Za pristupanje EU važan imidž i brending Hrvatske

Imidž i brending zemlje gotovo je jednako važan za proces pristupanja Hrvatske Europskoj uniji, kao i sami pregovori.

Rekla je to Aleksandra Markić Boban, ravnateljica ureda Hanns siedel zaklade u Zagrebu, prilikom otvaranja okruglog stola na temu Javna diplomacija, nacionalni branding i image u organizaciji zaklade i Diplomatske akademije Ministarstva vanjskih poslova i europskih integracija. Veleposlanik Njemačke Bernd Fischer naveo je nekoliko primjera korisnih za razumijevanje koncepta javne diplomacije i stvaranja pozitivnog međunarodnog stereotipa o nekoj zemlji, poput kneževine Monako, male zemlje s vrlo jakim imidžem, ali je i podsjetio na jedan hrvatski uspjeh u tom smislu, ulazak Hrvatske kao nestalne članice u Vijeće sigurnosti UN-a, oštroj konkurenciji usprkos. Niti Europska unija nije oduvijek bila brend diljem svijeta, u Južnu Ameriku ‘ušla’ je tek članstvom Protugala i Španjolske u drugoj polovici 80-ih podsjetio je.

Njemački koncept sastoji se u korištenju utjecaja i mogućnosti političkih zaklada, od kojih sve imaju neki oblik prisutnosti i u Hrvatskoj. Nijemci analiziraju svoj imidž u nekoj državi i s te osnove kreću u brending, odnosno kreiranje slike o Njemačkoj u smjeru koji smatraju poželjnim, naglašavajući one pozitivnije predrasude i umanjujući negativne. U slučaju Hrvatske, utvrdili su kako žele biti duboki emocionalni prijatelj, rekao je, gradeći na nekoliko skupina ljudi mostove - hrvatskih gastarbajtera u Njemačkoj, njemačkih turista u Hrvatskoj i diplomatskih predstavnika. Dobar primjer pozitivnog stereotipa je imidž kakav imaju njemački proizvodi diljem svijeta. Javna diplomacija, pak, temelji se na otvorenoj prisutnosti u medijima i, za razliku od nekih, na jasnom izražavanju stavova bez korištenja zaobilaznih konstrukcija (‘izvori bliski njemačkom veleposlanstvu’ ili slično). Nijemci ili otvoreno kažu što misle uz puni potpis, ili šute, rekao je.

Javna diplomacija komplementarna je tradicionalnoj, a od nje se razlikuje komuniciranjem prema svim djelovima društva, ne samo prema službenim predstavnicima, rekao je Andrej Plenković, državni tajnik za europske integracije. U novom međunarodnom pozicioniranju Hrvatske pomogli su sportaši i turizam, a pristupanje Europskoj uniji nova je dimenzija javne diplomacije. Hrvatski imidž u EU Plenković smatra dobrim, navodeći istraživanja potpore hrvatskom članstvu, koja je u velikom broju članica visoka. Pored stvaranja pozitivne slike o Hrvatskoj u Europi, upozorio je i na novi izazov, potrebu komuniciranja koristi članstva unutar Hrvatske, na čemu će se intenzivnije početi raditi u sljedećim mjesecima kroz široku medijsku kampanju, najavio je.  (Vanja Figenwald)