Za dionicu Wrigleyja Mars je platio 28 posto više od realne vrijednosti

Novonastala kompanija Mars-Wrigley kontrolirat će 14,5 posto tržišta slatkiša i imati distribucijsku mrežu u 180 zemalja. Prvi sljedeći konkurent, britanski Cadbury-Schweppes ima 10 posto

Piše: Vanja Figenwald
[email protected]

Još otkad je William Wrigley Jr. 1999. preuzeo vodstvo antologijske kompanije nakon neočekivane smrti svog oca, iznenađenja su dolazila jedno za drugim. Najprije je Wrigley, neperspektivnog proizvođača žvakaćih guma, pretvorio u kompaniju šireg opsega, ali, čini se, nedovoljno širokog. Zatim je 2006. prvu poziciju prepustio Williamu D. Perezu, prvom autsajderu na toj funkciji u tvrtkinoj stoljetnoj povijesti. No najveći je šok dogodio se potkraj travnja, kad je Wrigley prodao kompaniju Marsu, vlasniku bombona M&M's i svih onih slatkih čokoladica poput Milky Waya, Marsa i ostalih, za 23 milijarde dolara. Objektivno gledajući, Wrigley i nije imao previše izbora, ima li se na umu nesmiljena potreba za opsegom i globalnim dosegom u toj nemilosrdnoj suvremenoj prehrambenoj industriji. Novonastali entitet Mars-Wrigley kontrolirat će 14,5 posto tržišta slatkiša i imati distribucijsku mrežu u 180 zemalja. Prvi sljedeći konkurent, britanski Cadbury-Schweppes ima 10 posto.

Problemi s konkurentnošću

Prednost za Mars jest to da u inače rigidnoj industriji prodaja žvakaćih guma raste brže od čokolade ili tvrdih bombona. - Nova kompanija imat će jaki portfelj etabliranih brendova - kaže Irina Kazančuk, analitičarka u Euromonitor Internationalu. S druge strane, za Wrigley je to ishod koji nisu zamišljali na početku desetljeća. Wrigleyevi su jedan od najrenomiranijih čikaških klanova. Sjedište kompanije, s blještavom bijelom fasadom i specifičnim tornjevima, gradska je znamenitost, a legendarni stadion bejzbolskoga kluba Cubsa nosi njihovo ime. Sada će ta tradicijom prožeta obitelj postati Marsov odjel u kojem će Wrigley biti izvršni predsjednik.

Stvari bi, možda, ispale drukčije da je kompanija uspjela zaključiti posao od 12 milijardi dolara za kupnju Hershey Foodsa još 2002. (Hershey je poništio ugovor), ali bez toga Wrigleyju je nedostajalo prijeko potrebnog transformativnog rasta. Iako je novi interni inovacijski centar izbacio niz proizvoda, prodaja na vrlo konkurentnom američkom tržištu svejedno je bila slaba. Kompanija je uz to pokušala oživiti brendove Life Savers i Altoids, koje je 2005. kupila od Krafta za 1,48 milijardi dolara. U međuvremenu si je pak Cadbury Schweppes priskrbio veći udio tržišta žvakaćih guma s novim proizvodima, među njima s Trident Splashom. Zato je bilo vrlo teško odbiti Marsovu ponudu od 80 dolara po dionici koju je osobno poslao šef Paul S. Michaels, što je bilo 28 posto više od realne vrijednosti dionice. Kupnju će s 11 milijardi dolara financirati Mars, 4,4 milijarde Berkshire Hathaway Warrena Buffetta, a 5,7 milijardi keširat će Goldman Sachs.

Žvakaća uz konzervu graška

U Wrigleyjevoj vladavini prodaja se popela na pet milijardi dolara s dvije milijarde 1999., uglavnom akvizicijama konkurenata, poticanjem razvoja proizvoda i globalnim širenjem. To se doista ne može nazvati lošim poslovanjem. Ipak, velik dio njegove ostavštine bit će sada uključen u prodaju jedne poslovne dinastije. U govoru čikaškim poslovnjacima, dan nakon objave prodaje svoje kompanije, mlađi je Wrigley tužnim tonom govorio o dvojbama koje će imati viši direktor iz osnivačke obitelji.
- To je izazov jer uvijek razmišljate o prijašnjoj generaciji prije - rekao je.

William Wrigley Jr. Company osnovan je, naime, 1891. i u početku je prodavao proizvode poput sapuna i praška za pecivo. Godinu poslije osnivač je počeo nuditi žvakaće gume uza svaku prodanu limenku praška za pecivo, koje su na kraju mnogo daleko popularnije od praška, pa je Wrigley preorijentirao tvrtku na proizvodnju žvakaćih guma. Kompanija danas prodaje u 180 svjetskih zemalja i posjeduje 14 tvornica u mnogim zemljama, od SAD-a do Bosne i Hercegovine. Godine 2004. kupila je Life Savers i Altoids od Kraft Foodsa za 1,48 milijardi dolara, a 2007. 80 posto u ruskom proizvođaču vrhunskih čokolada A. Korkunovu za 300 milijuna dolara, s opcijom kupnje preostalih 20 posto tijekom vremena. Wrigleyjevi su svjetski poznati brendovi Airwaves, Doublemint, Extra, Ice White, Juicy Fruit, Orbit, Wrigley's Spearmint i Hubba Bubba.