Tehnologija ruši barijere i mitove

Lijepo vrijeme u Rovinju nije „poremetilo“ planove organizatora Weekend Media Festivala i tri su dvorane u krugu stare tvornice TDR-a od jutra pune.

Sva sila medijskih djelatnika, marketingaša i oglašivača iz cijele regije slila se u Istru kako bi u dva dana festivala komunikacijske industrije na nizu predavanja, radionica i panela doznali koji će ključni trendovi obilježiti njihovu poslovnu 2012. Vikend je započeo predavanjem Sashe Savića, osnivača sarajevskog Omladinskog Program Radija koji je govorio o potrošačkim navikama te promjeni odnosa spram brendova.

Nakon toga uslijedilo je predavanje Andreasa Rudasa izvršnog potpredsjednika RTL Grupe koji je govorio o budućnosti besplatne televizije. Predviđanjem budućnosti nastavili su se baviti i sudionici panela Oglašavanje 2020; Slaven Fisher (BBDO), Iva Kutle (Digitel komunikacije), Zdenka Milanović (McCann) i Senad Zaimović (Fabrika) uz moderatoricu Sandru Babić, novinarku Lidera. Panelisti su se složili kako tehnologija ruši barijere i mitove te značajno mijenja njihove poslove te kako danas nije lako biti zaposlenik marketinške agencije.

– Agencije su danas suočene s krizom kadra. Trebamo svestrane ljude koji su kreativni i inteligentni te mogu promišljati stvari van nekih gabarita. Istovremeno kriza je utjecala na pad cijena usluga, klijenti interveniraju u rješenja, a mi moramo biti sve bolji- rekla je Iva Kutle. Zaninović je dodao kako agencijama trebaju menadžeri koji će upravljati kreativnim procesom te smatra da će se u budućnosti bitno mijenjati forme, no to ne znači da će primjerice „umrijeti“ print ili 30-sekundni spot.

Fisher je iznio svoje razmišljanje o tome kako je nužno ozbiljno se obračunati s mitovima koji vladaju u toj industriji te rekao kako je jedini prostor koji vrijedi kupiti onaj između ušiju potrošača. – Oglašivači su u klinču između shareholdera koji očekuju dobit i potrošača koji očekuju iskrenost i poštenje- rekao je Fisher.

Zdenka Milanović dodala je kako će kreativne i medijske agencije morati biti jedna agencija te kako će se time izmjeniti i uloga kreativnog procesa.
– Ideje moraju proizlaziti iz razumijevanja potrošača - kaže Milanović. Iako je teško predvidjeti situaciju na tržištu za 10 godina sudionici panela složili su se s tezom da potrošač ima samo 24 sata na dan na raspolaganju, te kako će oglašivači koji pronađu kreativne načine da dopru do potrošača biti pobjednici. – Morat ćemo precizno pecati ako želimo uloviti ribu - rekla je Kutle ukazujući na važnost ciljanog obraćanja konzumentima. (B. B.)