Vlastiti prijenosnik najpreciznije otkriva kakvi smo

Korisnici Blackberryja, takozvani CrackBerries, najviše zarađuju. Vlasnici iPhonea pate od ‘stockholmskog sindroma’. A tko ste vi? Što vaš prijenosni uređaj govori o vama? Razotkrivamo vas

Piše Matilda Bačelić

Može li uređaj koji ste odabrali nešto reći o vama? Itekako, i pri tome ne moramo zaroniti u potrošačku psihologiju niti razmotriti sve mogućnosti pojedinog uređaja da bismo došli do takvog zaključka. Dovoljno je uzeti u obzir njegovu cijenu i količinu novca koji posjedujemo. Ako ste puni novca kao Hrvatska problema i pri tome kupujete svaku tehnološku novotariju, vi ste svakako znatiželjna osoba. Ako pak novca nemate kao Hrvatska, a svejedno uzimate novotarije, onda ste tehnološki ‘freak’. Kulturološki se malo toga promijenilo tisućljećima, čovjekov napredak izražen je stupnjem tehnološkog razvoja i uvijek je bilo onih koji su tehnologiji pripisivali magijsko značenje. Tako su se mijenjale kulture kako je kremen postajao sve savršeniji, kako su se pronalazile tehnike taljenja metala i izrade uporabnih predmeta. Sve se čuvalo tajnim i zaštićenim tajnim ritualima, pa kao da je religija prethodila pravu intelektualnog vlasništva. Ondje gdje je tehnologiji bilo izvorište, obično je bilo i središte civilizacije. Današnji svijet, u kojem je jedina svjetska sila SAD, a ostatak svijeta pomno osluškuje zbivanja na Istoku i preporod Kine, mogao bi se pretenciozno svesti na natpis s pozadine iPhonea i iPada: designed in California, assembled in China (dizajniran u Kaliforniji, sastavljen u Kini).  Kako god da se postavite prema Appleovoj tehnologiji, morate priznati perfekciju. Brend je ubrtvljen u srce moderne pop kulture i svaki novi proizvod očekuje se poput proročke objave. Ipak, mnogi su zavrtjeli glavom na glasine kako kompanija izbacuje uređaj koji oblikom podsjeća na tablet, uzima sadržaje iPhonea te se funkcijama suprotstavlja Kindleu. Blago onima koji nisu vidjeli, a vjerovaše. Nakon promocije iPada nije dugo trebalo da se potrošači podijele u dva tabora, one koji su prepoznali novi industrijski standard i one malobrojnije koji su u uređaju vidjeli uvećani iPhone. Konkurencija je pak unisono prepoznala opasnost i najavila svoje vlastite inačice.

Dolje stereotipi!
Tijekom dva dana uporabe iPada (koji nam je ustupio T-Mobile) on vas poput malog djeteta razoružava izgledom i nevjerojatnim potencijalom. Kao korisnik iPhonea često se možete naći u situaciji da je njegove mogućnosti katkad vrlo teško kapitalizirati. Naime, iako ima funkcije računala, njegova veličina sprječava vas da se njima efektivno i učestalo koristite. iPad to stubokom mijenja. Ono zbog čega rabim svoj netbook, su laka prenosivost i mogućnost da mi posluži kao pomagalo u novinarskom radu, koje su tijekom ova dva dana bile supstituirane iPadom. Sadržaj se po već uhodanom principu oblikuje putem internetske trgovine i svaki je potrošač kroji u skladu s vlastitim potrebama. Poslovnih aplikacija ne nedostaje i one zauzimaju sve veći udio.
I što iPad kao posljednji tehnološki ‘krik’, iPhone, Blackberry i ostale inačice pametnih telefona govore o nama, njihovim korisnicima? Stereotipi postoje za svakog njih.  Korisnici Blackberryja tradicionalno su više poslovno orijentirani, prema nekim istraživanjima samo 26 posto ih se koristi mobilnim uređajem za privatne svrhe, više zarađuju, a svog ljubimca opisuju kao ‘poslovni alat’. Ako se korisnike Blackberryja često zove CrackBerries zbog ovisnosti o pametnom telefonu, što bi tek rekli vlasnici iPhonea? Prema Strand Consultu, vlasnici iPhonea pate od ‘stockholmskog sindroma’ jer tako gorljivo i fanatično brane svoje uređaje kao što su žrtve otmice u Stockholmu branile svoje otmičare. Oni obožavaju svoj uređaj, a sebe smatraju intelektualcima, ‘think different’ i više ekstrovertiranim osobama od korisnika Blackberryja koji, navodno, čvršće stoje na zemlji. U svakom slučaju, ono čega se ne treba sramiti kad se govori o Appleovim proizvodima svakako je usmjerenost na ludičku, zaigranu stranu potrošača. On nevjerojatno odgovara na takve potrebe kako internetskim sadržajem, tako i aplikacijama iz AppleStorea. Na pladnju vam stoje tisuće igara, koje je teško čak i tipizirati, od arkadnih igara ranih 90-ih pa sve do pametnih strategija, od nekoliko do nekoliko desetaka dolara.

