YouTube počinje prikazivati cijele filmove i serije

YouTube je u četvrtak konačno potpisao ugovore s nekima od holivudskih studija, što je još jedan korak prema transformaciji ovog popularnog internetskog odredišta iz mjesta za kratke, često amaterske video uratke u site s mainstream TV programima i filmovima.

Pripremio: Vanja Figenwald

Sklopljenim ugovorom tisuće TV serija i stotine filmova postat će dostupne na ovoj stranici. Očekivano, vlasnik YouTubea, Google, već je najavio mogućnost uvođenja plaćanja za neke premium sadržaje. Ugovori sa studijima poput Sonya, Lions Gatea, MGM-a i drugih, važni su zato što YouTube dominira industrijom online videa. Gotovo dvije trećine svih pregledavanja videa u SAD-u realiziraju se preko YouTubea, a prošli je mjesec site imao više od 90 milijuna posjetitelja, što je 10 puta više od sljedećeg najvećeg sitea.

Ipak, iako se na YouTube, kao i na MySpace, Facebook i Twitter gleda kao na pionira novog doba koji izaziva tradicionalne medijske kuće, sam YouTube još uvijek ne uspijeva ostvariti profit od svoje ogromne popularnosti. Tako je ovog mjeseca Credit Suisse objavio detaljnu analizu poslovanja kompanije u kojem procijenjuje da će kompanija izgubiti oko 490 milijuna dolara ove godine, s obzirom da su mjesečni troškovi održavanja opreme i pohrane više od 5 milijuna video isječaka daleko iznad mjesečnih prihoda koji pristižu od oglašavanja.

Kako bi privukao više oglašivača, YouTube teži svojim sadržajima dodati više profesionalno produciranih videa, a novopotpisanim paktovima YouTube je dobio pravo na stavljanje oglasa prije, za vrijeme i po završetku videa od kojih će profit dijeliti s novim partnerima. Velik je to pomak prema profitabilnosti obzirom da kompanija dosada nije stavljala oglase u amaterske uratke koji čine premoćnu većinu njihovog sadržaja.

S ovom novom sekcijom, kompanija će ući u izravnu konkurenciju s rastućim brojem internetskih stranica koje omogućuju besplatno gledanje cijelih serija i filmova uz oglase. Najvećeg konkurenta YouTube vidi u Huluu, združenom pothvatu NBC-a i News Corpa, koji prikazuje, među ostalim, serije ovih dvaju televizija. Hulu je strelovito rastao protekle godine, privukavši niz novih klijenata svojim oglašivački nastrojenim stavom. Neke TV serije, poput Ureda, privuku više od milijun gledatelja tjedno.

YouTube, pak, vjerojatno neće tako brzo prikazivati njihove serije, već će sa svojim novim partnerima omogućiti gledanje CBS-ove serije Harper’s Island i velik broj klasičnih ostvarenja, poput serije Obitelj Addams i filma Carrie. Iako se njihov izbor čini znatno neuglednijim, u YouTubeu kažu kako će ova sekcija položiti temelje za druge partnere i, posljedično, novije sadržaje.

‘Uvjerenja smo da će vrijeme prime-timea u budućnosti biti u velikoj mjeri izbor samih korisnika’, izjavio je Shiva Rajaraman, viši menadžer u YouTubeu na konferenciji za novinare, pojasnivši kako će korisnici imati na raspolaganju kombinaciju TV serija, glazbenih spotova i amaterskih videa. Prošli je tjedan kompanija objavila zajednički poduhvat s Universal Music Groupom s kojim će stvoriti Vevo, odvojeni site za glazbene spotove.

Stručnjaci drže da će rastuća popularnost YouTubea samo generirati rastući gubitak Googleu ako uskoro ne uključe premium sadržaje u svoju ponudu. Spencer Wang, analitičar koji je sastavio izvješće Credit Suissea izjavio je u intervjuu, kako isječci na kojima YouTube može izvući prihod nose profitnu maržu višu od 35 posto, ali zato čine tek 3 posto ukupne ponude YouTubea. (YouTube, pak, nikada nije objavio točne brojke pa je riječ o špekulaciji. Neke tvrdnje govore o 10 posto ovakvih sadržaja).

‘Što se videa tiče, nema sličnog sitea. Oni će ovdje biti još dugo, ali moraju nekako početi zarađivati, a povećanje postotka videa koji nose zaradu je ključan u tom smislu’, dodao je Wang. U jednom drugom intervjuu, Eric E. Schmidt, šef Googlea, rekao je da će YouTube i dalje prihvaćati sadržaje koje izrađuju sami korisnici, čak i ako nije lako na njima zaraditi, zato što je takav sadržaj presudan za popularnost sitea. ‘Količina korisnika generira prilike za zaradu’, objasnio je. ‘A u Googleu, količina korisnika je uvijek na prvom mjestu’.

Najavio je i mogućnost naplate nekih premium sadržaja, iako ne mora nužno biti riječ o sadržajima koji će doći od novih partnera, već o nekim manjim uplatama ili pretplatama. Iz YouTubea su Wangovo izvješće okrakterizirali netočnim i špekulativnim, no činjenica da su povukli još jedan potez u smjeru podizanja profitabilnosti najavom mogućnosti dijeljenja oglasnog prostora na siteu i na televiziji putem nedavno pokrenute Googleove TV Ads platforme ustanovljene u suradnji s NBC-jem i Dish Networkom, sugerira da izvješće nije daleko od istine.

Što se konkurencije tiče, zna se samo da je MySpace profitabilan, dok su podaci za Facebook i Twitter zasad nedostupni, ali Phil Leigh, bivši financijski analitičar objašnjava da je situacija s YouTubeom nešto drugačija jer su oni dokazali ustrajnost, što se ne može još reći za Facebook i Twitter koji su sasvim novi fenomeni nejasne budućnosti.