Sudnji dan hrvatskog oglašavanja

Trojica kreativaca - Branimir Lazanja, Maro Pitarević i Alan Bahorić - organiziraju prvi hrvatski nezavisni festival oglašavanja čije je finale zakazano za listopad ove godine.U izboru najboljih mogu sudjelovati svi zainteresirani, bez obzira na to dolaze li iz velikih agencija ili je riječ o malim studijima i slobodnjacima.

I dok su predstavnici Udruženja društava za tržišno komuniciranje (HURA) i dalje suglasni u stajalištu da članovi Hrvatskog oglasnog zbora (HOZ) trebaju uvažiti njihove zahtjeve da bi se pojavili na ovogodišnjem Festu, trojica kreativaca najavila su pokretanje nezavisnog festivala koji bi trebao ispraviti krivu Drinu valorizacije i afirmacije domaće marketinške industrije. Dva okorjela kreativna odmetnika Branimir Lazanja i Maro Pitarević udružili su se s uglađenim PR-ovcem Alanom Bahorićem i pod udrugom Kulturna ofenziva bacili se na organizaciju Sudnjeg dana, festivala čije je finale zakazano za listopad ove godine.
Situacija koja se događa s HURA-om i Festom, poručuju organizatori, sasvim je očekivana, a oni bi svoj Sudnji dan pripremali s većim ‘guštom’ da Festo nije u krizi.

- Ispravno je kreativcima ponuditi objektivno mjerilo uspješnosti onoga što rade. Želimo da im sudi struka i nitko drugi. Proces izbora najboljih maksimalno smo demokratizirali, ali i učinili dostupnim svim zainteresiranima bez obzira na to dolaze li iz velikih agencija ili je riječ o malim studijima i slobodnjacima. Utoliko se koncept Sudnjeg dana razlikuje od Festa i sličnih manifestacija. Vjerujemo da ovdje nije riječ o konkurenciji ili tome tko je u pravu, a tko u krivu, nego nadograđujemo sadašnju platformu za koju vjerujemo da je mnogo prihvatljivija vremenu i trenutku - kažu organizatori.  Za razliku od dosadašnjih marketinških festivala (primjerice Festa ili Effieja) na Sudnjem danu neće se nagrađivati oglašivači, nego isključivo kreativci. Radovi će se prijavljivati bez kotizacija i na adresi sudnjidan.org ocjenjivat će ih, kažu, najveći žiri u hrvatskoj povijesti kreativnih tržišnih komunikacija koji će imati 200-tinjak članova.

- Sudnji dan nije ezoterični skup namijenjen uskom krugu dokonih kreativaca koji bi ono malo slobodnog vremena utrošili nameđusobne kritike i analize. Uvjereni smo da će proces žiriranja i prezentacija najboljih ostvarenja privući i mnoge zainteresirane iz svih srodnih djelatnosti. Na sâm Sudnji dan odlučili smo se dobro zabaviti, pa će i događaj proglašenja najboljih biti mnogo opušteniji, neformalan. Kristalne dvorane, govorancije i glazbene točke uz usiljeni pljesak zamijenit će vrlo prisna i ‘nezavisna’ atmosfera - nastavlja trojac i dodaje da je veliki žiri nužan i poželjan jer isključuje elitizam, kalkuliranje i manipulacije.
- Gdje je mnogo glasova, kalkuliranje se utopi u masi, a pojedinačne nagrade tu su zbog prirode festivala.

Takav pristup u prvi plan stavlja pojedince i demistificira ‘veliku kreativnu silu’ pojedinih agencija i ostalih tvrtki koje ‘drmaju’ hrvatskim oglašavanjem. Upravo pojedinci pobjeđuju na ‘pitchevima’, ruše gledanost i slično. Oni imaju svoje ime i prezime, a to treba prepoznati i nagraditi - nastavljaju. Na pitanje očekuju li potporu strukovnih udruga, odgovaraju potvrdno pogotovo zato što smatraju da njihova inicijativa dodatno afirmira struku. Potencijalni sponzori pokrivat će organizacijske troškove (do sada su projekt pozdravili internetski stručnjaci iz tvrtke Nivas i Cerovski Print Butique), odnosno samu manifestaciju. Radovi će se prijavljivati od ljeta pa sve do sredine rujna 2010.  - Zato, kreativci, pazite što radite jer bit će vam suđeno! - zaključili su.