Sustavnim informiranjem do podrške građana

Drugi dan nacionalnog festivala tržišnog komuniciranja Festo, koji se od 24. do 27. svibnja održava u Opatiji, otvorili su kreativci s prezentacijama sedam cjelovitih kampanja, finalista ovogodišnjeg marketinškog natjecanja

Po dvije kampanje prezentirali su kreativci iz Bruketa&Žinić i Lowe Digitel, dok su uzvanici mogli vidjeti po jednu kampanju agencija BBDO, Imago i McCann Erickson. Nakon dvosatnog showrooma na pozornicu, doduše poluprazne dvorane, popeo se Flor O'Mahony iz Irske FIPRA-e koji je održao predavanje na temu 'Kako iskomunicirati Europu građanima – uloga industrije komunikacija i medija'.    O'Mahony je ustvrdio kako bi građani u prvom redu trebali shvatiti koncept Europske unije budući da se tu radi o jedinstvenom modelu političke organizacije gdje je vrlo složen i proces donošenja odluka.

- Građani zemalja koje pripremaju članstvo EU trebaju biti upoznati s povijesnom pozadinom kako bi shvatili što se to trebalo dogoditi da zemlje različitih kultura i povijesnog naslijeđa dobro funkcioniraju u jedinstvenoj zajednici. Jedan od načina koji osigurava sigurnost je svakako stvaranje jedinstvenog ekonomskog tržišta na kojem može prosperirati svaka zemlja članica – objasnio je predavač i naveo da ovisno o pristupu članstvu EU zemlje se mogu podijeliti na psihološke 'outsidere', poput UK, Poljske ili Danske, te psihološke 'insidere' poput Irske koja je od prvog dana usvojila koncept EU.  O'Mahony objašnjava da su irski građani, članovi parlamenta, civilnih organizacija i medija bili informirani o tijeku sedmogodišnjeg procesa pridruživanja, ali da ne treba ostati na tome uvjerili su se 2001. kada je usvojen Ugovor iz Nice. Građani su tom prilikom ocijenili kako nisu dovoljno informirani što je rezultiralo pobunom, pa čak i osnivanjem anti-EU kampanja.

- Podrška građana o ulasku u EU se ne smije uzimati zdravo za gotovo. Primjer usvajanja Ugovora iz Nice potaknuo je irske čelnike da osnuju niz nezavisnih organizacija koje će sustavno i temeljito izvještavati sve interesne strane o stanju u EU kao i o promjenama ili prijedlozima koji se trebaju usvojiti – objasnio je stručnjak iz Irske i svoje predavanje zaključio izjavom kako je prijeka potreba postavljanje jasnih i transparentnih ciljeva ili koristi od ulaska u EU koji moraju biti apsolutno jasni svim građanima buduće zemlje članice. (Sandra Babić)