Sponzorstvo u sportu pod udarom krize

Financijska kriza počela se ozbiljno osjećati u velikom dijelu sportske industrije, kaže Fiancial Times, navodeći slučaj nogometnog kluba Manchester United, koji je ostao bez glavnog sponzora, AIG-a.

Poljuljani osiguravateljski div na pola sponzorskog ugovora obavijestio je da nije u stanju obnoviti godišnji aranžman od 14 milijuna funta. Da se takvo što dogodilo u normalnim prilikama, pred vratima Manchester Uniteda bio bi red potencijalnih sponzora čije bi ime igrači pronosili na majicama, ali to nije slučaj. FT piše da se mnoge uprave nalaze pred problemom da provedu klubove kroz razdoblje sponzorske suše.

I teniska asocijacija ATP, tijelo koje upravlja muškim turnirima, ima teškoća da pronađe zamjenu za Mercedes, s kojim ugovor istječe krajem ove godine, jer su pregovori s kompanijom i skupinom financijskih kuća zamrli. Ipak, olakšavajuća je okolnost za ATP da većina sponzora za 60-tak turnira po svijetu još uvijek nije odustala. Klubovi američkog nogometa dodatno su suočeni s problemom investicija u stadione, koje su započeli ali su sada zabrinuti zbog financijskih izvora. Dva njujorška kluba, Jets i Gaints, započeli su radove na zajedničkom stadionu od 82 000 mjesta od 2 milijarde američkih dolara koji bi trebao biti završen za dvije godine.

Sportovi koji imaju manje razloga za zabrinutost su oni koji se mogu osloniti na prihode od prodaje karata i dugoročnim ugovorima za televizijske prijenose. Glavni direktor Premier Lige, koja ima oba ova izdašna izbora, već je to nazvao 'vrlo sretnim okolnostima' na kratki rok. Ali, sportovi kao što su tenis, formula 1 ili golf, koji nemaju tako masovnu publiku i tržište kao nogomet, a koji su sponzorski vezani uz banke i financijske institucije, morat će potražiti partnere u drugim sektorima. (Davorka Zmijarević)