Širenje na istok Europe

Srbija, Bugarska i Ukrajina prošle su godine pridružene istočnom tržištu Generali Wienna Gruppe, a njihova integracija bila je prioritet za Generali Wienna Grupu u 2006. godini, što je složen proces koji se nastavlja i u 2007., godini istaknuo je Walter Stiedl, član Upravnog odbora Grupe

U prošloj godini osiguravateljna premija generali Wiena Grupe iznosila je rekordnih 3,4 milijarde eura, što je značilo porast za 16,5 posto. Rast je ostvaren u svih 11 zemalja, u vrlo zahtjevnim tržišnim uvjetima, istaknuo je Stiedl. Iako ulaganja iznose 1,6 milijardi eura i nastavit će se sljedećih godina, pokazala su se opravdanima jer je rast premije životnih osiguranja od 29 posto ostvaren ponajviše zahvaljujući porastu životnih osiguranja u zemljama na istočnom tržištu.

Press konferencija na kojoj su predstavljeni rezultati poslovanja Generali Wienna Gruppe,održana u središnjem uredu u Beču, izazvala je veliko zanimanje novinara iz zemalja istočne Europe, budući da je Generali Wienna Grupa u prošloj godini obavila nekoliko zapaženih akvizicija na tom području. U Srbiji je kupljen većinski udio u Delta osiguranju i velikom kampanjom tržištu je predstavljen Delta Generali, danas treća osiguravateljska kuća u Srbiji. U Bugarskoj je Generali Grupa preuzela Orel-G, koji je rebrendiran u Generali Bulgaria i zauzima četvrto mjesto među bugarskim osiguravateljima, u Ukrajini je preuzet većinski udio u osiguravajućim društvima garant Auto i Garant Life, koja su premenovana u Generali Garant i Generali Garant Life, koja su trenutno druga osiguravajuća društva u Ukrajini po veličini premije.

Na hrvatskom tržištu, preuzimanjem osiguravateljske kuće Libertas Generali Grupa ušla je među prvih deset osiguravatelja i ostvarila dosad rekordnu premiju od 29,5 milijuna eura. Premija životnog osiguranja iznosila je 20,9 milijuna, u usporedbi sa 7,6 milijuna u 205 godini, što je rezultat i uspješnih bankarskih partnerstava s PBZ i Istarskom kreditnom bankom. Generali Wienna grupa član je Grupe Generali osiguranja sa sjedištem u Trstu, osnovane 1831. godine, koja je danas treće najveće osiguravateljsko društvo u Europi.

Daljnji razvoj usmjerava prema učvršćivanju pozicije na velikim tržištima osiguranja i ekspandiranju na nova tržišta. Uz Indiju i Kinu, Generali Grupa definirala je središnju i istočnu Europu kao strateška tržišta rasta. Marketinški pristupi zato su oblikivani prema specifičnostima svake od zemalja. Na austrijskom, tradicionalnom tržištu Generali Gruppe, upravo se plasiraju novi osiguravateljni proizvodi kao što je polica zdravstvenog osiguranja namijenjena starijima od 60 godina, dok se na novijim tržištima Slovenije i Poljske, uz klasične oglase, sve više primjenjuje marketing posredstvom interneta. (Sandra Pocrnić Mlakar)