U parfumerijama Hrvatska ne zaostaje za uzorima iz svijeta

Parfumerijski lanci poput Irisa, Martimexa, dm-a, Kozma, Sephore, Douglasa ili Limonija osvojili su hrvatsko tržište. Jedini doista veliki igrač koji još nije tu francuski je Marionnaud Parfumeries, koji se danas smatra prvom ili drugom europskom parfumerijskom i kozmetičkom kućom.

piše Darija Tabulov-Truta

Još ne tako davno, samo prije 20-ak godina, svakog Hrvata moglo se razveseliti bilo kojom sitnicom nabavljenom u prvoj robnoj kući ili parfumerijskom lancu susjednih nam ili pak udaljenijih zemalja. Nije bilo nužno kupiti ekskluzivni proizvod jer je gotovo sve bilo nepoznato, neistraženo, novo i zato ekskluzivno. Stoga, da je netko posljednjih 20-ak godina prespavao, ne bi mogao vjerovati brzini promjena koje su se, među ostalim, dogodile i u segmentu ponude kozmetičkih proizvoda i novim navikama naših kupaca. Više, naime, doista nije nužno odlaziti preko granice zbog kvalitetnih i ekskluzivnih mirisa, kupki, sofisticiranih krema, toaletnog aksesoara, proizvoda za njegu kose i tijela, pelena i slično.

Stara i nova vremena
Sve se to čak i po gotovo jednakim cijenama danas može nabaviti u nekom od domaćih parfumerijskih lanaca poput Irisa, Martimexa, dm-a, Kozma, ali i Sephore, Douglasa ili Limonija. Jedini doista veliki igrač koji još nije ovdje, a vrijedi ga spomenuti, jest Marionnaud Parfumeries, francuska kuća osnovana 1984. koju danas drže prvom ili drugom europskom parfumerijskom i kozmetičkom kućom.
No nakon što je u svim ovim vremenima Iris opstao, Martimex se uzdignuo do lanca s 21 prodajnim mjestom, a najprije je dm pa tek zatim Kozmo širokoj publici pokazao da kozmetički i parfumerijski proizvodi nisu privilegij samo onih s dubljim džepom, dolazak vodećih parfumerijskih brendova posljednjih godina - francuske Sephore, njemačkog Douglasa i talijanskog Limonija - učinilo je našu ponudu jednako raznovrsnom i bogatom kao i u bogatijim europskim zemljama. Iris je jedini na toj listi koji pamti socijalistička vremena i oskudno opremljene police, no tvrtka koja je 28 godina bila u državnom vlasništvu 1992. postala je dioničko društvo koje je zadržalo samo najprofitabilnija prodajna mjesta i potpuno promijenilo filozofiju poslovanja. Danas ima 66 parfumerija u Hrvatskoj, 260 zaposlenih te vodeće brendove poput Chanela, Lancastera, Diora, Givenchyja, Armanija... Među prvima je ponudu proširio i modnim asortimanom, pa je u srpnju lani doveo najveći njemački lanac Douglas (jedan od vodećih u EU). Potonji zasad ima trgovine samo u Splitu i Zagrebu; parfumerija u metropoli, u Ilici, najveća je kod nas sa 750 četvornih metara prodajnog prostora. Planova za širenje sigurno mu ne nedostaje, kao ni korporativne snage, jer riječ je o grupi s više od 1.500 specijaliziranih trgovina i 21 tisućom zaposlenih koja je lani imala promet od 2,7 bilijuna eura. Grupa Douglas, naime, osim parfumerija (937 u više od 17 zemalja svijeta i 1,56 bilijuna eura prometa) orijentirana je i na izdavaštvo, nakit i modu.

