Yandex jači od Googlea

Želite znati razdaljinu između Moskve i Peteresburga, najbolje mjesto za boršč ili vremensku prognozu za Novosibirsk? U većem dijelu svijeta za to bi vjerojatno malo ‘progooglali’, no u Rusiji ćete prije to ‘proyan-dexati’

Pripremio: Vanja Figenwald

Malo tko je izvan Rusije čuo za Yandex tražilicu, no sve to bi se uskoro moglo promijeniti. Yandex drži 44% ruskog tržišta, 10 bodova više od Googlea i sada je druga tražilica u Europi. Očekuje se da će Yandex izaći na Njujoršku burzu ove jeseni čime bi mogli doći do 2 milijarde dolara. To bi bio najveći ruski IPO u tehnološkoj industriji dosad, a kompanija bi vrijedila oko 5 milijardi dolara. Iako su u Yandexu odbili komentirati očekivani izlazak, analitičari i investitori računaju s burzovnim blockbusterom. ‘Ovaj IPO bi trebao biti vrlo popularan’, pogotovo među investitorima željnima ulaska na rusko internetsko tržište, kaže Konstantin Belov, analitičar Uralsiba, moskovske banke.

Tržište je to koje obećava ozbiljan rast, pa iako je tek četvrtina Rusa spojena na internet, širokopojasne veze počinju stizati i do manjih mjesta. Širokopojasna penetracija koja sada stoji na tek 10% utrostručit će se do 2010., ako je vjerovati prognozama. Google očekuje da će tržište pretraživanja interneta i oglasa vezanih s tim, porasti s 200 milijuna dolara na 1 milijardu u tom istom periodu.

Upravo će Yandex vjerojatno biti najveći korisnik te ekspanzije. Suosnivač i CEO, Arkadij Volož, diplomant matematike na Institutu Gubkin, u posao se upustio 80-ih uvozeći kompjutere u Rusiju.Tokom sljedećeg desetljeća proširio se u softver i radio s lingvistima na programu za analizu komplicirane gramatike ruskog jezika. Volož je bio uvjeren da aplikacija ima potencijala u ulozi tražilice, pa ju je pokušao prodati internetskim portalima.

Kad oni nisu zagrizli, Volož i njegovi partneri osnovali su svoju kompaniju 2000. Zahvaljujući visokoj kvaliteti pretraživanja, Yandex je ubrzo srušio Ramblera, tadašnjeg lidera na ruskom tržištu. Od tada su se prihodi Yandexa, uglavnom od oglašavanja, udvostručavali godišnjim tempom da bi prošle godine dosegnuli 167 milijuna dolara. ‘Yandex se koncentrirao na pretraživanje i razvio zaista dobar pretraživački engine (sustav pretraživanja)’, kaže Vladimir Dolgov, šef Googlea Rusija.

No, i Google ima svog konja za trku i pokušava izvesti veliki proboj na ruskom tržištu. Američki je div svoj ured tamo otvorio 2006. godine i od tada podigao svoj tržišni udio s 5% na gotovo trećinu ukupnog tržišta. Njihovoj popularnosti pomogli su poboljšani algoritmi za pretraživanje prilagođeni na ruski jezik i verzije međunarodnih usluga poput YouTubea i Google Maps dizajnirane za novu Rusiju.

Yandexu se neće biti lako natjecati na tim frontovima, ali pruža otpor vlastitim novim ponudama. Yandex Money, sustav plaćanja preko interneta, omogućuje korisnicima kupovinu preko interneta korištenjem kartica kupljenim na običnom kiosku. Osim toga, ovog je mjeseca Yandex kupio Smilink, kompaniju koja motri promet u ruskim gradovima, u svrhu povećanja svoje usluge putničkih informacija. Prošle su godine kupili MoiKrug.ru, lokalni pandan MySpaceu i sličnim stranicama, ali za poslovne ljude.

Nova strategija je velika promjena za Yandex koji je dosad stavljao naglasak na pretraživanje interneta. No, analitičari drže kako je diverzifikacija poslovanja vrlo pametan potez imajući u vidu pritisak Googleove konkurencije. Čak ako Yandex i izgubi udio na račun Googlea, ostaju mu mnoge druge prednosti proizašle iz uloge lokalnog igrača. Kina i Koreja isto imaju jake lokalne tražilice  koje se zasad uspješno nose sa globalnim divovima korištenjem boljeg shvaćanja domaćih tržišta. ‘Optimističan sam u pogledu Yandexa’, kaže Anton Vorikalov, analitičar moskovske konzultantske tvrtke IKS. ‘Google možda ima dobar tržišni udio, ali će uvijek biti mjesta na vrhu za jake nacionalne igrače’.