Raste tržište on-line kockanja

Konzultantska tvrtka Roland Berger Strategy Consultants izradila je studiju o on-line kockanju koja predviđa značajan rast i liberalizaciju tržišta u Europi, kao i zanimljive prilike za proboj na tržištu.

Europsko tržište on-line kockanja nastavlja rasti potaknuto vanjskim faktorima, kao što su veće korištenje širokopojasnog i mobilnog interneta, te unutarnjih faktora, posebno inovativne ponude igara. Klađenje i poker nadprosječno brzo rastu te uz kasino igre zauzimaju 70 posto europskog tržišta. U tvrtci Roland Berger predviđaju nastavak rasta on-line kockanja u srednjoročnom razdoblju i zbog liberalizacijskog trenda u regulatornom okviru, prilika za razvoj novih proizvoda, posebno u mobilnom sektoru, te mogućnosti konsolidacije operatera.

Mobilni pristup kao nova tehnologija pristupa također je u porastu, dok se istovremeno događa tehnološki pomak prema integriranim platformama koje nude veliki broj igara. Očekuje se da će profiti biti veliki za on-line operatere zbog relativno niskih tekućih troškova, koji u najvećoj mjeri otpadaju na IT strukturu i dozvole, dok su troškovi za osoblje i nekretnine praktički zanemarivi.

Liberalizacija svih većih europskih tržišta je u tijeku, a način na koji će se odvijati odrediti će budući razvoj on-line kockanja. U istraživanju tvrtke Roland Berger navode se dva prepoznatljiva scenarija razvoja koja većinom ovise o budućoj regulaciji tržišta. S jedne strane moguće je stvaranje paneuropskih platformi, odnosno velikih operatera koji će zagospodariti tržištem, ako dođe do uniformne regulacije na europskoj razini. S druge strane ako se ne postigne jedinstvena regulacija te kockarski propisi ostanu u domeni svake države razviti će se fragmentirani industrijski krajolik bez jasnih vodećih igrača.

U prvom slučaju bi samo veliki igrači imali dovoljno sredstava kako bi ulagali u nove tehnologije što bi dovelo do visoke inovacije tehnologija pristupa i veće privlačnosti za igrače, tvrdi se u istraživanju u kojem je također istaknuto da bi tzv. 'Čisto kockanje', odnosno izgradnja legalne, sigurne, transparentne i pouzdane platforme za kockanje, spojeno sa pozitivnim brend imidžom moglo biti glavni faktor uspjeha za ponuđače on-line kockanja u budućnosti.

Uz viziju čistog kockanja i drugi faktori će morati biti ispunjeni za uspješnu ponudu, kao što su ekspanzija cijelom Europom, odnosno svim liberaliziranim tržištima, oglašavanje na svim kanalima u svrhu promocije brenda, ponuda svih relevantnih igara te integracija svih kanala ponude, kao što su aplikacije za pametne telefone i tablet računala, razvijanje partnerstva s TV kućama kako bi uveli iTV ponudu te uvođenje mašina za kockanje na kioscima. (Zlatko Salahović)