Razvojem hrvatskih robnih marki protiv globalnih brandova

Glavne strategije obrane od invazije globalnih marki za Hrvatsku mogu biti samo inovacija, diferenciranje i razvoj robnih marki, jednostavno rečeno - marketing sa svim svojim funkcijama, holistički i strateški, s fokusom na financijske aspekte. To je poruka koju je Philip Kotler, svjetski guru marketinga, uputio hrvatskim gospodarstvenicima tijekom prvoga gostovanja u hrvatskoj metropoli

    Za njegov posjet zaslužni su Zagrebačka škola ekonomije i menadžmenta i Nakladnička kuća MATE. Organizatori su u dvoranu HNK u kojoj se tražio stolac više pozvali i članove Studentskoga Lider kluba sponzorirajući njihove ulaznice te pokazujući tako da potiču one najbolje.

Kotler je tijekom svog jednodnevnog gostovanja podijelio svoja razmišljanja o marketinškim izazovima 21. stoljeća i najavio novu marketinšku mantru.

- Da postanu konkurentne, kompanije u marketinšku strategiju trebaju uključiti novu, proširenu verziju marketinškoga miksa. Klasičnu 4P formulu (product, price, promotion, place), odnosno proizvod, cijenu, promociju i distribuciju zamjenjuje nova marketinška mantra: CCDVTP - ‘Creating, Communicating and Delivering Value to a Target market and add Profit’, odnosno ‘stvoriti, kreirati i isporučiti vrijednost ciljnom tržištu i ostvarili profit’ –  objasnio je Kotler.   (Sandra Babić)