Aplikacije čine razliku
iPhone je prije svega predstavljen kao pametni mobilni uređaj za mlade i trendovski raspoložene ljude. Njegov iznimno dopadljivi dizajn nije odmogao takvom svrstavanju. No moje viđenje ovog uređaja, nakon gotovo pola godine uporabe, jest da ga se takvim usporedbama dovodi u neugodnu situaciju. Naime, zagovornik iPhonea, nakon što opišete njegov izgled i ‘high end’ izvedbu, biva poput pametne i obrazovane žene kojoj se kao prva i najvažnija kvaliteta spomene njezina ljepota. Jednostavno morate objašnjavati svom silom da posjeduje i druge kvalitete i što to više činite, po onoj staroj, manje je vjerojatno da će se shvatiti da ih ujedno i posjeduje.  No inteligencija nije karakteristična samo za ružne uređaje. iPhone je ljuštura, napuštena kućica, i samo je pitanje kakvo je to rakovo dijete što će je nastaniti. Ako dođe u ruke razuzdanog klinca, sasvim je razumljivo da se pretvara u mini gaming platformu, no i za nas ‘racionalnije’ on krije dosta iznenađenja. A ona se, osim već instaliranih sjajnih notesa, adresara i Google Mapsa, nalaze u Apple Storeu.
Pred vama je niz iznimnih aplikacija, pa se tako vaš Skype, eBay i Paypal račun mogu kretati zajedno s vama s puno ljepšim i funkcionalnijom sučeljem nego da pristupate putem klasične internetske aplikacije. Dropbox, Files i iDisk daju vašem uređaju funkcionalnost prijenosnog diska s mogućnošću komunikacije s desktopom vašeg računala. Također, uz izdvajanje ponešto dolara, na raspolaganju vam je niz navigacijskih aplikacija. Zatim aplikacija koje nude mogućnosti konverzije valuta, praćenja troškova i burzovnih vrijednosti, jednostavnih računovodstvenih operacija, pisanja i izmjene i skeniranja dokumenata (doc, .xlc, .pdf , pp i dr. formata). Teško je zapravo zamisliti što ne možete, makar i rudimentarno postići, a da vam je to u poslovnom životu potrebno hitno obaviti. Poslovne informacije su vam isto tako lako dostupne preko aplikacija Thomson Reutersa, AP-a, Timea, NY Timesa, Lidera... Za kraj svekolikom društvu aplikacija pridružili su se i divovi poslovnog softwarea Oracle, Salesforce.com i SAP koji vam omogućuju da poslovi, dnevni zadaci i odnosi s klijentima krenu na zasluženi odmor zajedno s vama.

Jobsov pravorijek
Kada je riječ o iPadu, čitači elektroničkih knjiga ne samo da su dobili konkurenta nego jednostavnu i praktičnu nadogradnju. Sasvim prilagođenog takvoj namjeni, iskušala sam ga čitajući poslovne materijale u pdf formatu te prelistavajući besplatne knjige koje nudi aplikacija Stanza. Uređaj se tijekom čitanja ne grije, funkcionira savršeno brzo i pouzdano i nije teško zamisliti da može lako poslužiti kao platforma za zadovoljavanje potrošača digitalnim sadržajima.
S obzirom na to da je Apple s iPhoneom, pa sada i iPadom, napravio revoluciju, zasluženo mu pripada pažnja i ‘ljubav’ korisnika, no tržište pametnih telefona područje je velike borbe svih proizvođača mobilnih telefona koji pokušavaju otkriti formulu što uspješnijeg zavođenja korisnika. Nove su snage ponajprije pokretane Googleovim operativnim sustavom Android, a konkurenciju predvode HTC, Sony Ericsson, Motorola...
Budućnost je, smatra se, u jednostavnim i praktičnim ekranima visoke rezolucije osjetljivima na dodir i s operativnim sustavima koji savršeno funkcioniraju i imaju slične karakteristike. Doduše, možda je točnije reći to je budućnost dok Steve Jobs ne kaže drukčije.