Regionalni 'kreativci' raspravljali o kreativnosti u oglašavanju

Okrugli stol o kreativnosti u oglašavanju u organizaciji MMkreativa, specijalne publikacije slovenskog Marketing magazina održan je u četvrtak u Ljubljani.

Raspravljalo se o položaju i ulozi kreativaca u marketingu, u reklamnim agencijama, u promidžbenom procesu i njihovom odnosu s naručiteljima, odnosno oglašivačima. Čulo se kako su kreativni direktori zapravo treneri, ne moraju nužno biti najkreativniji članovi tima, ali trebaju znati motivirati druge i iz njih izvući ono najbolje, dok je možda jedna od najvažnijih osobina kreativnog direktora imati senzibilitet za naručitelja i njegove probleme. Najviše se raspravljalo o razini kvalitete kreativnih kampanja pri čemu je Vital Verlič ustvrdio kako je kvaliteta kampanja redovito obrnuto proporcionalna od količine publike kojoj se obraća. Najradikalnije stavove iznosio je Mirko Ilić, tvrdeći kako se kreativci nažalost angažiraju u trenutku kada treba prodati loš proizvod te kako je danas od dobre ili loše kreative postalo važnije koliko se o njoj priča. Među gostima okruglog stola bio je Mirko Ilić, legenda grafičkog dizajna koji živi i djeluje u New Yorku. Od hrvatskih predstavnika govorio je Davor Bruketa iz reklamne agencije Bruketa&ŽinićOM, a od Slovenaca bili su tu Aljoša Bagola, kreativni direktor u Pristopu, Vital Verlič, izvršni kreativni direktor u Futuri DDB, Petja Montanez, art direktorica u Publicisu, i Tom Mezga, bivši kreativni direktor iz Lune TBWA, koji je nedavno osnovao vlastitu agenciju Atomik studio.