Unija najavila nagrade i pogodnosti tvrtkama koje poštuju načela DOP-a

Prošli je tjedan Europska komisija promijenila definiciju društveno odgovornog poslovanja. Prije se smatralo da tvrtke trebaju ‘integrirati društvene i ekološke probleme u poslovanje na dobrovoljnoj osnovi’, a danas je DOP ‘odgovornost koju poduzeća preuzimaju za svoj utjecaj na društvo’. Izostavljeno je - ‘dobrovoljno’.

Piše: Alana Riksheim za Karzen i Karzen d.o.o.
[email protected]
www.karzenikarzen.hr

Prošli je tjedan Europska komisija predstavila dugoočekivanu političku inicijativu posvećenu konceptu društveno odgovornog poslovanja (DOP). DOP je termin koji se u poslovnom svijetu često čuje i upotrebljava, i u globalnoj gospodarskoj krizi i u posljednjih desetak godina, te u načelu znači poziv tvrtkama da integriraju društvena pitanja, zaštitu okoliša, potrošača, rodnu ravnopravnost i ljudska prava u svoje svakodnevne aktivnosti i korporativnu viziju. Sve je veći konsenzus među poduzetnicima da tvrtke osim ekonomskih implikacija svojih aktivnosti u obzir trebaju uzeti i društvene. Pitanje je, međutim, kako se EU i hrvatske tvrtke danas nose s DOP-om?

Ni u Europi nije idealno
Broj poduzeća u EU koja su se prijavila za primjenu deset načela DOP-a UN Global Compacta porastao je sa 600 na više od 1900 u 2011., ali mnoga od njih nisu bila u stanju potpuno integrirati društvena i ekološka pitanja u svoje poslovanje i temeljne strategije. Osim toga samo je 15 od 27 zemalja članica EU razradilo i prihvatilo nacionalnu politiku za promicanje DOP-a. 

Hrvatska, buduća 28. članica, još nema svoj nacionalni okvir za promociju DOP-a. Iako su novije procjene pokazale da se DOP u Hrvatskoj donekle promiče i provodi u cijeloj poslovnoj zajednici, još nije zaživio kao stalan i sveprisutan trend. Nova politika EU trebala bi utjecati na promjenu te situacije. Naime, u sklopu svojih nedavno objavljenih pravila i komunikacije Europska komisija prvi je put u posljednjih deset godina promijenila definiciju DOP-a. Prije se smatrao konceptom ‘integriranja društvenih i ekoloških problema u tvrtkino poslovanje i njihove interakcije s dionicima na dobrovoljnoj osnovi’, a sada definicija DOP-a dobiva novo značenje. Nova je verzija mnogo jednostavnija i glasi: ‘DOP je odgovornost koju poduzeća preuzimaju za svoj utjecaj na društvo.’ Može se primijetiti da je iz definicije nestala riječ ‘dobrovoljno’.

Važna godišnja izvješća
Poduzeća mogu imati golemu korist od DOP-a. Europska komisija najavila je da će se u iduće tri godine intenzivno promicati i nagrađivati primjeri dobre prakse DOP-a. Ne samo da planiraju utemeljiti europsku nagradu za DOP nego će potporom politici vezanoj uz potrošnju, investicije i javnu nabavu u korist DOP-a pružati konkretne tržišne pogodnosti i dijeliti nagrade odgovornim poslovnim subjektima.
Jedan je od najlakših načina na koji se hrvatske tvrtke svih vrsta i veličina mogu pripremiti za 2013. i razviti svoju  konkurentnost na zajedničkom tržištu ponajprije je priprema godišnjih izvješća. Ti dokumenti mogu biti dosadni i zamorni, ali također su dobro sredstvo za stvaran prikaz strateškog opredjeljenja tvrtke za načela DOP. Navest će vas i da počnete ozbiljnije razmišljati o DOP-u strateški, ali i praktično. Razmislite također o objavljivanju informacija o korporativnoj upravljačkoj strukturi, revizoru, dioničarskim pravima ili unutarnjem etičkom kodeksu u poslovanju. U dijelu koji se odnosi na utjecaj na okoliš navedite posluje li vaša tvrtka u skladu s nacionalnim i međunarodnim standardima zaštite okoliša, uzimate li u obzir pitanja zaštite okoliša u upravljanju opskrbnim lancem - čak uključite podatke o uporabi vode i energije.