Velik asortiman
Sephora, osnovana 1969., godine 2007. predstavljena je domaćim kupcima u zagrebačkom Avenue Mallu. Danas iza nje stoji Grupa Louis Vuitton Moët Hennessy; posluje u 21 svjetskoj zemlji, točnije u 738 trgovina. Iako Grupa u svom portfelji ima više od 50 prestižnih brendova poput Diora, Kenyja, Fendija, Done Karan, Guerlaina, Vuittona, Zenitha itd., Sephora se uspjela nametnuti vlastitim kolekcijama za njegu tijela i kose i make-upom, ali i ekskluzivnim brendovima kao što su StriVectin, Hylexin, Fusion Beauty, Too Faced... Veoma bogatom ponudom, ali i uređenjem trgovina, uspjela je uvjeriti kupce da je to mjesto za sve koji drže do svog izgleda i nametnuti se kao vodeća u priboru poput kozmetičkih četkica, spužvica, rašpica...
Jedini je domaći privatni brend Martimex pak nastao 1992. i danas se može pohvaliti s 21 trgovinom u Hrvatskoj, širenjem na susjedne zemlje i 150 zaposlenih. Tijekom posljednjih 17 godina tvrtka je u svoj portfelj upisala važna partnerska imena i brendove koje distribuira, od Cartiera, Ferragama, Moschinoa, Carite do Boucherona. Ipak, najvažniji su mu kvalitetni brendovi za široku publiku poput Pupe, Bourjoisa, Mace-up Factoryja... Ipak, ni Veljko Marton, vlasnik, nije mogao izbjeći svjetski trend koji vlada više od desetak godina - da preživljavaju oni koji parfumerije obogaćuju i drugim prikladnim asortimanom. Stoga je Martimex svoju ponudu zaokružio Furlom (talijanski brend poznat po vrhunskim torbama, remenju, cipelama...), Nanninijevim modnim dodacima te bogatim izborom nakita i satova Guess, Nautica, Ecko... Parfumerije Limoni pak na hrvatskom su tržištu od 2002. i danas imaju 20 prodajnih mjesta diljem Lijepe Naše. Iako ime asocira na poigravanje riječju 'limun', riječ je o prezimenu osnivača - Petriniju Limoniju, koji je početkom 30-ih godina prošlog stoljeća pokrenuo parfumerijski biznis u Bologni. Privatni biznis narastao je do korporativnih razmjera, pa je Limoni danas vodeći talijanski lanac s više od 400 prodajnih mjesta.

Domaći protiv stranih
Ipak, najveće je čudo napravio Kozmo, Konzumov parfumerijski lanac, koji je u nekoliko godina gotovo potisnuo lanac dm. Naime, potonji je 1996. otvorio prvu prodavaonicu i mnogo prije nego što je došao do današnjih 105 trgovina uspio se kupcima nametnuti kao mjesto raznovrsne, ali i povoljne kupnje. No čim se na tržištu 2005. pojavio Kozmo s relativno sličnim konceptom i niskim cijenama, preoteo je dm-u dio kupaca, ali i prodajnih mjesta. Danas Kozmo posluje u 40 drogerija i kao i dm ističe se svojim privatnim robnim markama. Ipak, ima i renomirane brendove - Kozmo je najponosniji na liniju za njegu kose Toni&Guy. Hrvatska, dakle, u tim lancima ima potpuno zaokruženu ponudu perfumerijskih i kozmetičkih proizvoda, kako onih ekskluzivnih cijena tako i onih namijenjenih širokoj potrošnji. Budući da svi imaju zaokruženu ponudu, dakle od osnovnih proizvoda za njegu do vrhunskih parfema, svoju specifičnost grade na izgledu prodajnih mjesta, akcijama, klubovima, popustima i pogodnostima poput besplatnog šminkanja, pedikiranja ili wellnessa. Možda je manje romantike u kupnji u velikim i temeljito opskrbljenim parfumerijama, no svi smo već postali razmaženi komocijom koju pruža takva kupnja. I ne treba se brinuti da bi zbog krize mogli ostati bez omiljenih parfumerija: istina, i u toj se industriji osjeća kriza, ali mnogo manje nego u drugima.