Spot prije Dnevnika više nije jamstvo uspjeha

Gotovo je sa zlatnim dobom TV-a u kojem ste mogli pustiti spot u udarnom terminu i biti sigurni da ćete ostvariti dobar doseg. Sudionici festivala imat će prilike čuti kakve ih promjene čekaju i kako se za njih pripremiti.

Razgovarala: Sandra Babić
[email protected]
Foto: Željko Jelenski

Prvo regionalno okupljanje stručnjaka iz medija i tržišnih komunikacija Weekend Media Festival, koji se od 18. do 21. rujna održava u Rovinju, odigrava se pod redateljskom palicom direktora nagrađivane event agencije Da! Tomislava Ricova. Uoči festivala Ricov je s Liderom odlučio podijeliti svoje pogled na trenutačnu situaciju na domaćem medijskom tržištu, progovoriti o razlozima organizacije tako zahtjevnog skupa, ovog trenutka, što zbog tematike, što zbog sudionika, jedinstvenog u regiji.

• Kako to da se agencija Da! upustila u organizaciju festivala? Obično se takvim stvarima bave tvrtke, udruge ili netko treći, a event agencije svojevrsni su im producenti projekta.

- Da, nije čest slučaj da event agencija organizira festival. Češće to rade i turističke agencije ili one zadužene za kongresni turizam. Budući da nisam bio oduševljen načinom organizacije stručnih skupova kod nas, odlučio sam ponuditi nešto progresivnije - organizirati festival koji će i po sadržaju i po izgledu moći konkurirati sličnim svjetskim događanjima. Radili smo bez ikakva iskustva u takvoj vrsti organizacije, na potpuno novi način i bez ikakva tereta prošlosti.

• A kako vi to vidite?

- Organizatori dosadašnjih konferencija ili festivala posvećivali su pozornost pogrešnim stvarima. Primjerice, činilo se da im je najvažnije pobrinuti se za smještaj i tehničku potporu, a zatim izračunati kolika bi trebala biti kotizacija i zarada. To je potpuno pogrešan pristup. Svaki skup koji ima veze s kreativnošću trebao bi drugačije izgledati.
Iskustva koja sam stekao i stvari koje sam vidio tijekom posjeta stranim festivalima pomogli su mi u osmišljavanju domaćega.

• Koji vam je uzor?

- Najviše mi se svidio amsterdamski Picnic, koji za razliku od Canneskog festivala, na kojem je u žarištu kupnja i prodaja medijskog sadržaja, naglašava kreativnost. Tomu svakako pridonosi odabir predavača poput Richarda Bransona iz Virgina ili glumca Woodyja Harrelsona.

• Po čemu je jedinstven Weekend Media?

- Dvije su osnovne stvari koje razlikuju taj festival od drugih stručnih skupova u Hrvatskoj: to je prvi festival medija i ima regionalni karakter. Među ostalim, pomak smo napravili u organizaciji prostora. Tako će se umjesto klasičnih dvorana predavanja moći čuti u bivšim tvroničkim halama Tvornice duhana Rovinj koje smo 'skužili' tijekom priprema za otvorenja tvornice u Kanfanaru. Inače, kao event agencija imamo problema s pronalaskom praznih prostora u kojima se dobro vidi multimedija i koji mogu prihvatiti više sudionika. Potrudili smo se organizirati i dobru zabavu i tako pokazati da i za to imamo kreativnih ljudi.

• Kako to da niste počeli s domaćom varijantom koja bi se, možda, poslije mogla 'nadograditi' regionalcima?

- To ne bi imalo smisla jer se ljudi iz hrvatskih medija uglavnom poznaju i svima je poznato što se događa u hrvatskim medijima. Poenta je bila da se medijski profesionalci prvi put nađu na jednome mjestu, upoznaju i doznaju što se događa u najbližem susjedstvu. Većini medijskih profesionalaca važnije je čuti iskustva iz zemalja sa sličnom ekonomskom i kulturnom pozadinom. Već se na nižoj razini razmjenjuje program među televizijama, isprepleteni su i vlasnički odnosi, a ljudi iz regije već su okrenuti jedno prema drugom. Međutim, prave suradnje još nema, odnosno nema jedinstvenog mjesta na kojem će se upoznati, povezati i družiti. Naša je ideja i da se sudionici, u razgovoru s predavačima i slušajući predavanja o različitim temama, upoznaju s najnovijim trendovima iz svijeta medija i primjene ih u praksi.

• Kako ste odabrali predavače? Je li ih bilo teško dovesti u Hrvatsku?

- Većina predavača na Weeken Media Festival dolazi besplatno, ponajprije zbog toga što im je područje koje pokrivamo zanimljivo. S druge strane i njih zanima kako diše ovaj dio Europe. Moram zahvaliti i našim suradnicima, primjerice direktorici programa Miji Pećina, koja je kontaktirala sa svojim suradnicima iz razdoblja dok je živjela u Los Angelesu. Angela Buljan-Šiber pomogla nam je u dovođenju gosta iz Facebooka, a dobili smo i mnogo poziva stručnjaka iz struke koji su samo predlagali koga bi voljeli čuti i vidjeti. Priča je krenula odjednom, tako da sam stekao dojam da su svi samo čekali kad će se nešto slično dogoditi.

• Čini se da imate materijala i za sljedeću godinu.

- Da, na kraju se dogodilo da imamo previše predavača; morali smo ih razmjestiti u dvije dvorane i organizirati paralelna predavanja. Čak smo i uz to u jednom trenutku morali stati i podvući crtu. Trenutačno pripremamo bazu za sljedeću godinu.

• Ako je suditi prema programu, bit će pokriveni najnoviji trendovi iz medija i marketinga, a strani predavači dolaze uglavnom iz zemalja koje su nekoliko koraka ispred regije. Hoće li to biti problem?

- Trendovi su već tu, ali ne u tolikom obujmu kao u Zapadnoj Europi ili Americi. Promjene su doslovno pred vratima. Naravno, o tome postoji nekoliko mišljenja: od onog da će tradicionalni mediji nastaviti rasti do onoga da će posve nestati. Međutim, televizija, koja ima najveći udjel na tržištu, transformira se i uvodi nove trendove. Primjerice, IP TV već postoji s MAXtv-om, televizije pokreću internetske portale, širokopojasni internet prodire sve više, a uskoro ćemo program moći gledati i na mobitelu. Samo je pitanje dana kad ćemo se uskladiti sa Zapadom. Revolucija je u tijeku. Potrošači uistinu postaju kraljevi koji će moći birati što će, u kojem formatu i kada gledati. Gotovo je zlatno doba televizije u kojem ste mogli pustiti TV spot prije Dnevnika i bili sigurni da ste ostvarili planirani doseg. Upravo je zbog toga sudionicima bolje čuti što će se dogoditi i kako se za to pripremiti umjesto raspravljati o prošlosti ili trendovima na zalazu.

• Koje su kompanije najspremnije prihvatiti nove trendove? Jesu li u regiji pokretači novih pristupa tvrtke u stranom vlasništvu?

- Takva je situacija bila prije sedam godina, a nastavit će se i danas. Tada bi čelnici kompanija u nekim dijelovima svijeta počeli primjenjivati nove modele i sugerirali da ih se primijeni i na manjim tržištima. To je pravilo koje, naravno, ima i iznimaka.