujedno najprofitabilnija divizija najveće njemačke medijske kompanije Bertelsmann.

Luksemburški SBS upravlja s 19 besplatnih i 20 pay-TV televizijskih postaja te dnevno ima oko 100 milijuna gledatelja, uglavnom u Skandinaviji, Istočnoj Europi i zemljama Beneluxa. Investicijski fondovi KKR i Permira su, naime, prije dvije su godine za 2,5 milijardi dolara kupili SBS Broadcasting, koji je prisutan je u Nizozemskoj, Skandinaviji i Istočnoj Europi, da bi potom potkraj lanjske godine njemačka televizijska postaja ProSiebenSat.1 Media u prosincu također prešla u ruke ta dva privatna investicijska fonda. Američki KKR i britanska Permira su za kontrolni 50,5-postotni udjel ponudili 3,1 milijardu eura. Do tada ga je držala kompanija German Media Partners u vlasništvu američko-izraelsko medijskog mogula Haima Sabana. Dogovorena cijena za preuzimanje po dionici iznosila je 28,71 eura po redovnoj te 22,40 eura po povlaštenoj dionici.

Medijska spajanja i preuzimanja

Inače, ove godine očekuje se velika živost u europskom medijskom sektoru, a procjene govore da će se dogoditi 175 procesa spajanja i preuzimanja vrijednih oko 40 milijardi eura. To se tvrdi u početkom godine objavljenom izvještaju pružatelja financijskoga konzaltinga PricewaterhouseCoopers LLP-a, a također se navodi da će u 2007. godini ‘mainstream’ medijske kompanije krenuti u kupnju tvrtki koje pružaju internetske usluge da bi se time zaštitile od mogućih preuzimanja.

Osim toga, prelaskom na ‘online’ mediji će pokušati kompenzirati pad takozvanih tradicionalnih proizvoda usluga. Istovremeno investicijske institucije, inače ‘odgovorne’ za četiri najveća medijska posla u prošloj godini, također će ostati aktivne kao i lani kada je dogovoreno sedam preuzimanja vrednijih od milijardu eura, a time je ukupni volumen medijskih preuzimanja narastao 75 posto, odnosno na 43 milijarde eura. Inače, prošlogodišnji najveći poslovi uključuju preuzimanje VNU-a, vlasnika Nielsen Media Researcha i magazina Billboard, koje je grupu investitora okup-ljenih oko tvrtke Kohlberg Kravis Roberts & Co. stajalo nešto više od 7,6 milijardi eura. Nadalje, KKR je preuzeo dio francuske telekomunikacijske kompanije France Telecom SA - PagesJaunes, tj. žute stranice, a bave se i telefonskim imenicima. Taj je posao stajao 3,31 milijardu eura, a u trećem velikom poslu također je sudjelovao KKR. Riječ je o preuzimanju 50 posto vlasništva ProSiebenSat.1 Media AG, koje je KKR u suradnji s Permira Advisers LLP platio 3,1 milijardu eura.

Teška borba s RTL-om

Borba s RTL-om bit će vrlo žestoka, o čemu svjedoče i sjajni prošlogodišnji rezultati RTL-a. Zahvaljujući uvećanju prihoda od televizijskog oglašavanja i skoku broja gledatelja, RTL je poslovanje za lanjsku godinu zaključio 66-postotnim rastom dobiti. Profit kompanije popeo se na 890 milijuna eura nakon što je lani iznosio 537 milijuna eura. Kompanija je prihode povećala 10 posto, a dosegnuli su 5,64 milijarde eura. Predsjednik Uprave Gerhard Zeiler 2006. je okarakterizirao 'vrlo zadovoljavajućom godinom'. S vlasničkim udjelom u 38 televizijskih kanala i 29 radiopostaja u 10 europskih zemalja u prilog RTL-ovim lanjskim rezultatima išao je ekonomski oporavak regije te su kompanije više investirale u oglašavanje. RTL je u veljači prodao 33-postotni udjel portugalske kompanije Grupo Media Capital za više od 206 milijuna eura, a prešao je u ruke španjolskoj tvrtki Promotora de Informaciones.